Mainostaja varmistaa laajan tavoittavuuden hyödyntämällä Sanoman koko liikkuvan kuvan tarjoamaa, Tina Åström kirjoittaa.
Liikkuva kuva vie valtaosan kuluttajan mediapäivästä. Vuorokauden aktiivitunneista peräti 22 % vietetään television äärellä. Eniten kulutetaan yhä lineaarista tv:tä, eli katsotaan ohjelmia niiden lähetysaikaan. Kansainvälisesti verrattuna lineaari-tv:n katselu on Suomessa vielä poikkeuksellisen korkealla. Suomessa laadukas, monipuolinen ja vapaasti katsottavissa olevan tv-ohjelmisto hidastaa lineaari-tv:n laskua.
Koska älytelevisioiden määrä on kasvanut ja sovelluksien käyttö on helpottunut, niin kuluttajin on entistä helpompi seurata lempiohjelmien myös netti-tv:n ja suoratoistopalveluiden kautta. Tämä trendi näkyy myös Sanoman tarjonnassa. Erityisesti 25–54-vuotiaat viihtyvät aiempaa enemmän Ruudun parissa.
Tv-ruudun äärellä vietetään enemmän aikaa
Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus (4+). Muu TV-ruudun käyttö sisältää esim. suoratoistopalveluiden katselua, pelaamista jne.
Ilmiö näkyy vahvasti erityisesti Selviytyjät Suomi -ohjelmassa. Ohjelmajaksojen kokonaiskatselu on hieman kasvanut 25–54-vuotiaiden kohderyhmässä edelliseen tuotantokauteen verrattuna. Kasvu on tapahtunut erityisesti Ruudun ansiosta.
Ruutu vauhdittaa Selviytyjät Suomi -ohjelman katselua 25–54-vuotiaiden kohderyhmässä
Lähde: Finnpanel Oy, Total TV -tutkimus, 25–54 v. elo-lokakuu 2021 ja elo-lokakuu 2022
Sanoma TV = yksi jakso sisältää ohjelman ensiesityksen ja pikauusinnat
Ruutu = AVOD ja SVOD
Ruudun osuus katselusta on kasvussa
Syys-lokakuun katsotuimmat ohjelmajaksot
Lähde: Finnpanel Oy, Total TV -tutkimus, 25–54 v. syys-lokakuu 2021 ja syys-lokakuu 2022
Sanoma TV = yksi jakso sisältää ohjelman ensiesityksen ja pikauusinnat, Ruutu = AVOD ja SVOD. Listattu vain katsotuin jakso ohjelmanimen mukaan
Sanomalla on markkinan laajin, monipuolisin ja tavoittavin liikkuvan kuvan tarjooma. Sanoman Total TV -viikkotavoittavuudet ovat kasvaneet hienosti tänä syksynä. Erityisesti videoiden tavoittavuudet viihde- ja uutissisällöissä ovat vaikuttaneet merkittävästi kokonaistavoittavuuden kasvuun. Hyödyntämällä Sanoman koko liikkuvan kuvan tarjoamaa mainostaja voi varmistaa laajan tavoittavuuden kaikissa liikkuvan kuvan eri kulutushetkissä.
Lähde: Finnpanel Oy, Total TV -tutkimus, 25–54 viikot 35–43 2021 ja 35– 43 2022
Sanoma Total TV = Nelonen, Liv, Jim, Hero , FOX, NG ja Ruutu AVOD+SVOD
Tina Åström työskentelee Sanomalla Audience Insight Strategistina.
Vaikuttavimmat tv-sisällöt, puhutuimmat ilmiöohjelmat, kirkkaimmat tähdet. Lue lisää:
Mitä kaikkea on Sanoman Total TV?
Tutustu TV:n ja videon erikoisratkaisuihin
Miksi Sanoma on markkinoijan ykkösvalinta?
Neljä hyvää syytä valita Sanoman uutismedia
IS on myös syventävien sisältöjen koti
