Näkemyksiä markkinoinnista

Brändin arvo punnitaan epävarmuudessa
Pandemia-aikana brändeiltä kaivattiin läsnäoloa, nyt keskeistä on hinta. Kuluttajakäyttäytymisen vuonna 2023 voisi kiteyttää sanoin ”Price, not presence”, mutta tämä olisi liian suuri yksinkertaistus. Kyse on pikemminkin arvon luomisesta ja sen ymmärtämisestä, mikä lopulta tuottaa arvoa, kirjoittaa Sanoman B2B-yksikön myynnin kehitysjohtaja Paula Hernetkoski.

Sanoma tutki: Säästöpaine hankaloittaa vastuullisia ruokavalintoja
Lataa maistiaiset Sanoman tekemästä, ruokaan keskittyvästä vastuullisuuskartasta.

Sanoma tutki: Kotimaanmatkailu voi edelleen hyvin
Pandemian vauhdittama kotimaanmatkailu kiinnostaa edelleen, ja valtaosa suomalaisista aikoo matkustaa kotimaassa samalla tavalla kuten aiemminkin, Sanoman teettämästä tutkimuksesta selviää.

Onnistunut lanseeraus ja tunnettuuskampanjan mediabudjetti – tutustu esimerkkeihin
Millaisella budjetilla tehdään lanseeraus, ja miten mediabudjetti kannattaa allokoida? Tässä kaksi esimerkkiä erilaisten lanseerauskampanjoiden budjetoinnista!

B2B-markkinointi ja -mainonta: B2B-markkinointibudjetin fiksu allokointi
Kannattaako mediassa mainostaminen silloin, kun yrityksen kohderyhmänä on toinen yritys? Ehdottomasti! Mainonta edistää B2B-markkinoinnin tavoitteita, kuten tunnettuuden rakentamista ja vahvistamista sekä kysynnän kasvattamista.

Mainonnan budjetti: kuluttajamainonnan kampanjabudjetin suuruus
Millainen on sopiva mainonnan budjetti tai kampanjabudjetin suuruus? Tästä jutusta löydät esimerkin kuluttajille suunnatun mainoskampanjan budjetista!

Mainoskampanjan budjetti: kaksi esimerkkiä alueellisen mainonnan budjetointiin
Markkinointibudjetti on usein konstikas kokonaisuus. Vaikka kattotason markkinointibudjetin laatiminen onnistuisikin suhteuttamalla tavoitteita liikevaihtoon, voi sormi mennä suuhun viimeistään eri medioiden kampanjakohtaista hintaa ja roolitusta pohtiessa.

Välitämme on Postille paljon enemmän kuin kampanja – se on sitoumus toiminnan jatkuvasta kehittämisestä
Sanoman Kuukauden kamppis on kunnianosoitus hyvälle markkinointiviestinnälle. Sellaiselle, joka säväyttää, naurattaa, koskettaa tai joka on saanut aikaan sanomista. Huhtikuun Kuukauden kamppis on Postin Välitämme.

Markkinointibudjetti ja markkinointibudjetin laatiminen: näin onnistut
Markkinointibudjetti määrittelee markkinoinnin tulevat investoinnit. Lue, miten markkinointibudjetti laaditaan ja miten mainonta kannattaa budjetoida.

8 syytä ihastua radioon
Mitä radio merkitsee tänä päivänä? Veera Kyrö kirjoitti rakkauskirjeen radiolle.

Katse pallossa – mittaatko oikeita asioita?
Pidä katse pallossa on erinomainen ohje monessa pallopelissä. Mutta se voi toimia myös loistavana metaforana tämän päivän markkinoijalle fokusoida olennaiseen, vaikka ympärillä kuohuu ja pauhaa, kirjoittaa Kati Alijoki.

Mitä on sisältömarkkinointi – ja miksi sen tekeminen kannattaa aloittaa viimeistään nyt?
Kun ihmisten ostokäyttäytyminen muuttuu, myös markkinoinnin keinovalikoiman on muututtava. Sisältömarkkinointi tarjoaa merkityksellisen ja asiakkaita brändiin sitouttavan vaihtoehdon perinteisen “osta osta” -mainonnan rinnalle.

Näkemyksiä mediasta
Uudessa Näkemyksiä mediasta -sarjassa pääsemme kurkistamaan mediatoimistojen ammattilaisten työhön. Ensimmäisenä on vuorossa Head of Client Group Leena Wasenius GroupM:stä.

Enemmän liikennettä samalla budjetilla
Johannes Hocksell kertoo, miten dynaaminen CPC-hinnoittelu toimii käytännössä ja tarjoaa vinkkejä tehokkaaseen mainontaan.

Kesä 2023 kuulostaa hyvältä – radio on ylivoimainen kesämedia
Onko sinulla kesällä sanomista? Radion kautta tavoitat myös lomailevat suomalaiset.

4 vinkkiä uutiskirjemainonnan tehostamiseksi
Veli-Matti Nurmela kertoo, miten uutiskirjeen ja digimainonnan parhaat puolet kannattaa yhdistää.

Sanoma tutki: Reilusti yli kolmannes harkitsee muuttavansa seuraavan parin vuoden aikana
Miltei kolmasosa on lykännyt uuden kodin hankintaa epävarman taloudellisen tilanteen vuoksi, Sanoman tekemästä asumisen toimialatutkimuksesta selviää.

Epävarma maailmantilanne haastaa asumisen toimialaa
Toimialalla korostuvat murroksessa olevat vaatimukset, digitalisaatio ja vastuullisuuden nousu.

Uudet tekoälyt – markkinoijan korvaajia vai kelpo apureita?
Ihmiskunta siirtyy generatiivisten tekoälyjen myötä uuteen aikakauteen, kirjoittaa Sherpan Jukka Niittymaa.

Markkinoinnin kaksi vähemmän puhuttua P:tä
Sanoma B2B:n Head of Marketing Leena Koskinen haluaa nostaa valokeilaan vanhojen ja uusien markkinoinnin P:n lisäksi vähemmän fokuksessa olleet menestystekijät, jotka hän on nimennyt markkinoinnin sosiaalisiksi P:ksi.

Kohdennettu mainonta ja erilaiset kohderyhmät: näin tehostat mainontaasi
Miten tehdä mahdollisimman tuloksellista mainontaa, ja välttää investointien valuminen hukkaan? Tämä lienee markkinointi-ihmisten mieliä kautta aikain eniten kutkuttanut kysymys, eikä ihme. Tässä artikkelissa kerromme miten perehdyt tarkemmin kohderyhmääsi ja varmistat, että viestisi saavuttaa juuri heidät.

Etäistä ja valtakunnallista – vai läheistä ja paikallista?
Tarjoamme paikallisia ja alueellisia ratkaisuja ja palvelemme kaiken kokoisia asiakkaita, vakuuttaa Sanoman Pohjois-Suomen aluemyyntijohtaja Janne Puolakka.

Mehiläinen nostaa kampanjassaan arvostavasti esiin suurimman ammattiryhmänsä
Sanoman Kuukauden kamppis on kunnianosoitus hyvälle markkinointiviestinnälle. Sellaiselle, joka säväyttää, naurattaa, koskettaa tai joka on saanut aikaan sanomista. Maaliskuun Kuukauden kamppis on Mehiläisen Lähihoitajalla on elämä tehtävänä.

Fanita yrittäjää laittaa hyvän kiertämään
Suomen Yrittäjien ja Sanoman yhteiskampanja puhutteli ja aktivoi.
