Sanoma ottaa uudella B2B-kampanjallaan kantaa uutismedian puolesta
Yhdeksän kymmenestä (89 %) suomalaisesta ajattelee, että luotettavuus on uutis- ja ajankohtaismedian tärkein ominaisuus, selviää ilmenee Uutismedian liiton tilaamasta tutkimuksesta*.
Saman tutkimuksen mukaan nuorista aikuisista 90 prosenttia ja kaikista aikuisista 82 prosenttia pitää sanomalehtien toimintaa yhteiskunnallisten asioiden ja demokratian edistäjänä merkityksellisenä.
Sanoman vastuullisuustutkimuksen mukaan kuluttajat odottavat samaa rehellisyyttä ja läpinäkyvyyttä myös yrityksiltä. 66 % suomalaisista toivoo yrityksiltä konkreettisia tekoja vastuullisuudessa, ei pelkästään puhetta. Kriittisyys kaupallisia viestejä kohtaan on kasvanut.
”Haluamme nostaa Kenen seurassa liikut, sen kaltainen olet -kampanjalla esiin niitä asioita, jotka ovat korvaamattoman tärkeitä mainostajille. Luotettava mediaympäristö heijastuu positiivisella tavalla mainostettavaan brändiin. Väärässä seurassa leimaantuu, hyvässä loistaa”, Sanoman uutismedian kaupallisista ratkaisuista vastaava Pietari Korhonen toteaa.
Valeuutisilla on ennennäkemättömän kattava alustaverkosto, kun jokainen kännykänomistaja voi olla sisällöntuottaja ja mielipiteensä uutisena esittävä propagandalähettiläs. Viestien vastaanottaja ei pysty globaaleilla alustoilla välttämättä erottamaan totuutta valheesta.
”Luotettavalla, kotimaisella laatujournalismilla on omat haasteensa kansainvälisten jättien puristuksessa. Haluamme viestiä kampanjalla, että investointi kotimaiseen mediaan on vastuullinen teko suomalaisilta markkinoijilta. Sillä varmistetaan, että tulevatkin sukupolvet pystyvät seuramaan uutisia luotettavista tietolähteistä”, Korhonen toteaa.
* IRO Research, elo-syyskuu 2020: Tuhat suomalaista
Katso myös: