Ohjeita Sanoma Ad Managerin käyttöön

Sanoma Ad Manager on kotimainen display-mainonnan itseostoalusta, jonka saat käyttöön vain muutamassa minuutissa. Sen avulla tavoitat asiakkaasi tutuissa digimedioissa, kuten Ilta-Sanomissa, Helsingin Sanomissa, Aamulehdessä ja Satakunnan Kansa Länsi-Suomessa.

Lue lisää

Kaikki yritykset voivat ottaa Ad Managerin käyttöönsä. Tarvitset mainostamista varten kotimaisen y-tunnuksen.

Rekisteröityminen ja palvelun käyttö on ilmaista. Voit siis rauhassa tutustua palveluun ja kokeilla kampanjoiden tekoa – sinun ei tarvitse edes antaa laskutustietojasi ennen kampanjan vahvistamista. Kampanjan budjetin määrität itse, mainoksen minimibudjetti on 200 €.

Sanoma Ad Managerissa luot mainoskampanjan, teet mainoksen ja halutessasi kohdennat sen. Kampanjan suoriutumista voit seurata järjestelmästä koko kampanjan ajan "Raportit" välilehdeltä. Kampanjatulokset päivittyvät järjestelmään päivittäin.

Sanoma Ad Managerin avulla voit kohdistaa mainoksesi näkymään itse määrittelemälläsi alueella, esimerkiksi vain tietyn paikkakunnan alueella.

Kyllä, Sanoma Ad Managerilla voit mainostaa koko Suomeen. Tavoitamme Sanoman medioiden avulla 3,2 miljoonaa eli 85 % suomalaisista viikottain, ja siksi Sanoma Ad Manager on toimiva palvelu myös valtakunnallisille, isoille kampanjoille, joilla halutaan tavoittaa laajasti koko Suomen alueelta.

Valitset halutessasi itse, missä Sanoman digiverkostossa mainoksesi näkyy. Mainos voi näkyä Helsingin Sanomissa, Ilta-Sanomissa, Satakunnan Kansassa Länsi-Suomessa, Aamulehdessä ja muissa paikallismedioissa, kuten nokianuutiset.fi ja rannikkoseutu.fi.

Verkostoon kuuluu myös laajasti erilaisia uutis- ja aikakausmedioita, kuten Gloria.fi, soppa365.fi, tiede.fi ja vauva.fi. Kampanjan edetessä saat sivustokohtaisen raportin siitä, missä mainoksesi on näkynyt ja miten näytöt ja klikit ovat jakautuneet eri sivustojen välillä.

Lue lisää aiheesta blogista.

Sanoma Ad Managerissa kampanjan luominen alkaa tavoitteen asettamisesta. Voit valita haluatko ohjata verkkosivustollesi lisää liikennettä, rakentaa tietoisuutta vai tehdä jatkuvaa mainontaa. 

Taktisessa mainonnassa, jossa haluat vahvasti ohjata liikennettä verkkosivuille, on klikki-pohjainen (CPC) tuotteistus yleensä paras vaihtoehto. 

Kun haluat kampanjallasi laajan näkyvyyden valitsemassasi kohderyhmässä tai teet brändimainontaa on näyttö-pohjainen (CPM) hinnoittelu usein paras vaihtoehto. 

Kun taas tavoitteenasi rakentaa tunnettuutta pitkällä aikavälillä kustannustehokkaasti, kannattaa valita Jatkuvan mainonnan tuotteet.

Kaikkiin Sanoma Ad Managerin mainosmuotoihin tarvitaan vähintään yksi kuva tai video sekä verkko-osoite, johon mainos ohjaa.

Kuvia on mahdollista rajata Sanoma Ad Managerin mainoseditorilla, mutta sillä ei voi lisätä niihin mainostekstejä tai muita elementtejä, esimerkiksi logoasi.

Somenosto-mainosmuodossa voit kirjoittaa kuvan yhteyteen mainostekstiä, valita valmiista valikoimasta klikattavan mainospainikkeen sekä lisätä verkko-osoitteen.

Voit itse muokata seuraavia asioita kampanjan aikana:

• Pysäyttää ja käynnistää kampanjan
• Vaihtaa aineiston
• Lisätä budjettia
• Muokata kampanja-aikaa
• Päättää kampanjan

Muokkaukset tehdään aina mainosryhmäkohtaisesti. Muut muokkaukset tulevat voimaan reaaliajassa, poislukien aineiston muutokset, jotka tarkistetaan ihmisvoimin. 

Muokkauksia pääset tekemään etusivulta kunhan olet kirjautunut Ad Manageriin. Klikkaa ensin haluamasi kampanjan vasemmasta reunasta nuolesta ensin mainosryhmät auki. Jokaisen mainosryhmän kohdalta kolmen pisteen takaa näet kyseisen mainosryhmän muokkausvaihtoehdot.

Huomioithan, että muokkausvaihtoehdot puuttuvat, mikäli olet mainostoimisto ja käyttänyt aineiston toimittamiseen aineistolinkkiä. Ole tällöin yhteydessä asiakastukeen.

Toistaiseksi Sanoma Ad Managerissa voi maksaa vain laskulla.

Haemme laskutustiedot automaattisesti, jos yrityksesti tai organisaatiosi on jo aiemmin asioinut kanssamme Sanomalla.

Laskutus ei käynnisty ennen kuin olet vahvistanut kampanjan. Voit määritellä etukäteen, paljonko kampanjaan on lupa käyttää rahaa.

Voit seurata tuloksia sekä Sanoma Ad Managerin sisältä että omista analytiikkatyökaluistasi. 

Sanoma Ad Managerissa löydät olennaisia lukuja kuten näyttökerrat, klikit ja käytetyn budjetin suoraan kampanjan yhteenvedosta sekä Raportit-välilehdeltä. Raportit päivittyvät joka päivä.

Jos olet lisännyt mainoksen verkko-osoitteeseen utm-parametrit, pystyt seuraamaan kampanjan tuomaa liikennettä sekä muita tuloksia kuten verkkokauppaostoksia omasta analytiikkatyökalustasi käyttämiesi utm-parametrien perusteella.

CPC- eli klikkipohjaisesti ja CPM- eli näyttöpohjaisesti hinnoitellut tuotteet voit kohdentaa tarkasti haluamaasi kohderyhmään, jolloin kohdennusten määrää ei ole rajattu.

Jatkuva Display ja Jatkuva Video -tuotteissa voit valita useampia kohdennuksia. Sivustokohdennus ei kuitenkaan ole valittavissa Jatkuva Display ja Jatkuva Video -tuotteissa. 

Katselutakuuvideo-tuotetta voi tällä hetkellä ostaa vain kohdentamattomana.

Mikä ikinä kohderyhmäsi onkaan, me tavoitamme heidät: Sanoman digiverkosto tavoittaa nimittäin 85% suomalaisista viikoittain. Sanoma Ad Managerissa voit kohdistaa mainoksesi niin tarkkaan kuin haluat, esimerkiksi paikkakunnittain.

Voit kohdentaa kampanjasi alueellisesti kaupungeittain sekä maakunnittain tai jopa postinumeron mukaan.

Kyllä, Sanoma Ad Managerissa voi kohdentaa ikäryhmän mukaan.

Valittavissa olevat ikäluokat ovat 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64 sekä 65–74. Voit valita useamman ikäluokan ja kohdentaa mainontaa esimerkiksi 25–54-vuotiaille.

Voit kohdentaa mainoksiasi kohderyhmän elämänvaiheen tai ammattiaseman mukaan, esimerkiksi lapsiperheille tai yrittäjille. Näet täyden listan kohdennusvaihtoehdoista kirjautumalla Sanoma Ad Manageriin ja aloittamalla kampanjan rakentamisen.

Voit halutessasi rajata millä Sanomien sivustoilla haluat mainoksesi näkyvän. Muussa tapauksessa mainoksesi näkyy ilman sivustorajausta kaikille Sanomien käyttäjille, millä tahansa Sanoman medioiden sivustoilla.

Sanoma Ad Managerissa voit valita useita kiinnostuksenkohteita ja konteksteja, jolloin tavoitat laajemmin käyttäjät, jotka kuuluvat vähintään yhteen valitsemistasi ryhmistä.

Kiinnostuksen kohteiden perusteella muodostettujen kohderyhmien käyttäjät selailevat korostuneesti eri aihepiirien sisältöjä tai ajallisesti rajatun määrän, esimerkiksi 3 kertaa viimeisen kolmen viikon aikana. Sopivien sisältöjen tunnistamiseen käytetään artikkeleissa esiintyviä avainsanoja, eri sivuston osioita ja hakuhistorioita.

Kontekstin mukaan kohdentaminen on varsin perinteinen kohdennuskeino, mutta nykyaikaisia teknologioita hyödyntämällä se on ehdottomasti yksi tehokkaimmista. Esimerkiksi matkailumainonnan kontekstikohdennus tehtiin ennen valitsemalla matkailuun liittyviä sivustoja manuaalisesti, mutta nykyään tekoälyn ja itseoppivien mallien avulla voidaan löytää automaattisesti ne kontekstit, artikkelit ja sisällöt, jotka halutaan.

Datapalvelutilaus on tilaus, jonka tehtyään asiakas saa käyttönsä Sanoman Mukautetut yleisöt -palvelun. Tilauksen teon pääasiallinen funktio on, että sen yhteydessä asiakas hyväksyy tilausehdot, joissa käsitellään datan käytön vastuut gdpr-näkökulmasta sekä hinnoittelulogiikan.

Mukautetuilla yleisöillä tarkoitetaan oman asiakasdatan hyödyntämistä mainonnan kohdentamiseen Sanoman digimedioissa.  Mukautetut yleisöt -palvelulla Sanoma Ad Manager käyttäjä luoda CRM-yleisöjä omista asiakasrekistereistään ja käyttää niitä asiakassuhteen hoitamiseen tai vaikkapa lisämyyntiin. Mukautetuilla yleisöillä voi myös rajata nykyisiä asiakkaita mainonnan ulkopuolelle. Lookalike-yleisöillä taas voi tavoittaa uusia potentiaalisia asiakkaita.

Tyypillisesti tärkeimmät syyt Mukautettujen yleisöjen käytölle ovat monikäyttöisyys, tulokset sekä evästeiden toimivuuden heikkeneminen. Mukautettuja yleisöjä voit hyödyntää niin olemassa olevien asiakassuhteiden hoitamiseen, lisämyyntiin, poistuman torjumiseen kuin uusasiakashankintaan. Mukautetuilla yleisöillä kohdennetuilla kampanjoilla on saatu aikaan erinomaisia tuloksia, joista voit lukea esimerkkejä alta:

Nelonen Media Live kasvatti merkittävästi klikkiprosenttia Mukautetuilla yleisöillä

Lomarengas laittoi tulospohjaiseen mainontaan ”all-in” – Tuloksena kolmanneksi paras heinäkuu kautta aikojen

Evästeiden toimivuuden heikkenemisellä taas tarkoitetaan sitä, kun mainonnan kohdentamiseen perinteisesti käytettyjen kolmannen osapuolen evästeiden toimivuus on joko vähenemässä radikaalista tai niiden käyttö on loppumassa kokonaan. Mukautetut yleisöt mahdollistavat mainonnan kohdentamisen ilman kolmannen osapuolen evästeitä, sillä Mukautetut yleisöt perustuvat ensimmäisen osapuolen dataan. Viestisi tavoittaa siis yleisösi entistä kattavammin

Voit valita tarpeisiisi sopivan tilaustason. Alkuun pääset 1–5 yleisöllä veloituksettomasti. Jos tarvitset hieman enemmän yleisöjä, 6–50 yleisön ylläpito maksaa 145 €/kk. 51–200 yleisön ylläpito maksaa 445 €/kk. Mahdollisen kuukausimaksun lisäksi maksat kampanjoista itse määrittämäsi budjetin mukaan.

Saat Mukautetut yleisöt käyttöösi tekemällä datapalvelutilauksen Sanoma Ad Managerissa. Löydät Datapalvelutilauksen valikosta kohdasta Palvelut -> Datapalvelutilaus. 

Kun olet tehnyt tilauksen, saat pääsyn Ad Managerin Mukautettujen yleisöjen osioon. Löydät sekä datapalvelutilauksen että Mukautetut yleisöt Palvelut-valikon alta.

Mukautetun yleisön luominen on turvallista.

Yhdistämme toimittamasi asiakaslistan tiedot pseudonymisoidusti Sanoman dataan ja luomme Mukautetun yleisön niistä käyttäjistä, joille löytyy yhteinen sähköpostiosoite tai puhelinnumero. Dataasi käytetään vain omien kampanjoidesi kohdentamiseen tai erikseen halutessasi myös asiakasanalyysien tuottamiseen sinun tarpeisiisi. Sanoma ei käytä dataasi erillistä toimeksiantoa mitenkään. Toimimme datan kanssa vastuullisesti ja lain mukaan.

Otathan huomioon, että vastaat siitä, että sinulla on oikeus käyttää dataasi. Datan käsittelystä ja vastuista kerrotaan tarkemmin datapalvelutilauksen yhteydessä.

Tarvitset csv-tiedostomuodossa olevan asiakaslistan, joka sisältää sähköposteja ja puhelinnumeroita pilkulla eroteltuna. Tutustu asetteluun tarkemmin ja lataa esimerkkitiedosto tästä.

Näin luot CRM-yleisön Sanoma Ad Managerissa:

1. Aloita uuden Mukautetun yleisön luominen Luo uusi yleisö -painikkeella. 
2. Lataa csv-lista avautuvan pop up -ikkunan kautta Sanoman järjestelmään ja anna yleisölle kuvaava nimi. 
3. Klikkaa seuraavaksi Luo yleisö. 
4. Käsittelyssä-tila tarkoittaa, että järjestelmä etsii vastaavuuksia listan yhteystiedoille. Kun yleisö on Käsitelty- tilassa, se on valmis käytettäväksi. Mikäli yleisön tilaksi tulee Virhe, voit olla yhteydessä Ad Managerin asiakastukeen.

Onnistuneen Mukautetun yleisön luontiin edellytetään vähintään 300 asiakkaan tunnistamista Sanoman verkostosta. Voit tarkistaa koon Yleisön koko -sarakkeesta. Huomaa kuitenkin, että yleisön nousemisessa Ad Manageriin kohdennusvaihtoehdoksi voi kulua vuorokausi.

Voit luoda lookalike-yleisöjä käyttämällä pohjana CRM-yleisöä, jonka koko on vähintään 1 000 Sanoman datasta tunnistettua asiakasta. Aloita uuden lookalike- yleisön luominen joko Luo uusi yleisö -painikkeella tai yleisön oikeasta reunasta, kolmen pisteen takaa. Klikkaa Luo uusi lookalike-yleisö. Valitse avautuvasta pop up-ikkunasta samankaltaisuusprosentti. Mitä suurempi samankaltaisuus valitaan, sitä lähempänä lookalike-yleisö on alkuperäistä yleisöä. Klikkaa seuraavaksi Luo yleisö. Lookalike-yleisön muodostumisessa kuluu maksimissaan 48 tuntia. Kun yleisö on Käsitelty-tilassa, se on valmis käytettäväksi. Huomaa kuitenkin, että yleisön nousemisessa Ad Manageriin kohdennusvaihtoehdoksi voi kulua vuorokausi. Lookalike-yleisö ei pidä sisällään alkuperäiseen Mukautettuun yleisöön kuuluvia käyttäjiä, vaan se koostuu kokonaisuudessaan samankaltaisista käyttäjistä.

Mukautettuja yleisöjä voi käyttää kohdentamiseen kuten mitä tahansa muuta kohdennusta Ad Managerissa, suoraostona tai ohjelmallisesti. Voit ostaa Mukautetuille yleisöille kohdennettuja digikampanjoita sekä näyttöpohjaisesti (CPM) että klikkihinnoiteltuna (CPC). Pienemmille, tuhansia käyttäjiä sisältäville yleisöille suosittelemme näyttöpohjaista mainontaa (CPM). Klikkipohjaisesti hinnoiteltu mainonta (CPC) toimii hyvin etenkin lookalike-yleisöille. Luomasi Mukautetut yleisöt löytyvät muiden kohdennusvaihtoehtojen tapaan Ad Managerista kampanjaa luodessasi. Jos haluat ostaa mainontaa suoraan tai ohjelmallisesti, asiakasvastaavasi ja Sanoman ohjelmallisen ostamisen tiimi ovat apunasi.

Luodut yleisöt pysyvät aktiivisina kuusi kuukautta. Yleisöt suositellaan kuitenkin päivittämään useammin, jotta kohderyhmä pysyy ajankohtaisena. 

Päivittäminen onnistuu helposti niin, että lataat päivitetyn csv-listan yleisön oikeasta laidasta, kolmen pisteen takaa löytyvän Korvaa lähdetiedosto -kohdan kautta. Yleisön perusteella luodut lookalike-yleisöt päivittyvät samalla automaattisesti.

Kyllä, voit kutsua lisää käyttäjiä Sanoma Ad Manager -tilillesi Käyttäjät-osiossa. Tiimiperusteisten toimintojen käyttöönotto vaatii vahvan tunnistautumisen, mutta sen tarvitsee tehdä vain kerran. Tämän jälkeen kaikki toiminnot toimivat normaalilla kirjautumisella.

Olethan yhteydessä osoitteeseen admanager.tuki@sanoma.com sähköpostitse, niin asiakastuki saa selvitettyä, mistä on kyse.

Otathan yhteyttä asiakastukeemme sähköpostitse admanager.tuki@sanoma.com niin korjataan asia.

Toistaiseksi maksaminen Sanoma Ad Managerissa onnistuu vain laskun avulla.

Voit valita laskutustavaksi verkkolaskun yhteenvetosivulla täyttämällä ovt:n ja operaattorin (OpusCapita Solutions) laskutustietoihin.

Sanoma Ad Manageriin rekisteröityminen ja kampanjoiden luominen, kohderyhmien lisääminen ja mainosten rakentaminen on ilmaista, ainoastaan vahvistetuista kampanjoista laskutetaan. Kampanjoiden keston ja budjetit määrität itse.

Sanoma Ad Managerissa mainontaa on hinnoiteltu klikkipohjaisesti, näyttöpohjaisesti sekä videon loppuunkatseluiden perusteella. Tulospohjainen mainonta hinnoitellaan klikkihintaisesti, minkä lisäksi kampanjan hintaan lisätään arvonlisävero. Todellinen kulutettu budjetti saattaa vaihdella kertyneiden klikkien määrän mukaan ja jäädä asettamaasi maksimibudjettia pienemmäksi. Näyttöpohjaisessa mainonnassa maksat toteutuneista näytöistä. CPCV-hinnoittelussa, maksat vain videon loppuunkatseluista.

Osa palvelun tuotteista on hinnoiteltu dynaamisesti mikä tarkoittaa sitä että hyvin suoriutuvat kampanjanjat ovat edillisempi kuin kampanjat jotka eivät kohdeyleisöään tavoita. Dynaamisesta hinnoittelusta on maininta niiden tuotteiden kohdalla, jota hinnoittelumalli koskee.

Dynaaminen hinnoittelu pohjautuu mainonnan tehokkuuteen ja kampanjan suorittamiseen: Mainoskampanjan hyvä suoriutuminen (korkea klikkausprosentti eli CTR) alentaa yhden klikin hintaa, kun taas heikommin suoriutuva mainonta (matala CTR) nostaa klikkihintaa. Lisäksi klikkihinta nousee silloin, jos kampanja ei saa kulutettua budjettiaan joko kilpailun tai liian tarkan kohdentamisen seurauksena. Siksi on tärkeää pyrkiä välttämään liian tarkkoja kohdennuksia suhteessa kampanjan kokoon.

Klikkihinta päivittyy päivittäin ja vaihtelee dynaamisesti hinnoitelluissa CPC-tuotteissa 0,01€ - 1,50€ välillä. Suurimmassa osassa kampanjoita klikkihinta asettuu 0,30€ - 0,60€ väliin.

Keinot klikkihinnan optimoimiseksi

• Laadukas ja klikkiin ohjaava aineisto. Pidä mainonnan sanoma ja design selkeänä sekä luo syy klikata mainosta.
• Anna mainonnalle aikaa optimoitua. Optimointi pohjaa tuloksiin ja tyypillisesti klikkihinta lähtee laskuun muutaman päivän päästä siitä kun mainonta on alkanut.
• Mieti mahdolliset kohdennukset huolella. Liian tarkka kohdennus saattaa johtaa vähäisiin tuloksiin ja sitä kautta nostaa klikkihintaa. Vastaavasti kannattaa pitää mielessä sivustolle tulevan liikenteen laatu.
• Kehitä brändiä. Tunnettu ja puhutteleva brändi houkuttelee klikkaamaan.

Yleisöreportteri on työkalu, jonka avulla voit analysoida omia Mukautettuja yleisöjäsi. Näin saat paremman ymmärryksen, millaisia ihmisiä esimerkiksi kanta-asiakkaasi ovat. Saat tietoa mm. heidän kiinnostuksen kohteistaan, mediankäytöstään ja kotitalouden rakenteesta.

Ad managerissa voit analysoida Yleisöreportterilla omia Mukautettuja yleisöjäsi.

Yleisöreportterin avulla voi tehdä analyyseja myös mainoksia klikanneista tai natiivisisältöjä lukeneista henkilöistä. Tällaisen analyysin voit tilata lisähinnasta myyjäsi tai asiakaspalvelun kautta.

Tämä riippuu datapalvelutilauksestasi. Alla näet eri tilauksien erot.

Datan valmistumisessa kestää enintään kaksi päivää. Jos olet odottanut pidempään, laitathan viestiä osoitteeseen admanager.tuki@sanoma.com. Muista mainita viestissä Mukautetun yleisösi nimi.

”Mukautetut yleisöt”-palkki kertoo osuuden omasta yleisöstäsi, joka kuuluu kuhunkin segmenttiin. ”Sanoma”-palkki puolestaan kertoo vastaavan osuuden kaikista Sanoman verkkosivujen ja sovellusten käyttäjistä. Tämä Sanoman vertailuluku auttaa hahmottamaan, mitkä asiat korostuvat omassa yleisössäsi, koska vertailuluku pysyy samana.

Korostuma on yksinkertaistettu tapa kuvata sitä, kuinka merkittävästi Mukautettu yleisö eroaa Sanoman vertailuluvusta. Se on Mukautetun yleisön osuuden ja Sanoman osuuden suhdeluku. Helppo esimerkki voisi olla sukupuoli, jonka suhteen vaikkapa miehet voivat korostua ja naiset alikorostua.

Yleisöreportterin dataa voi hyödyntää todella monella tavalla. Voit esimerkiksi tutkia, millaiset aihepiirit kiinnostavat tiettyä Mukautettua yleisöä. Jos sinulla on useampi Mukautettu yleisö käytössäsi, voit painottaa eri tuotteita tai viestintäkulmia eri yleisöjä tavoitellessasi. Yleisöreportteria voi myös hyödyntää tuotekehityksessä tai markkinointiviestinnän suunnittelussa ja toteutuksessa. Jos vaikka huomaat yleisössä olevan yllättävän paljon lapsiperheitä, voit pyrkiä lisäämään valikoimaasi heille sopivia tuotteita tai palveluita.

Mikäli kaipaat enemmän tulkinta-apua, voit tilata meiltä kattavamman analyysin hintaan 750 €. Voit tilata tämän joko myyjäsi tai asiakaspalvelun kautta.

Kaikki Yleisöreportterissa oleva data pohjautuu Sanoman verkkosivujen tai sovellusten käyttöön. Sanoman verkostossa on 341 miljoonaa sivulatausta viikossa ja datan suuri määrä mahdollistaa monipuolisten segmenttien muodostamisen.

Maakunta- ja kaupunkitieto on yhdistelmä Sanoman tilaajien osoitetiedoista ja mallinnetusta datasta.

Moni kategorioista, esimerkiksi elämänvaiheisiin ja kotitalouksiin liittyvät tiedot, muodostuu mallinnusta hyödyntämällä. Olemme keränneet tietoja suomalaisilta myös kyselytutkimuksilla. Käyttämällä verkkosivu- ja sovellusdataa mallinnuksissa voimme yhdistää kyselytutkimuksilla kerättyjä tietoja myös muihin Sanoman käyttäjiin.

Kiinnostuksen kohteet muodostuvat verkkosivu- ja sovelluskäytön pohjalta. Mikäli henkilö kuluttaa keskimääräistä enemmän jonkin aihepiirin sisältöjä, hän päätyy kyseiseen segmenttiin.

Ostoaikeet hyödyntävät pääasiassa tietoja mainosten klikkauksista, koska tämä kertoo vahvimmin ostoaikeesta.

Segmenteistä löydät lisätietoja täältä.

Sanoman mediankäyttösegmentit kertovat yleisösi arvomaailmasta sekä siitä, mitä medioita he kuluttavat ja missä kanavissa. Segmentit syventävät ymmärrystäsi yleisöstäsi.

Lue lisää Sanoman mediankäyttösegmenteistä.

Yleisesti tämä johtuu siitä, että Yleisöreportterin data pohjautuu verkkosivujen ja sovellusten käyttödataan Sanoman verkostossa. Jos olet muodostanut Mukautetun yleisön omasta asiakasrekisteristäsi, tiedät todennäköisesti tarkasti kohderyhmän sukupuoli- ja ikäjakauman, ehkä muitakin tietoja. Yleisöreportterin kohdalla monen kategorian data pohjautuu mallinnuksiin ja tarkinkin malli sisältää aina pieniä epätarkkuuksia. Tämä saattaa johtaa hieman yllättäviin tuloksiin.

TV-ohjelmien, radiokanavien ja podcastien osalta kannattaa huomioida, että data koostuu ainoastaan Ruudusta ja Suplasta, eli esim. autoradion kautta tapahtuva kuuntelu ei sisälly dataan.

Osassa kategorioita, esimerkiksi kiinnostuksen kohteissa ja ostoaikeissa, tämä on täysin odotettavaa. Voithan olla kiinnostunut jalkapallosta, yleisurheilusta ja jääkiekosta, jolloin kuuluisit kaikkiin näihin segmentteihin.

Muissa kategorioissa, esimerkiksi elämänvaiheissa, on myös mahdollista, että palkkien summa on enemmän kuin 100 %. Tämä johtuu siitä, että segmentit sisältävät mallinnettua dataa ja mallinnuksissa on aina pieniä epätarkkuuksia.

Tähän on kaksi mahdollista selitystä.

1. Datan valmistumisessa kestää enintään kaksi päivää, joten jos olet juuri ladannut yleisön, ei data ole vielä valmiina.
2. Jos yleisö on vanhentunut, dataa ei enää ole. Voit tarkistaa yleisön tilan Mukautetut yleisöt-listasta. Listan löydät täältä.

Jos kumpikaan näistä ei päde, ota yhteyttä asiakaspalveluun admanager.tuki@sanoma.com. Laita viestiin ongelma ja Mukautetun yleisön nimi, josta kaipaat dataa.