Sanoma tutki: Kulutuspulssi kertoo, että luotettavuus painottuu ostopäätöksessä lähes yhtä paljon kuin hinta
Kuluttajien näkymät omaan talouteensa ovat pysyneet melko vakaina. 49 prosenttia arvioi taloutensa säilyvän ennallaan, 37 prosenttia odottaa tilanteen heikkenevän ja 9 prosenttia uskoo taloutensa tilan kohenevan.
Taloudellinen epävarmuus näkyy arjessa monella tavalla. Yli puolet vastaajista kertoo olevansa huolissaan omasta taloustilanteestaan. Samalla 43 prosentilla jää tällä hetkellä rahaa säästöön, joten huoli ja säästämismahdollisuus elävät monessa kotitaloudessa rinnakkain.
Harkitsevuus ohjaa ostopäätöksiä
Suomalaisten kulutuskäyttäytymistä leimaa tarkka harkinta. 77 prosenttia vastaajista harkitsee nykyisiä ostotottumuksiaan tarkemmin, ja 72 prosenttia pihistää joissain hankinnoissa voidakseen panostaa toisiin. Tietoa haetaan aiempaa enemmän: 70 prosenttia kertoo etsivänsä tietoa entistä aktiivisemmin päätöksenteon tueksi.
Taloudellinen epävarmuus ei ole kuitenkaan vienyt kuluttamishalua. 60 prosenttia vastaajista koki, että heillä on oikeus panostaa itseensä myös haastavina aikoina. Moni on myös kokeillut uusia brändejä tai vaihtanut palveluntarjoajaa säästösyistä.
Ostokäyttäytymistä leimaavasta varovaisuudesta ja harkitsevuudesta huolimatta osa suomalaisista kuluttajista suunnittelee parhaillaan isompia hankintoja.
Moni kokee myös, että omassa taloudessa on edelleen liikkumavaraa hyvinvointiin, vapaa-aikaan ja arjen ostoksiin.
Hinta ratkaisee, mutta brändin luotettavuus nousee rinnalle
Hinta on edelleen ylivoimaisesti tärkein ostopäätökseen vaikuttava tekijä. 99 prosenttia vastaajista kertoo hinnan vaikuttavan paljon ostopäätökseen. Brändin luotettavuus on kuitenkin noussut uutena tekijänä lähes yhtä merkittäväksi. 94 prosentille vastaajista se vaikuttaa valintaan paljon.
Varastosaatavuus ja helppo ostoprosessi kivijalkamyymälässä vaikuttavat myös monen ratkaisuun. Kuluttaja etsii siis samaan aikaan edullista ja turvalliseksi koettua vaihtoehtoa.
Vastuullisuus kiinnostaa, talous rajoittaa
Vastuullisuus kiinnostaa yhä useampaa suomalaista, mutta rahapussi asettaa rajat. Noin puolet vastaajista haluaisi tehdä vastuullisempia ostopäätöksiä, mutta kokee taloudellisen tilanteensa estävän sen. Tuotteiden tai brändien vastuullisuuteen kiinnittää huomiota 41 prosenttia vastaajista.
Myönteistä kehitystä on myös havaittavissa. Yhä harvempi kokee vastuullisten valintojen tekemisen vaikeaksi. Osuus on laskenut selvästi aiemmista mittauksista.
Matkailu ja hyvinvointi hallitsevat kulutushaaveita
Lähitulevaisuuden kulutushaaveissa korostuvat matkailu ja hyvinvointi. 43 prosenttia haaveilee kotimaan matkasta ja 42 prosenttia matkasta ulkomaille. Omaan tai perheen hyvinvointiin liittyvät tuotteet ja palvelut kiinnostavat 29 prosenttia vastaajista.
Asunnon ostamisesta haaveilee nykyään selvästi harvempi kuin aiemmin. Moni suomalainen panostaa mieluummin nykyiseen kotiinsa sisustamalla tai remontoimalla.
Verkkokauppa kuuluu suomalaisten arkeen
Verkko-ostaminen on vakiintunut osaksi suomalaisten kulutustottumuksia. 85 prosenttia suomalaisista ostaa verkosta tuotteita tai palveluita ainakin satunnaisesti. 71 prosentille verkko-ostaminen sujuu luontevasti kivijalkaostamisen rinnalla.
Aktiivisimmin verkosta ostetaan puhelin- ja internetliittymiä sekä vaatteita ja elektroniikkaa. Jopa neljäsosa hoitaa päivittäistavaraostoksensa melko säännöllisesti verkon kautta. Luottamus ohjaa valintaa vahvasti. Suosituimmat verkkokaupat ovat tunnettuja ja hyvämaineisia, ja ilmainen toimitus on monelle ratkaiseva valintaperuste.
Tekoäly on löytänyt tiensä suomalaisten ostopäätöksiin. Lähes 80 prosenttia käyttää tekoälyä tiedonhakuun tuotteista tai palveluista, ja 55 prosenttia kokee tekoälyn käytön lisääntyneen viimeisen vuoden aikana.
Kulutuspulssi toteutettiin online-kyselynä Sanoman Suomitutka-paneelissa 4.9.–10.9.2026. Vastaajia oli 816, ja aineisto edustaa 18–69-vuotiaita suomalaisia iän, sukupuolen ja asuinalueen mukaan painotettuna.
