Video laadukkaassa ympäristössä nostaa mainoksesi huomioarvoa
Instream-videomainonta näkyy TV-sisältöjen yhteydessä suoratoistopalveluissa sekä toimituksellisen videosisällön yhteydessä uutismedioissa. Tällainen mainonta huomataan: Ruudun ja Sanoman yhteistyökumppanin Rakuten TV:n TV-sisältöjä katsotaan 70–90-prosenttisesti isolta TV-ruudulta äänet päällä.
Mainonnan tehokkuutta kasvattaa laadukas konteksti. Ensiluokkainen ympäristö tarjoaa kuluttajalle erityisen kiinnostavia sisältöjä, mikä tarkoittaa muun muassa ajankohtaisuutta ja kotimaisuutta. Kansainvälisiin suoratoistopalveluihin verrattuna Ruudussa on panostettu nimenomaan vahvoihin kotimaisiin draama-, urheilu- ja realitysisältöihin.
”Suomalaiset ovat kotimaisen urheilun ja realityn suurkuluttajia. Ne houkuttelevat isot yleisöt TV:n ja Ruudun pariin”, kertoo Sanoman Senior Product Manager Laura Kangas.
Laadukas mainoskokemus kysyy vastuullisuutta sekä mainostajia että kuluttajia kohtaan.
”Mainonnan on toimittava teknisesti hyvin, ja sen määrän on oltava kuluttajan näkökulmasta optimoitu. Lastenohjelmiin emme lähtökohtaisesti sijoita mainontaa, ja uutissivustoilla arvioimme tarkasti, millaisten sisältöjen rinnalla mainokset näkyvät”, Kangas havainnollistaa.
Kansainväliset kumppanuudet: useampi inventaari yhdeltä luukulta
Suomen kaltaisessa pienessä markkinassa kansainväliset suoratoistopalvelut hyötyvät kumppanuuksista paikallisten mediatoimijoiden kanssa. Mainostajalle mediayhtiöiden kumppanuudet tuovat uusia mahdollisuuksia ja ennen kaikkea vaivattomuutta.
”Katselu pirstaloituu entisestään, kun palveluita on saatavilla enemmän. Tämä vaikeuttaa isojen yleisöjen rakentamista. Mainosmyyntiyhteistyöt vähentävät mainostajan työtä, kun useamman eri suoratoistopalvelun inventaarin saa yhdeltä luukulta”, sanoo Laura Kangas.
Sanoma myy yksinoikeudella Rakuten TV:n mainosinventaaria Suomessa. Lineaaritelevision puolella Viaplay TV:n sekä Viaplayn kolmen maksullisen urheilukanavan mainosminuutit ovat ostettavissa vain Sanoman kautta.
Sisältökumppanuudet, kuten Ruudun sisältöyhteistyö Pluton, BBC:n ja SkyShowtimen kanssa, avaavat kuluttajille pääsyn yhä suurempaan valikoimaan kiinnostavaa sisältöä.
Tiesitkö?
Sanoma TV:n kokonaisuus, joka yhdistää Nelonen Median ja Viaplayn TV-kanavat, Ruudun sekä IS.fi:n videosisällöt, tavoitti vuoden 2026 ensimmäisen puoliskon aikana viikoittain 3,7 miljoonaa suomalaista. 25–64-vuotiaiden kohderyhmässä viikkotavoittavuus nousi 73,7 prosenttiin.
Ohjelmasisällön yhteydessä näkyvä videomainonta on panostus huomioarvoon
Instream-videomainonnan hinnat ovat Suomessa yleisesti ottaen pohjoismaisella tasolla. Verrattuna vaikkapa somemainontaan tai YouTubeen investointi voi tuntua äkkiseltään suurelta, mutta Laura Kangas kehottaa miettimään huomioarvoa, jonka rahalla saa.
”Mainosnäytöillä, jotka nähdään isoilla TV-ruuduilla ja katsotaan loppuun asti, on syystä eri hinta kuin mainosstarteilla somessa tai uutispalveluissa.”
”Törmätessään instream-mainontaan suoratoistopalvelussa katsoja on jo päättänyt katsoa sarjan jakson tai elokuvan ja varannut sille aikaa. Keskittyminen on hyvin erilaista kuin muussa mediaselailussa”, Client Manager Sebastian Wikman täydentää.
Instream-mainonnan lopulliseen hintaan vaikuttavat muun muassa asiakassopimukset, ostotapa sekä kohdennusvalinnat ja mainosspotin pituus.
Joko olet kokeillut näitä videomainonnan muotoja?
Ruutu Premium tarjoaa paikan laadukkaassa mediaympäristössä Ruudussa ja Rakuten TV:ssä. Mainos pyörii lyhyiden ja pitkien tv-sisältöjen yhteydessä ja se katsotaan loppuun asti äänet päällä. Ruudussa noin 70 prosenttia katselusta tapahtuu isoilla ruuduilla, Rakuten TV:ssä osuus on lähes 100 prosenttia.
Tehokkaasti kohdennettava Sanoma Reach avaa pääsyn laadukkaiden tv-, uutis- ja lifestyle-sisältöjen yhteyteen ja tavoittaa jopa 1,4 miljoonaa päätelaitetta viikossa.
Laajenna instream-videomainonnan tavoittavuutta ja tehoa outstream-mainonnalla luotettavassa uutisympäristössä. ”Uutismediaa kulutetaan heti aamusta alkaen, ja outstream antaa kuluttajalle muistutuksen ja kontaktipisteen vielä yöunien jälkeenkin, prime timen ulkopuolella”, sanoo Sebastian Wikman. Kokeile esimerkiksi jatkuvaa videota, joka sopii taktiseen ja brändimarkkinointiin.
