Suomalaiset mediankäyttäjinä

Ennakkoluuloton verkostoituja

12 % (433 000 hlöä)

• etsii aktiivisesti uutta ja haluaa rakentaa omannäköistä, merkityksellistä elämää
   

• haluaa lisätä ymmärrystä ja osaamista, erityisesti teknologia on tärkeää
   

• yksilönä yhteisössä – omien mielipiteiden luominen ja niiden jakaminen samanmielisille on tärkeää

Itsevarma menestyjä

8 % (290 000 hlöä)

• uskaltaa ottaa riskejä ja kokeilla uutta, puhuttiinpa kokemuksista, tuotteista kuin sisällöistäkin
   

• päämäärätietoinen ja itsevarma, mutta haluaa samalla kehittää itseään
   

• työ, status ja taloudellinen menestys päämääränä kehitykselle

Utelias suunnannäyttäjä

12 % (428 000 hlöä)

• edelläkävijä, joka janoaa uusia elämyksiä ja menestystä – ulkonäkö ja trendit ovat erityisen tärkeitä
   

• sosiaalinen, energinen ja elämäniloinen hedonisti
   

• vilkkaat sosiaaliset verkostot ovat tärkeitä – jakaminen ja osallistuminen eri yhteisöihin kiinnostaa

Haaveileva mukanakulkija

12 % (430 000 hlöä)

• toteuttaa itseään hillitysti ja harkitusti – seuraa edelläkävijöitä ja  kuuntelee muiden mielipiteitä
   

• treenaaminen, ulkonäkö ja trendien seuraaminen ovat tärkeitä
   

• saattaa vielä etsiä itseään – kuitenkin halu kehittyä, ja sitä kautta saavuttaa menestystä, on kova
   

Kiireinen tasapainon etsijä

21 % (778 000 hlöä)

• sosiaalinen ja empaattinen ihminen, jolle perhe ja läheiset ovat erittäin tärkeitä
   

• leimallista on myös kunnianhimo ja ulkonäkö­keskeisyys
   

• kaipaa arkeensa helpotusta, ja nauttii shoppailusta ja hyvien löytöjen tekemisestä

Mukavuudenhaluinen viihtyjä

8 % (294 000 hlöä)

• tavallinen, arjessaan viihtyvä suomalainen, joka arvostaa mukavaa ja kotikeskeistä elämää
   

• perhe tulee aina ykkösenä – hyvinvointi ja turvattu talous
   

• kuluttajana hintakeskeinen, helppoutta arvostava ja teknologiamyönteinen

Vakiintunut arjesta nauttija

12 % (459 000 hlöä)

• arvostaa omaa rauhallisiin uomiin asettunutta ja turvallista elämäänsä, eikä kaipaa suuria muutoksia tai uusia virikkeitä
   

• tavallinen arki on parasta, ja tekevänä ihmisenä puuhastelee jotain alinomaa
   

• kuluttamisessa arvostaa kotimaisuutta ja luottaa tuttuihin brändeihin, pyrkii toimimaan kuormittamatta luontoa

Laatutietoinen tiedonhakija

15 % (530 000 hlöä)

• haluaa kehittää itseään, oppia jatkuvasti uutta ja on avoin uusille ideoille ja ihmisille
   

• haluaa olla aktiivinen jäsen yhteiskunnassa ja antaa oman panoksensa yhteisen hyvän eteen esim. vapaaehtoistyöllä
   

• kuluttamisessa painottaa laatua, vastuullisuutta ja kotimaisuutta