Sanoman mediankäyttösegmentit

Trenditietoinen edelläkävijä

20 % (717 000 hlöä)

• kiinnostunut trendeistä ja kokeilee mielellään uutuuksia
   

• media on tapa inspiroitua, seurata trendejä ja viihtyä
   

• päätökset syntyvät nopeasti ja tunne edellä
   

• tarttuu herkästi kiinnostaviin ideoihin

Käytännöllinen arjen arvostaja

14 % (518 000 hlöä)

• käytännöllinen kuluttaja, jolle toimivuus ja arjen helppous on tärkeintä
   

• media toimii lepohetkenä ja kevyenä viihteenä
   

• päätökset perustuvat käytännölliseen järkeen. Valitsee tutun ja toimivan

Tiedonjanoinen kokeilija

10 % (379 000 hlöä)

• kokeilunhaluinen ja kiinnostunut uutuuksista, jos ne tuottavat hyötyä
   

• media on tiedonlähde, joka auttaa tekemään perusteltuja valintoja
   

• päätökset syntyvät ripeästi, mutta faktojen tukemana

Laatuun luottava vertailija

9 % (339 000 hlöä)

• harkitsee ja vertailee ennen kuin ostaa
   

• laatu, luotettavuus ja kestävyys ovat tärkeitä
   

• media on päätöksiä tukevan tiedon väline
   

• suosii vahvasti tuttuja, hyväksi todettuja brändejä
   

• ei kiinnostu trendeistä ilman perusteluja
   

Harkitseva elämästä nautiskelija

17 % (609 000 hlöä)

• maltillinen kuluttaja
   

• ostaa iloa tuottavia asioita piristämään arkea
   

• media tarjoaa sekä kevyttä viihtymistä että hyödyllistä taustatietoa
   

• päätökset ovat rauhallisia ja tilanteen mukaan joustavia, ei kiirehdi ilman syytä

Merkityksen etsijä

15 % (540 000 hlöä)

• tekee valintoja arvoista ja laadusta käsin, aito merkityksellisyys on tärkeää
   

• media on rauhallisen syventymisen ja perusteellisen tiedonhaun kanava
   

• suosii arvoiltaan ja laadultaan tuttuja brändejä

Valikoiva tarkkailija

15 % (550 000 hlöä)

• arvostaa arjen toimivuutta, helppoutta ja selkeää hyötyä
   

• kuluttaminen on usein tarvepohjaista
   

• media tarjoaa kevyttä ja helppoa nautintoa arkeen
   

• päätökset ovat hitaita ja varovaisia, välttelee epävarmuutta