Näkemyksiä markkinoinnista

Tv-sisältöjen katselutavat monipuolistuvat ja suoratoistopalvelujen katselu kasvaa. Tämän vuoksi myös mainonnan mittauksen tulee kehittyä. Uusi Total TV -mainonnan* mittaus antaa mainonnan ostajille ja myyjille kokonaisnäkymän tv- ja suoratoistomainonnan kampanjan tuloksiin. Yhteismitallisuus, läpinäkyvyys ja luotettavuus mahdollistavat mittauksen käytön myös mainonnan valuuttana.

Mediamainonnan perussääntö on, että yksi mainonnan kanava ei ole oikotie onneen: mainostajan mediamix, eli kampanjassa käytettävät mainonnan kanavat, ovat olennainen osa kampanjan onnistumista.

Katselet juuri yrityksen kotisivuja. Miltä omasi näyttävät? Verkkosivut ovat yrityksen käyntikortti.

Hissipuhe eli myyntipuhe kiteyttää yrityksesi liikeidean ja osaamisen noin minuutin mittaiseksi, helposti ymmärrettäväksi tarinaksi. Hyvä hissipuhe pitää otteessaan, jättää kuulijan kiinnostuneeksi ja tarjoaa hänelle syyn yhteistyöhön, ostamiseen – tai vaikkapa sijoittamiseen.

Epävarmuus ja sen kanssa luoviminen vaikuttaa markkinoijien työhön kuluvan vuoden aikana, kirjoittaa Sanoman luova strategi Vilma Kärkkäinen.

Kasvun nälkä on pitkällä aikavälillä paras turva yritystoiminnan elinkelpoisena pitämiseen, kirjoittaa kaupallinen johtaja Tuomas Airisto.

Tässä artikkelissa käymme läpi mainonnan perusasioita: mainonnan tehtäviä, mainonnan muotoja, mainonnassa käytettäviä medioita ja mainonnan hintaa. Teksti on pitkä, mutta toivottavasti sitäkin avaavampi. Tervetuloa mukaan!

Sanoman Kuukauden kamppis on kunnianosoitus hyvälle markkinointiviestinnälle. Sellaiselle, joka säväyttää, naurattaa, koskettaa tai joka on saanut aikaan sanomista. HSL nappasi Kuukauden kamppis -palkinnon jo toista kertaa.

Vielä näillä lumilla ehtii tekemään tästä vuodesta täysin poikkeuksellisen, kirjoittaa Nitron Eka Ruola.

Miten maailmantilanne vaikuttaa suomalaisten ostokäyttäytymiseen, ja kannattaako epävarmoina aikoina painaa jarrua vai kaasua?

Monimediallinen mainonta tarjoaa mainostajalle enemmän tarttumapintaa yleisöönsä.

The Content Council 2022 Pearl Awards -kilpailussa kultaa saivat Sanoman tuottaman Yhteishyvän kansi ja Tähtikokkien Bocuse d’Or, Pohjola Vakuutuksen natiivikampanja palkittiin hopealla.

STAR Channel aloittaa Suomen lähetyksensä 6. tammikuuta 2023 ja korvaa FOX kanavan.

Kysyimme kymmeneltä markkinoinnin ammattilaiselta, mitkä trendit korostuvat markkinoinnissa vuoden 2023 aikana. Mainintoja saivat muun muassa strateginen luovuus, viihdyttävyys, tekoäly, tehokkuus, työnantajamielikuva, reagointikyky ja aitous.

Joukko markkinoinnin ammattilaisia valitsi mielestään vuoden parhaan markkinointiteon. Mainintoja saivat Sanna Marin, sukupuolinen tasa-arvo, Ukraina ja Suomen Nato-jäsenyys, Patagonia, Nike sekä Top Gun: Maverick.

Myllerrysten keskellä eläminen on uusi normaali markkinoijalle, kun epätyypilliset tilanteet seuraavat toisiaan, kirjoittaa dentsun Anna Salo.

Sanoman audio koostuu kanavista, joilla on vahva suhde yleisöönsä ja sitä kautta iso kaupallinen vaikuttavuus, kirjoittaa audion Business Manager Kasper Kahila.

Videomainonta on digitaalista mainontaa, jossa mainos koostuu liikkuvasta kuvasta, usein myös äänestä ja tekstistä. Videomainontaa voi hyödyntää useissa eri medioissa: suoratoistopalveluissa, youtubessa, sosiaalisessa mediassa tai verkkomedian perinteisillä bannerimainospaikoilla.

Effie Awards Finland 2022 -ohjausryhmä on valinnut ensimmäisen kierroksen tuomaroinnin pisteiden perusteella kilpailun finalistit. Toiselle tuomarointikierrokselle pääsi yhteensä 20 markkinointityötä, joista seitsemän työtä on ehdolla useammassa kategoriassa.

Voittavassa strategiassa korostuu kolme asiaa juuri nyt. Yksi niistä on investoiminen markkinointiviestintään, kirjoittaa myyntijohtaja Stinde Mäkinen.

Elämme töyssyisiä aikoja. Kuluttaminen pomppii kvartaaleittain, mutta yritykset toimivat pitkäjänteisesti. Ennen oli päinvastoin, kirjoittaa Omnicom Media Groupin Kari Tervonen.

Sanoman Kuukauden kamppis on kunnianosoitus hyvälle markkinointiviestinnälle. Sellaiselle, joka säväyttää, naurattaa, koskettaa tai joka on saanut aikaan sanomista. the other danish guyn radiospottien huumori saa korvat hörölle.

Radiokanava Aito Iskelmä saa tammikuussa uuden aamushow'n. Aito Iskelmän aamuissa kuullaan maanantaista 2.1. alkaen Elina Otsalaa ja Marko Maunukselaa.

Liikkuvan kuvan mainonta toimii tutkitusti ja tavoittaa laajemman yleisön kuin koskaan aiemmin, kirjoittaa Sanoman viihdemedioiden kaupallisista ratkaisuista vastaava Minna Andersson.