Sanoma ottaa uudella B2B-kampanjallaan kantaa uutismedian puolesta

Uutismedia-manifesti-artikkeli.jpg

Uutismedian manifesti korostaa luotettavan ympäristön merkitystä markkinoijan viesteille.

Yhdeksän kymmenestä (89 %) suomalaisesta ajattelee, että luotettavuus on uutis- ja ajankohtaismedian tärkein ominaisuus, selviää ilmenee Uutismedian liiton tilaamasta tutkimuksesta*.

Saman tutkimuksen mukaan nuorista aikuisista 90 prosenttia ja kaikista aikuisista 82 prosenttia pitää sanomalehtien toimintaa yhteiskunnallisten asioiden ja demokratian edistäjänä merkityksellisenä.

Sanoman vastuullisuustutkimuksen mukaan kuluttajat odottavat samaa rehellisyyttä ja läpinäkyvyyttä myös yrityksiltä. 66 % suomalaisista toivoo yrityksiltä konkreettisia tekoja vastuullisuudessa, ei pelkästään puhetta. Kriittisyys kaupallisia viestejä kohtaan on kasvanut.

”Haluamme nostaa Kenen seurassa liikut, sen kaltainen olet -kampanjalla esiin niitä asioita, jotka ovat korvaamattoman tärkeitä mainostajille. Luotettava mediaympäristö heijastuu positiivisella tavalla mainostettavaan brändiin. Väärässä seurassa leimaantuu, hyvässä loistaa”, Sanoman uutismedian kaupallisista ratkaisuista vastaava Pietari Korhonen toteaa.  

Valeuutisilla on ennennäkemättömän kattava alustaverkosto, kun jokainen kännykänomistaja voi olla sisällöntuottaja ja mielipiteensä uutisena esittävä propagandalähettiläs. Viestien vastaanottaja ei pysty globaaleilla alustoilla välttämättä erottamaan totuutta valheesta.

”Luotettavalla, kotimaisella laatujournalismilla on omat haasteensa kansainvälisten jättien puristuksessa. Haluamme viestiä kampanjalla, että investointi kotimaiseen mediaan on vastuullinen teko suomalaisilta markkinoijilta. Sillä varmistetaan, että tulevatkin sukupolvet pystyvät seuramaan uutisia luotettavista tietolähteistä”, Korhonen  toteaa.

* IRO Research, elo-syyskuu 2020: Tuhat suomalaista

Katso myös: 

Uutismediassa mainostaminen on brändille turvallista

Liittyvät artikkelit
VisitLahti_artikkelikuva.jpg

Monipuolinen, raikas ja kiinnostava − Panostus näkyvyyteen vaikutti Lahden seudun kävijämääriin ja mielikuviin

Useiden muiden matkailualueiden tavoin Lahden seudun fokus on ollut viime vuosina kansainvälisessä markkinoinnissa. Koronapandemian myötä oli aika panostaa ihan uudella tavalla kotimaan matkailun markkinointiin.
Case
Näkemyksiä markkinoinnista
Uutismedia
Monipuolinen, raikas ja kiinnostava − Panostus näkyvyyteen vaikutti Lahden seudun kävijämääriin ja mielikuviin
Case Kustantamossa artikkelikuva

Kustantamossa-haastattelusarja toi kirjailijat lähelle lukijaa

WSOY Kustantamossa -kampanjalla luotiin yhteys kirjailijoiden ja lukijoiden välille uudenlaisella tavalla. Kirjamessujen peruunnuttua kirjailijahaastatteluja julkaistiin videosarjana IS.fi:n kumppaniosiossa.
Case
Luovat ratkaisut
Natiivimainonta
Uutismedia
Kustantamossa-haastattelusarja toi kirjailijat lähelle lukijaa