Native Advertising Days -tapahtumassa oli esillä natiivimainonnan parhaimmisto – Suomesta arvostetun kansainvälisen natiivimainonnan palkinnon voittanut Superkauppiaat-sarja

Superkauppiaat artikkelikuva

K-Supermarketin brändiviihdeohjelma Superkauppiaat voitti keväällä kultaa Native Advertising Awards -kilpailun Best Use of AFP Broadcast -kategoriassa*.

Sarja oli menestys: Koko ohjelmakausi tavoitti lähes 2 miljoonaa katsojaa** ja kertoi aidolla ja edukseen erottuvalla tavalla K-Supermarkettien kauppiaiden arjesta.

”Brändiviihde on kiinnostava ja kasvava markkinoinnin keino. Onnistuneen branded content -yhteistyön tekeminen edellyttää syväymmärrystä siitä, kenelle sisältöä suunnitellaan ja mikä katsojaa puhuttelee. Tässä Superkauppiaat onnistui erinomaisesti”, kertoo Sanoman branded content -ohjelmien vastaava tuottaja Lasse Nikkari.  

Nikkari oli kertomassa yhteistyön tuloksista Native Advertising Days -tapahtumassa Kööpenhaminassa viime viikolla.

”Sanoma on Suomen suurimpana monimediatalona paras kumppani brändiviihteelle. Näemme kokonaisuuden bränditekona, jossa ohjelmaan yhdistyy sen pariin ohjaava monimediallinen kampanja”, Nikkari kertoo.

Superkauppiaat-sarjassa sukellettiin K-Supermarket -kauppiaiden elämään.

”Brändiviihde on erinomainen tapa kertoa kauppiaskulttuuristamme. Markkinointiviestit täytyy usein tiivistää muutamaan sekuntiin. Tämä formaatti tarjosi meille huikeat 420 minuuttia aikaa kertoa tarinaamme niin, että katsojat hakeutuivat sisältöjemme pariin viettääkseen aikaa seurassamme. Oli hienoa todeta, että K-Supermarketille tärkeät asiat ja viestit välittyivät tehokkaasti ohjelman kautta ja kauppiaamme olivat ylpeitä saadessaan osallistua sarjan tekemiseen”, kertoo K-Supermarketin markkinointijohtaja Jenni Kujala

Superkauppiaat tuotti Yellow Film & TV -tuotantoyhtiö.

”Olemme todella iloisia siitä, että pääsimme tekemään ohjelmaa ison ja tärkeän kotimaisen brändin kanssa. Projekti oli haastava. Piti onnistua kertomaan tarina kiinnostavalla ja inhimillisellä tavalla niin, että sisällöstä ei tullut mainosmaista”, toteaa tuottaja Hanna Iiskola Yellow Filmiltä.

”Menestyksen takasi kaksi seikkaa: Meillä oli riittävästi aikaa perehtyä K-Supermarketin brändiin ja pystyimme luomaan hyvän ja luottamuksellisen suhteen asiakkaaseen. Keskustelimme tiiviisti koko prosessin ajan ja ratkaisimme yhdessä eteen tulleet haasteet.”

Superkauppiaiden toinen tuotantokausi käynnistyy lokakuussa Nelosella ja Ruudussa.

 *AFP= mainostajarahoitteinen ohjelma/sisältö.

** Lähde: AdEdge, maalis-toukokuu 2021, 4+

Katso myös: 

TV:n ja videon erikoisratkaisut

Sisältö ratkaisee brändiviihteessä

 

Liittyvät artikkelit
Suomalaisen musiikin superviikonloppu artikkelikuva

Suomalaisen musiikin superviikonloppua juhlitaan heinäkuussa

Radio Suomipop lanseeraa tänä kesänä todellisen kotimaisen musiikin ilotulituksen käynnistämällä suomalaisen musiikin superviikonlopun juhlinnat 14.–17. heinäkuuta.
Audio & radio
Tapahtumat
TV & video
Suomalaisen musiikin superviikonloppua juhlitaan heinäkuussa
Unne Sormunen artikkelikuva

Isoveli valvoo yhä – vastuullisesti!

Viime vuosien aikana tv- ja elokuva-alalla on otettu selkeitä vastuullisuusaskelia, kirjoittaa EndemolShinen Unne Sormunen.
TV & video
Vastuullisuus
Vieraskynä
Isoveli valvoo yhä – vastuullisesti!
Mirko Baas artikkelikuva

Suomen suurin viihdetalo tavoittaa katsojat monipuolisesti

Nelonen Median kotimaisen viihteen päällikkö Mirko Baas kertoo, miten ohjelmaportfolio rakentuu ja mitä uutta Sanoma TV:n syksy tarjoaa.
Näkemyksiä markkinoinnista
TV & video
Suomen suurin viihdetalo tavoittaa katsojat monipuolisesti