Data ja kohdentaminen

Tavoita oikea yleisö oikealla hetkellä Sanoman turvallisessa mediaympäristössä

Sinä tunnet asiakkaasi – mekin tunnemme heidät

Sanoman digiverkostossa voit kohdistaa mainoksesi niin tarkkaan tai laajasti kuin haluat. Oikein kohdennettuna kampanjasi budjetti ei kulu hukkakontakteihin ja mainontaa voidaan näyttää pidempään.

Kohdentamisen avulla pienempikin yritys voi mainostaa valtakunnan vahvimmissa medioissa, kuten Helsingin Sanomissa ja Ilta-Sanomissa. Mikä ikinä kohderyhmäsi onkaan, me tavoitamme heidät.

95 %

Sanoman digiverkosto tavoittaa 95 % eli 3 miljoonaa internetin käyttäjää Suomessa joka viikko.

311 miljoonaa

sivulatausta viikossa. Suuri volyymi mahdollistaa niin ison brändikampanjan kuin pienemmän, tarkkaan kohdennetun kampanjan ajamisen.

61 %

kävijöistä vierailee Sanoman medioissa mobiili- tai tablet-laitteilla. Sanoman verkosto tavoittaa kaikilla laitteilla – liikkeellä ja kotona.

Kumppanuusmallista tehoa tavoittavuuteen

Erilaisten datayhteistöiden avulla voit kohdentaa yleisöillesi osuvaa viestintää entistä paremmin, ymmärtää kohderyhmiäsi syvemmin sekä kuluttajakäyttäytymisen yhä kiihtyvää muutosta. Yhdistämällä tietomme pystymme kasvattamaan kohderyhmäsi kokoa ja löytämään sinulle uusia asiakkaita.

Lue lisää

Mukautetut yleisöt

Mukautettujen yleisöjen avulla voit hyödyntää omaa asiakasrekisteriäsi mainonnan kohdentamiseen Sanoman digimedioissa.

Lue lisää

Yleisöreportteri

Yleisöreportterin avulla saat syvempää ymmärrystä verkkosivujesi kävijöistä sekä nykyisten ja potentiaalisten asiakkaidesi kuluttajakäyttäytymisestä.

Lue lisää

Segmentointi

Parannamme kyvykkyyksiäsi hyödyntää omaa segmentointiasi selvittämällä syvällisesti, millaisista ihmisistä segmenttisi koostuvat.

Lue lisää

Suomen laajin tavoittavuus ja laadukas ensimmäisen osapuolen data

Sanoman digiverkostossa kohdentamisen lähtökohtana ovat Suomen laajin tavoittavuus ja laadukas ensimmäisen osapuolen data. Oman datamme ansiosta tunnemme suomalaiset kuluttajat ja heidän mediankäyttönsä erinomaisesti.

Keräämme datamme omista kanavistamme, luotettavilta ja Suomen suosituimmilta nettisivuilta asiakkaidesi antamalla luvalla, alan parhaita tietosuojakäytäntöjä hyödyntäen. Kaikki kohdennusvaihtoehtomme perustuvat usean eri datalähteen yhdistämiseen.

Demografian mukaan kohdentaminen

Demografioiden mallinnusta varten analysoidaan paneelissa vastanneita käyttäjiä tai tunnistettuja, esimerkiksi kirjautumisen yhteydessä, tietonsa antaneiden käyttäjiä Sanoman verkostossa. Näistä luodaan profiili, jota verrataan muihin. Vertaamalla tunnistamattomien käyttäytymistä tunnistettuihin profiileihin voidaan matemaattisesti mallintaa tunnistamattoman ikä, sukupuoli, tuloluokka ja koulutustausta.

Ikä

	Kohderyhmän koko (laitetta)
15–24	600 000 – 4 000 000
25–34	600 000 – 4 000 000
35–44	600 000 – 4 000 000
45–54	600 000 – 4 000 000
55–64	600 000 – 4 000 000
65–74	600 000 – 4 000 000

Sukupuoli

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Female	600 000 – 4 000 000
Male	600 000 – 4 000 000

Tulot

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Over 75 000	600 000 – 4 000 000
35 000 – 75 000	600 000 – 4 000 000
Less than 35 000	600 000 – 4 000 000

Koulutus

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Bachelors or Higher	600 000 – 4 000 000
Secondary or Lower	600 000 – 4 000 000
Vocational	600 000 – 4 000 000

Elämänvaiheisiin ja kotitalouksiin kohdentaminen

Elämänvaiheet ja kaikki kotitaloussegmentit, pois lukien asunnon tyyppi, mallinnetaan vertaamalla paneelista saatujen vastauksien ja niiden vastaajien verkkokäyttäytymistä muihin Sanoman verkoston käyttäjiin. Asunnon tyypit perustuvat paikkatietoon eli siihen, minkälaisia rakennuksia alueella on.

Elämänvaihe

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Alone	600 000 – 4 000 000
Children Have Moved Away	600 000 – 4 000 000
Employment – Employees	600 000 – 4 000 000
Employment – Entrepreneurs	100 000 – 600 000
Employment – Executives and Managers	600 000 – 4 000 000
Employment – Unemployed	600 000 – 4 000 000
Family With Children	600 000 – 4 000 000
No Children	600 000 – 4 000 000
Pensioners	600 000 – 4 000 000
Students	600 000 – 4 000 000
With a Spouse	600 000 – 4 000 000
With Children: 0–6 years	100 000 – 600 000
With Children: 7–12 years	100 000 – 600 000
Young Singles	100 000 – 600 000

Kotitaloudet

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Has a Car	100 000 – 600 000
No Car	600 000 – 4 000 000
Daily Purchase Decision Makers	600 000 – 4 000 000
Daily Purchase Decision Makers Under 50	600 000 – 4 000 000
Home Owners	100 000 – 600 000
House Type: Apartment	100 000 – 600 000
House Type: House	100 000 – 600 000
House Type: Summer Cottage	600 000 – 4 000 000
Rentals	100 000 – 600 000

Asenne suorapostia kohtaan

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Weekly reader	600 000 – 4 000 000
Monthly reader	600 000 – 4 000 000
Non-readers, no ban	100 000 – 600 000
Banned	600 000 – 4 000 000

Kiinnostuksen kohteisiin kohdentaminen

Kiinnostuksen kohteiden perusteella muodostettujen kohderyhmien käyttäjät selailevat korostuneesti eri aihepiirien sisältöjä tai ajallisesti rajatun määrän, esimerkiksi 3 kertaa viimeisen kolmen viikon aikana. Sopivien sisältöjen tunnistamiseen käytetään artikkeleissa esiintyviä avainsanoja, eri sivuston osioita ja hakuhistorioita.

Esimerkki: matkailukohderyhmä

on lukenut matkailuvinkkeihin liittyviä artikkeleita
on katsonut matkailuun liittyviä ohjelmia Ruudussa
on vieraillut satamissa ja lentokentillä

+ 15 % CPM

Viihde ja taide

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Arts and Entertainment	600 000 – 4 000 000
Arts and Entertainment: Classical Music	600 000 – 4 000 000
Arts and Entertainment: TV and Movies	600 000 – 4 000 000
Arts and Entertainment: Music	600 000 – 4 000 000
Arts and Entertainment: Movies	600 000 – 4 000 000
Arts and Entertainment: Arthouse Movies	600 000 – 4 000 000
Arts and Entertainment: Heavy Metal	600 000 – 4 000 000
Arts and Entertainment: E-Books and Detective Fiction Books	600 000 – 4 000 000
Arts and Entertainment: Jazz Music	600 000 – 4 000 000
Arts and Entertainment: Fantasy	600 000 – 4 000 000
Arts and Entertainment: Action Movies	100 000 – 600 000
Arts and Entertainment: Any Podcast	100 000 – 600 000
Arts and Entertainment: Books	100 000 – 600 000
Arts and Entertainment: Hip hop and rap	Alle 100 000
Arts and Entertainment: Star Wars	Alle 100 000
Arts and Entertainment: Horror	Alle 100 000

Liiketoiminta ja sijoittaminen

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Business and Investing		600 000 – 4 000 000
Business and Investing: Economy		600 000 – 4 000 000
Business and Investing: Sales and Marketing		600 000 – 4 000 000
Business and Investing: Entrepreneurship		600 000 – 4 000 000

Ura

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Career		600 000 – 4 000 000
Career: IT		100 000 – 600 000

Autot ja muut moottoriajoneuvot

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Cars and Motorcycles		600 000 – 4 000 000
Cars and Motorcycles: Commercial Vehicles		600 000 – 4 000 000
Cars and Motorcycles: New Car		600 000 – 4 000 000
Cars and Motorcycles: Electric Cars		600 000 – 4 000 000
Cars and Motorcycles: SUV		600 000 – 4 000 000
Cars and Motorcycles: Premium Cars		600 000 – 4 000 000
Cars and Motorcycles: Motorcycles		600 000 – 4 000 000
Cars and Motorcycles: Family Cars		600 000 – 4 000 000
Cars and Motorcycles: Small Cars		Alle 100 000
Cars and Motorcycles: Leasing

Elektroniikka

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Consumer Electronics		600 000 – 4 000 000
Consumer Electronics: Laptops		600 000 – 4 000 000
Consumer Electronics: Mobile Phones		600 000 – 4 000 000

Kulttuuri ja tapahtumat

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Culture and Events		600 000 – 4 000 000
Culture and Events: Festivals		600 000 – 4 000 000
Culture and Events: High Culture		600 000 – 4 000 000
Culture and Events: Nightlife		600 000 – 4 000 000
Culture and Events: Celebration Events		600 000 – 4 000 000
Culture and Events: Restaurants		600 000 – 4 000 000
Culture and Events: Christmas		100 000 – 600 000
Culture and Events: Rock Festivals		Alle 100 000

Koulutus

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Education		600 000 – 4 000 000
Education: Graduation		600 000 – 4 000 000
Education: Matriculation examination		600 000 – 4 000 000
Education: High School		100 000 – 600 000
Education: Applying to Second Grade Education		100 000 – 600 000

Viihde

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Entertainment and Celebrities		600 000 – 4 000 000

Perhe ja elämäntilanne

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Family and Relationships: Toddlers		600 000 – 4 000 000
Family and Relationships		600 000 – 4 000 000
Family and Relationships: Parenting		600 000 – 4 000 000
Family and Relationships: Children aged 2-6		600 000 – 4 000 000
Family and Relationships: Families with 6 - 12 year old children		600 000 – 4 000 000
Family and Relationships: Families with Children Aged 6-18		600 000 – 4 000 000
Family and Relationships: Child planning		600 000 – 4 000 000
Family and Relationships: Families with Children		600 000 – 4 000 000
Family and Relationships: Families with small children		600 000 – 4 000 000
Family and Relationships: Children aged 0-2		100 000 – 600 000
Family and Relationships: Small Babies		100 000 – 600 000

Muoti ja kauneus

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Fashion and Beauty	600 000 – 4 000 000
Fashion and Beauty: Cosmetics	600 000 – 4 000 000
Fashion and Beauty: Womens Fashion	100 000 – 600 000
Fashion and Beauty: Mens Fashion	100 000 – 600 000

Ruoka ja juoma

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Food and Drink		600 000 – 4 000 000
Food and Drink: Cooking		600 000 – 4 000 000
Food and Drink: Coffee Lovers		600 000 – 4 000 000
Food and Drink: Weight Loss Diet		600 000 – 4 000 000
Food and Drink: Beer		600 000 – 4 000 000
Food and Drink: Baking		600 000 – 4 000 000
Food and Drink: Ice cream		600 000 – 4 000 000
Food and Drink: Wine		600 000 – 4 000 000
Food and Drink: Non-alcoholic drinks		600 000 – 4 000 000
Food and Drink: Pizza		100 000 – 600 000
Food and Drink: BBQ		100 000 – 600 000
Food and Drink: Vegetarian		100 000 – 600 000
Food and Drink: Hamburger		Alle 100 000
Food and Drink: Vegan		Alle 100 000
Food and Drink: Easy Everyday Food		Alle 100 000
Food and Drink: Gluten Free		Alle 100 000
Food and Drink: Organic Food		Alle 100 000
Food and Drink: Hot Dog		Alle 100 000
Food and Drink: Lactose and dairy free

Terveys

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Health and Fitness: Skin care		600 000 – 4 000 000
Health and Fitness		600 000 – 4 000 000
Health and Fitness: Fitness		600 000 – 4 000 000
Health and Fitness: Better sleep		600 000 – 4 000 000
Health and Fitness: Wellness		600 000 – 4 000 000
Health and Fitness: Articles about weight loss		600 000 – 4 000 000
Health and Fitness: Teeth care		600 000 – 4 000 000
Health and Fitness: Articles about menstruation		100 000 – 600 000
Health and Fitness: Articles about pollen		100 000 – 600 000
Health and Fitness: Eye health		Alle 100 000

Harrastukset

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Hobbies and Interests		600 000 – 4 000 000
Hobbies and Interests: Heavy gamers		600 000 – 4 000 000
Hobbies and Interests: DIY		600 000 – 4 000 000
Hobbies and Interests: Fishing		600 000 – 4 000 000
Hobbies and Interests: Gaming and Esports		600 000 – 4 000 000
Hobbies and Interests: Competitions and Lotteries		600 000 – 4 000 000
Hobbies and Interests: History of Finland		600 000 – 4 000 000
Hobbies and Interests: War History		600 000 – 4 000 000
Hobbies and Interests: Photography		600 000 – 4 000 000
Hobbies and Interests: Boating		600 000 – 4 000 000
Hobbies and Interests: Reading		100 000 – 600 000

Koti ja puutarha

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Home and Garden: Gardening and Cottage		600 000 – 4 000 000
Home and Garden: Gardening		600 000 – 4 000 000
Home and Garden: Gardening and Cottage - Summer Cottage		600 000 – 4 000 000
Home and Garden: Sauna		600 000 – 4 000 000
Home and Garden: Home, house and apartments		600 000 – 4 000 000
Home and Garden: Housing Co-operative		600 000 – 4 000 000
Home and Garden: Renovation		600 000 – 4 000 000
Home and Garden: Construction		600 000 – 4 000 000
Home and Garden: Solar Energy		600 000 – 4 000 000
Home and Garden: Decoration		600 000 – 4 000 000
Home and Garden: Living		600 000 – 4 000 000
Home and Garden: Recycling		600 000 – 4 000 000
Home and Garden: Indoor Air		600 000 – 4 000 000
Home and Garden: Design		600 000 – 4 000 000
Home and Garden: Konmari		600 000 – 4 000 000
Home and Garden: Kitchen Renovation		100 000 – 600 000
Home and Garden: Moving		100 000 – 600 000
Home and Garden: Laundry		Alle 100 000

Laki ja politiikka

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Law Govt and Politics: Municipal election		Alle 100 000

Uutiset ja yhteiskunta

		Kohderyhmän koko (laitetta)
News and Society: Politics		600 000 – 4 000 000
News and Society		600 000 – 4 000 000
News and Society: Foreign News		600 000 – 4 000 000
News and Society: National News		600 000 – 4 000 000

Outdoors

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Outdoors		600 000 – 4 000 000

Säästäminen ja sijoittaminen

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Personal Finance: Investing		600 000 – 4 000 000
Personal Finance: Money saving		600 000 – 4 000 000

Lemmikit

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Pets		600 000 – 4 000 000
Pets: Dogs		600 000 – 4 000 000
Pets: Horse		600 000 – 4 000 000
Pets: Cats		600 000 – 4 000 000

Tiede ja teknologia

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Science and Technology		600 000 – 4 000 000
Science and Technology: Cyber Security		600 000 – 4 000 000

Shoppailu

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Shopping: Online Shopping		600 000 – 4 000 000
Shopping		600 000 – 4 000 000

Yhteiskunta

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Society: Climate Change		600 000 – 4 000 000
Society: Weddings and Marriage		600 000 – 4 000 000
Society: Divorce		100 000 – 600 000
Society: Ecological Awareness		100 000 – 600 000
Society: Charity		100 000 – 600 000
Society: Social Workers		Alle 100 000

Urheilu

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Sports		600 000 – 4 000 000
Sports: Cycling		600 000 – 4 000 000
Sports: Ice Hockey		600 000 – 4 000 000
Sports: Football Soccer		600 000 – 4 000 000
Sports: Rally		600 000 – 4 000 000
Sports: F1		600 000 – 4 000 000
Sports: Skateboarding		600 000 – 4 000 000
Sports: Basketball		600 000 – 4 000 000
Sports: Horse Racing		600 000 – 4 000 000
Sports: Winter Sports		600 000 – 4 000 000
Sports: Ice Hockey Finnish National Team		600 000 – 4 000 000
Sports: Valioliiga		600 000 – 4 000 000
Sports: Hunting		600 000 – 4 000 000
Sports: Downhill skiing		600 000 – 4 000 000
Sports: Golf		100 000 – 600 000
Sports: Floorball		Alle 100 000

Tupakoinnin lopettaminen

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Tobacco Products: Quit Smoking		100 000 – 600 000

Matkailu

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Travel: Travel to Europe		600 000 – 4 000 000
Travel: Travel Domestic		600 000 – 4 000 000
Travel		600 000 – 4 000 000
Travel: Travel Abroad		600 000 – 4 000 000
Travel: Travel for Work and Commuting		600 000 – 4 000 000
Travel: Travel to Asia		600 000 – 4 000 000
Travel: Travel to Stockholm		600 000 – 4 000 000
Travel: Travel to Tallinn		600 000 – 4 000 000
Travel: Hotels Finland		600 000 – 4 000 000
Travel: Travel to America		Alle 100 000

Kontekstuaalinen kohdentaminen

Kontekstin mukaan kohdentaminen on varsin perinteinen kohdennuskeino, mutta nykyaikaisia teknologioita hyödyntämällä se on ehdottomasti yksi tehokkaimmista. Matkailumainonnan kontekstikohdennus tehtiin ennen valitsemalla matkailuun liittyviä sivustoja manuaalisesti, mutta nykyään tekoälyn ja itseoppivien mallien avulla voidaan löytää automaattisesti ne kontekstit, artikkelit ja sisällöt, jotka halutaan.

Jaamme kontekstikohdentamisen kolmeen eri tasoon (sivusto-osio, IAB-kategoria, yksittäiset aihesanat), joita voi hyödyntää yksitellen tai yhdistää. Voi myös kohdentaa videomainontaa Ruudun ohjelmasisältöjen yhteyteen.

Sivusto-osio

Mainonta näkyy kaikissa sivuston osion alla olevissa sisällöissä.

HS Auto

IS Ruokala

IAB-kategoria

IAB2 Automotive
IAB2-1 Auto Parts
IAB2-16 Off-Road Vehicles

IAB8 Food & Drink

Kontekstikohdennus IS munakas artikkeli.JPG

Katso lista IAB-kategorioista

Yksittäiset aihesanat

Tarkimmalla tasolla voimme kohdentaa yksittäisiin aihesanoihin.

Volvo Group
Hybrid Vehicle
Test Drives

Omelette
Cabbage
Egg Food

Ruudun ohjelmasisällöt

Videomainontaa on mahdollista kohdentaa Ruudussa kodin, hyvinvoinnin, matkailun, ruuan, urheilun ja perheen ohjelmasisältöjen mukaan.

Huomioithan, että

teemojen sisältämä mainoskapasiteetti vaihtelee Ruudun ohjelmiston mukaan.
teemojen käyttö sopii parhaiten pitkäaikaiseen tekemiseen, ja osana muuta kampanjointia.
teemojen lisäksi voit ostaa mainontaa myös suoraan haluamaasi ohjelmaan kohdennettuna.
ohjelmakohtainen kohdentaminen sopii parhaiten isojen ilmiöohjelmien yhteyteen, joissa mainoskapasiteettia on enemmän.

Mediankäyttösegmentit

Olemme tutkineet laajasti ja monipuolisesti suomalaisten mediankäyttöä ja tämän tiedon valossa jakaneet suomalaiset kahdeksaan erilaiseen mediankäyttösegmenttiin. Näiden avulla voidaan tarkastella, millaiset sisällöt eri segmentteihin kuuluviin ihmisiin vetoaa, mitä medioita he kuluttavat, missä kanavissa ja miksi.

Sanoma segmentit

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Ennakkoluuloton verkostoituja	600 000 – 4 000 000
Haaveileva mukanakulkija	100 000 – 600 000
Itsevarma menestyjä	100 000 – 600 000
Kiireinen tasapainon etsijä	600 000 – 4 000 000
Laatutietoinen tiedonhakija	600 000 – 4 000 000
Mukavuudenhaluinen viihtyjä	600 000 – 4 000 000
Utelias suunnannäyttäjä	600 000 – 4 000 000
Vakiintunut arjesta nauttija	600 000 – 4 000 000

Mitä Sanoma segmenteillä tarkoitetaan?

Sanoma segmentit tarjoavat mainostajalle useita mahdollisuuksia hyödyntää dataa

Mediankäyttösegmentoinnin takana on valtava määrä erilaista tietoa: online-käyttäytymisdataa, tilaajadataa ja tutkimusdataa. Monipuolisen tiedon avulla pystymme hyödyntämään segmentointia kaikissa kohderyhmäymmärryksen osa-alueissa.

Mainostaja-asiakkaat voivat hyödyntää segmentointia esimerkiksi seuraavasti:

kohderyhmien syväymmärryksen lisääminen sekä uuden potentiaalin tunnistaminen
markkinaymmärryksen kasvattaminen mm. toimialakohtaisen datan tarkastelu segmenteissä sekä kilpailija-analyysit
mainonnan viestikärjet ja tyyli potentiaalisissa segmenteissä
asiakkaan oman segmentoinnin rikastaminen mediankäyttödatalla

Tutustu Sanoma segmentteihin

Retargeting eli uudelleenmarkkinointi

Tosiasia on, että suurin osa kotisivuillasi käyneistä poistuu ottamatta yhteyttä. Miksi et siis kohdentaisi mainontaasi heille ja käyttäisi mediana Suomen suosituimpia verkkomedioita? Näin voit palauttaa tuotteesi tai palvelusi ostopäätöstä harkitsevan asiakkaasi mieleen. Tätä mainonnan tapaa kutsutaan uudelleenmarkkinoinniksi eli retargeting-mainonnaksi. Uudelleenmarkkinoinnin avulla tavoitat siis heidät, jotka ovat jo vierailleet kotisivuillasi.

Miten retargeting toimii?

1. Mainosten suunnittelu ja toteutus

Suunnittelemme ja toteuttamme näyttävän mainosbanneriaineistosi, joka houkuttelee klikkaamaan ja siirtymään uudelleen yrityksesi sivuille. Meille voit toimittaa myös valmiin banneriaineiston.

2. Kampanjan aloitus

Aineiston valmistuttua käynnistämme kampanjasi, jota näytetään Sanoman laadukkaissa ja suomalaisten suosituimmissa verkkomedioissa.

3. Ostoaikeissa oleva asiakas

Ostoaikeissa oleva asiakkaasi vierailee yrityksesi ja todennäköisesti myös kilpailijasi sivustoilla tekemässä vertailuja ja tutustumassa palveluihisi tai tuotteisiisi tarkemmin.

4. Hyvin tehty retargeting-mainos erottuu ja muistuttaa palvelustasi

Asiakas vierailee Sanoman verkkomedioissa ja näkee taidolla tehdyn mainoksesi ja muistaa taas yrityksesi.

5. Retargeting-mainos rohkaisee

Ostoaikeissa oleva asiakas palaa sivuillesi. Tällä kertaa hän usein ottaa yhteyttä yritykseesi ja pyytää tarjousta.

Dynaaminen retargeting – tutustu!

Sijaintiin perustuva kohdentaminen

Sijaintiin perustuvassa kohdennuksessa käytämme reaaliaikaista GPS-sijaintidataa, historiaan pohjautuvaa sijaintidataa sekä kuluttajatuotteidemme tilaustietoihin pohjautuvaa osoitedataa. Historiaan pohjautuvassa sijaintidatassa käytämme sitä tiukempaa kriteeristöä, mitä pienempi alue on.

Maakunta

Maakuntakohdennuksella tavoitat maakunnassa asuvat ja jotain kertoja kuussa vierailevat ihmiset.

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Ahvenanmaa	Alle 100 000
Etelä-Karjala	Alle 100 000
Etelä-Pohjanmaa	100 000 – 600 000
Etelä-Savo	Alle 100 000
Kainuu	Alle 100 000
Kanta-Häme	100 000 – 600 000
Keski-Pohjanmaa	Alle 100 000
Keski-Suomi	100 000 – 600 000
Kymenlaakso	100 000 – 600 000
Lappi	100 000 – 600 000
Pirkanmaa	100 000 – 600 000
Pohjois-Karjala	100 000 – 600 000
Pohjois-Pohjanmaa	100 000 – 600 000
Pohjois-Savo	100 000 – 600 000
Päijät-Häme	100 000 – 600 000
Satakunta	100 000 – 600 000
Uusimaa	600 000 – 4 000 000
Varsinais-Suomi	100 000 – 600 000

Kunta

Kuntakohdennuksessa käytössäsi on postinumerokohdennus, joka toimii erityisesti, kun haluat tavoittaa alueella asuvat ja työssäkäyvät ihmiset. Kuntakohdennuksella tavoitat näiden lisäksi kunnassa useamman kerran viikossa asioivat.

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Helsinki	600 000 – 4 000 000
Espoo	100 000 – 600 000
Tampere	100 000 – 600 000
Vantaa	100 000 – 600 000
Oulu	100 000 – 600 000
Turku	100 000 – 600 000
Jyväskylä	100 000 – 600 000
Kuopio	alle 100 000
Lahti	100 000 – 600 000
Pori	alle 100 000
Kouvola	alle 100 000
Joensuu	alle 100 000
Hämeenlinna	alle 100 000
Lappeenranta	alle 100 000
Vaasa	alle 100 000
Seinäjoki	alle 100 000
Rovaniemi	alle 100 000
Mikkeli	alle 100 000
Salo	alle 100 000
Porvoo	alle 100 000

Sääkohdennus

Lämpötila


< 0°C
1–5 °C
6–10 °C
11–15 °C
16–20 °C
21–25 °C
> 25 °C

Sääolosuhteet


Lumisade
Pilvistä
Vesisade
Rakeita
Kosteutta
Jäistä
Ukkonen
Tuulista
Puolipilvistä
Selkeää/Aurinkoista

Taloustutkimuksen segmentit

Sanoman ja Taloustutkimuksen yhteistyössä toteuttamat kohderyhmät mahdollistavat tutkimuspohjaisten segmenttien digitalisoinnin kohdennettaviksi kohderyhmiksi. Toimintamalli perustuu yhteiseen paikkatietokantaan (ruututietokanta), johon tutkimuspohjaiset segmentit mallinnetaan. Listattujen kohderyhmien lisäksi tarjoamme mahdollisuuden muuhun Taloustutkimuksen dataan, esim. brändien arvostus -tutkimukseen pohjautuvien kohderyhmien käyttöön. Näistä saat lisätietoa ottamalla meihin yhteyttä. Taloustutkimuksen palveluista löytyy lisätietoja myös osoitteesta https://www.taloustutkimus.fi/tuotteet-palvelut/kohderyhmat-ja-markkinointi.html

Ruoka

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Hyvinvointiin panostavat vastuulliset	Alle 100 000
Terveyden ehdoilla elävät	100 000 – 600 000
Välinpitämättömät rutinoituneet	Alle 100 000
Elämykselliset edelläkävijät	100 000 – 600 000
Valmiita ruokaratkaisuja suosivat	Alle 100 000
Kotimaisuutta arvostavat konservatiivit	100 000 – 600 000

Asuminen

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Tiedostavat tilaa kaipaavat	Alle 100 000
Kotiin panostavat materialistit	100 000 – 600 000
Vaivattomuutta arvostavat	100 000 – 600 000
Arjen sujuvuutta arvostavat	100 000 – 600 000
Kotiinsa kiintyneet huolenpitäjät	Alle 100 000
Menestyshakuiset kaupunkilaiset	100 000 – 600 000

Terveys

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Huolettomat	100 000 – 600 000
Terveystietoiset	100 000 – 600 000
Tiedostavat	100 000 – 600 000
Passiiviset	Alle 100 000
Alakuloiset	100 000 – 600 000

Vaalikohdennus

Vaalipiirit

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Ahvenanmaan vaalipiiri	Alle 100 000
Helsingin vaalipiiri	600 000 – 4 000 000
Hämeen vaalipiiri	100 000 – 600 000
Kaakkois-Suomen vaalipiiri	100 000 – 600 000
Keski-Suomen vaalipiiri	100 000 – 600 000
Lapin vaalipiiri	100 000 – 600 000
Oulun vaalipiiri	100 000 – 600 000
Pirkanmaan vaalipiiri	100 000 – 600 000
Satakunnan vaalipiiri	100 000 – 600 000
Savo-Karjalan vaalipiiri	100 000 – 600 000
Uudenmaan vaalipiiri	600 000 – 4 000 000
Vaasan vaalipiiri	100 000 – 600 000
Varsinais-Suomen vaalipiiri	100 000 – 600 000

Vaalisisältökohdennus

Vaalisisältökohdennus takaa mainonnan näkyvyyden vaaliaiheisten sisältöjen yhteydessä tai vaalisisällöistä kiinnostuneille. Se pitää sisällään mm.:

uutismedioiden vaalikoneet
HS:n Politiikka-osio
IS:n Vaalit-osio
Aamulehden ja Satakunnan Kansan vaaliuutiset
lukenut politiikan ja vaalien sisältöjä

Yrityskohdennus

Seuraavat yrityskohdennukset perustuvat Sanoman verkostoon tuleviin IP-osoitteisiin, joista pystytään tunnistamaan osoitteen omistava yritys, jolloin voidaan kohdentaa eri yrityksiin niiden liikevaihdon, henkilöstömäärän tai Tilastokeskuksen toimialaluokituksen mukaan.

- Toimiala, Henkilöstömäärä, Liikevaihto

Mallinnettu työnkentelyala perustuu panelistiemme työskentylyalaan. Heidän verkkokäyttäytymisen perusteella on mallinnettu samankaltaisia käyttäjiä.

Toimiala

	Kohderyhmän koko (laitetta)
A - Farming, Forestry, Fishing	Alle 100 000
B - Mining	Alle 100 000
C - Industry	100 000 – 600 000
D - Electricity, Gas, Heat, Cooling	Alle 100 000
E - Water Supply, Sewage, Waste	Alle 100 000
F - Construction	Alle 100 000
G - Wholesale, Motor Vehicle Maintenance	Alle 100 000
H - Logistics, Storing	Alle 100 000
I - Hospitality, Catering	Alle 100 000
J - Information, Communications	100 000 – 600 000
K - Finance, Insurance	Alle 100 000
L - Real Estate	Alle 100 000
M - Professional, Technical, Scientific	100 000 – 600 000
N - Management, Service	Alle 100 000
O - Public Governance, Military Defense, Social Insurance	Alle 100 000
P - Education	Alle 100 000
Q - Healthcare	Alle 100 000
R - Arts, Entertainment	Alle 100 000
S - Other Services	Alle 100 000
U - International Organizations	Alle 100 000

Henkilöstomäärä

	Kohderyhmän koko (laitetta)
1	Alle 100 000
2-10	Alle 100 000
11-50	100 000 – 600 000
51-200	100 000 – 600 000
201-500	100 000 – 600 000
501-1000	100 000 – 600 000
1001-10000	100 000 – 600 000
10000+	100 000 – 600 000

Liikevaihto

	Kohderyhmän koko (laitetta)
1 – 199 999	100 000 – 600 000
200k – 399 999	Alle 100 000
400k – 999 999	Alle 100 000
1 M – 1 999 999	Alle 100 000
2 M – 9 999 999	100 000 – 600 000
10 M – 19 999 999	Alle 100 000
20 M –	100 000 – 600 000

Mallinnettu työskentelyala

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Banking and insurance	Alle 100 000
Business management	100 000 – 600 000
Civil service	100 000 – 600 000
Construction	Alle 100 000
Consulting	100 000 – 600 000
Customer service	600 000 – 4 000 000
Education	100 000 – 600 000
Engineering services	100 000 – 600 000
Farming, forestry and fishing	100 000 – 600 000
Finance and accounting	Alle 100 000
Health care	600 000 – 4 000 000
HR	Alle 100 000
IT	100 000 – 600 000
Legal	100 000 – 600 000
Manufacturing	100 000 – 600 000
Sales and marketing	Alle 100 000
Tourism and restaurants	100 000 – 600 000
Transport and logistics	100 000 – 600 000
Wholesale and retail	Alle 100 000
Not currently working	600 000 – 4 000 000
Other field	600 000 – 4 000 000

Mukautetut yleisöt

Mukautetut yleisöt -palvelun avulla voit hyödyntää omaa asiakasrekisteriäsi mainonnan kohdentamiseen Sanoman mediaympäristössä. Lisäksi voit laajentaa kohderyhmääsi look-a-like -mallinnuksen avulla samankaltaisiin tai käänteisesti erilaisiin yleisöihin sekä lisätä asiakasymmärrystäsi analysoimalla esimerkiksi asiakkaidesi mediankäyttötapoja tai kiinnostuksen kohteita.

Miksi Mukautetut yleisöt?

Kohdenna omille asiakaslistoillesi

Mukautetut yleisöt -palvelun avulla tavoitat asiakkaasi riippumatta siitä, mitä laitetta he milloinkin käyttävät. Asiakkaasi voidaan myös segmentoida pienemmiksi kohderyhmiksi esimerkiksi ostohistorian perusteella. Lisäksi erilaisille asiakassegmenteille on mahdollista kohdistaa erilaisia viestejä ja kampanjasta voidaan sulkea pois tiettyjä yleisoja, esimerkiksi yrityksesi nykyiset asiakkaat.

Löydä uusia asiakkaita

Palvelu ei tuo tehoa vain nykyisten asiakassuhteidesi hoitoon, vaan se mahdollistaa myös uusien potentiaalisten asiakkaiden etsimisen. Look-a-like -mallinnuksen avulla haemme Sanoman verkostosta asiakkaidesi kaltaisia kuluttajia ja luomme niistä kohderyhmän, jolle voit kohdentaa mainontaa. Vaihtoehtoisesti voimme tehdä mallinnuksen myös käänteisesti ja etsiä erilaisia käyttäjiä.

Lisää asiakasymmärrystäsi

Mukautetut yleisöt -palvelun avulla voit verrata asiakasrekisteriäsi Sanoman laajaan käyttäjädataan ja lisätä näin asiakasymmärrystäsi. Voit saada selville, mikä asiakkaitasi motivoi, millä tavalla heille kannattaa viestiä ja mistä kanavista heidät parhaiten tavoittaa. Kertyneellä ymmärryksellä voit parantaa markkinointisi tehoja.

Näin Mukautetut yleisöt toimii

Yhdistämme toimittamasi asiakaslistan pseudonymisoidut tiedot Sanoman dataan ja luomme online-yleisön niistä käyttäjistä, joille löytyy yhteinen sähköpostiosoite tai puhelinnumero. Online-yleisö on käytettävissäsi kohdentamiseen Sanoman verkostossa. Lisäksi voit analysoida yleisöäsi esimerkiksi mediankäyttöön perustuen sekä laajentaa yleisö look-a-like-mallinnuksen avulla.

Yleisöreportteri

Yleisöreportterin avulla saat syvempää ymmärrystä omien verkkosivujesi kävijöistä sekä nykyisten ja potentiaalisten asiakkaidesi kuluttajakäyttäytymisestä, mediankäytöstä ja arvo- ja asennemaailmasta. Voit hyödyntää tietoa esimerkiksi tuotekehityksessä tai markkinointiviestinnän suunnittelussa ja toteutuksessa.

Miten Yleisöreportteri toimii?

Yleisöreportterin tarjoamasta tiedosta saa keinot löytää oikeat kanavat ja puhuttelukulmat joilla tavoittaa tärkeimmät asiakkaat. Monella mainostajalla on käsitys perinteisestä web-analytiikasta: kuinka paljon kotisivuilla käy vierailijoita, millaisia ovat sessiopituudet, miten siirrytään osiosta toiseen jne. Usein kuitenkin jää hieman hämärän peittoon, millaisia ihmisiä kotisivuilla vierailleet ovat. Tähän tarkoitukseen olemme kehittäneet Yleisöreportterin.

Yleisreportterin avulla voi analysoida erilaisten yleisöjen profiilin. Yleisö voi olla kerätty omilta kotisivuilta, Mukautettujen yleisöjen kautta omasta asiakaskannasta tai jo olemassa olevasta kiinnostuskohderyhmästä. Yleisöreportterin avulla voidaan analysoida demografioita, kiinnostuskohteita, asuinpaikkaa, elämäntilannetta, tuloluokkaa ja paljon muuta.

Sanoman medioiden käyttö on selvitettävissä myös, näin saadaan käsitys keitä kannattaa puhutella, miten ja missä. Myös B2B-data on saatavilla, joten B2B-mainostaja voi analysoida millaisia yrityksiä tällä hetkellä tavoitetaan.

Kohdennusten hinnoittelu

Kun käytät yhtä aikaa useampia eri kohdennustasojen kohdennuksia hinnoittelu määräytyy ylimmän käytetyn tason mukaisesti. Räätälöidyn geokohdennuksen ja räätäilöityjen yleisöjen minimikampanjakoko 3 000 € / mediakampanja tai 500 € / kampanjarivi.

Taso 1

+ 5 % CPM

Ikä
Sukupuoli
Maakunta
Pk-seutu
Bränditurvallisuus
Päätelaite
Taloustutkimuksen segmentit

Taso 2

+ 15 % CPM

Kiinnostus & konteksti
Sää
Elämänvaihe
Koulutus
Kaupunki
Kotitaloudet
Asenne suorapostia kohtaan
Tuloluokat
Sanoma segmentit
Mukautetut yleisöt
Sivusto tai osio

Taso 3

+ 30 % CPM

B2B
Ostoaie
Retargetointi
Postinumeroalueet
Työskentelytoimiala
Räätälöity geo
Räätälöity yleisö

Tarpeisiisi räätälöidyt kohderyhmät

Etkö löytänyt haluamaasi kohderyhmää? Ei hätää, voimme räätälöidä sinulle sellaisen! Kiinnostuksen kohteisiin pohjautuvia räätälöityjä kohderyhmiä voisivat olla esimerkiksi sotahistoria, ilmastonmuutos, kierrätys, design, klassinen musiikki – tai mitä vaan siltä väliltä. Jokainen kiinnostuskohderyhmistä on mahdollista ostaa myös kontekstuaalisesti.

Ota yhteyttä

Osta kohderyhmiä

Voit ostaa kohderyhmiä suoraan tai ohjelmallisesti Adform- ja DV360-ostojärjestelmistä joko mainosnäyttöinä tai datana. Digimainonnan ostoalustasta, Sanoma Ad Managerista, saat ostettua mm. demografiatietoihin sekä kiinnostuksen kohteisiin pohjautuvia kohderyhmiä

Sanoma Ad Manageriin

Osta ohjelmallisesti

Data ja kohdentaminen

Sinä tunnet asiakkaasi – mekin tunnemme heidät

95 %

311 miljoonaa

61 %

Copy direct URL Monipuoliset kohdennusmahdollisuudet

Mukautetut yleisöt

Yleisöreportteri

Segmentointi

Suomen laajin tavoittavuus ja laadukas ensimmäisen osapuolen data

Taso 1

Taso 2

Taso 3

Tarpeisiisi räätälöidyt kohderyhmät

Osta kohderyhmiä

Monipuoliset kohdennusmahdollisuudet