Markkinointi tekee tulosta, Effie palkitsee sen tekijät
Kasvu ei synny itsestään. Brändi pitää tehdä näkyväksi, kiinnostavaksi ja haluttavaksi. Se on markkinoinnin tehtävä. Markkinointi herättää huomion, synnyttää keskustelua ja saa ihmiset toimimaan. Jos brändi vaikenee, joku toinen ottaa tilan haltuunsa. Markkinoinnin vaikutus alkaa kauan ennen ostopäätöstä. Ihmiset ostavat brändejä, jotka he tuntevat ja muistavat. Harkintaan pääsee vain se, joka on rakentanut merkitystä jo ennen kuin asiakas on ostovalmis.
Tämä ei tapahdu sattumalta. Se vaatii taitoa, osaavia tekijöitä ja suunnittelua. Sillä on väliä, mitä sanotaan, missä viesti kohtaa yleisönsä ja millaisessa ympäristössä brändi rakentaa suhdettaan yleisöön.
Liiketoiminnan tavoitteen, ihmisymmärryksen, luovan idean ja median on tuettava toisiaan. Yksikään näistä ei riitä yksin.
Kyse ei ole vain markkinoinnin sisäisestä asiasta. Deloitten Euroopan-laajuisen tutkimuksen mukaan jokainen mainontaan sijoitettu euro kasvattaa bruttokansantuotetta seitsemällä eurolla. Sen vuoksi markkinointi kuuluu markkinointijohdon lisäksi omistajien, hallitusten ja ylimmän johdon agendalle. Markkinointiin investoiminen on johdon päätös tulevasta kasvusta, ei kuluerä, jota säästetään huonoina aikoina.
Tuloksellinen markkinointi kasvattaa kysyntää, vahvistaa brändin arvoa ja parantaa kilpailukykyä. Mutta tulokset vaativat taitoa, ja taito on mitattava. Siihen tarvitaan Effie Awards, kansainvälinen kilpailu, jossa palkitaan yritykset, brändit ja toimistot, jotka osaavat yhdistää strategian, luovuuden, median ja toteutuksen mitattaviin tuloksiin.
Effie Awards Finland käynnistyy jälleen. Kilpailussa palkitaan Suomessa toteutetut, vuoden 2026 tuloksellisimmat markkinointityöt useissa kategorioissa. Uudistettu arviointi nostaa tänä vuonna strategisen suunnittelun taitavuuden entistä vahvemmin esiin.
Nyt on teidän vuoronne, mainostajat ja toimistot: Effie antaa mahdollisuuden verrata omaa osaamistanne parhaisiin ja osoittaa markkinoinnin liiketoiminnallinen arvo mustaa valkoisella. Kilpailussa menestyvät työt, jotka ovat muuttaneet ihmisten ajattelua tai käyttäytymistä, luoneet kysyntää, kasvattaneet myyntiä tai vahvistaneet brändin arvoa. Samalla näkyviin nousevat ne, jotka osaavat muuttaa markkinointipanostukset tuloksiksi.
Talous on liikkeessä. Nyt on yritysten – ja teidän – vuoro liikkua.
Riikka-Maria Lemminki on Marketing Finlandin toimitusjohtaja. Leena Koskinen vastaa Sanomalla B2B-markkinoinnista. Sanoma Media Finland jatkaa Effie Awards Finlandin pääyhteistyökumppanina.
