Tutkimustietoa
Ymmärrystä markkinointipäätösten tueksi
Tutkimme ja analysoimme laajasti kuluttajien mediankäyttöä ja ostokäyttäytymistä, mainontaa sekä eri toimialoja. Tästä kaikesta tiedosta tuotamme kuluttaja- ja toimialaymmärrystä tuotekehityksemme ja asiakkaidemme markkinointipäätösten tueksi.
Toimiala- ja kuluttajaymmärrys
Teemme laajasti tutkimuksia ja mittauksia eri toimialoista, lisäksi seuraamme eri toimialojen trendejä. Täältä löydät myös paljon sisältöä ja tietoa meistä suomalaisista kuluttajina ja mediankäyttäjinä.
Tietoa toimialoista
Syvällisellä toimialaymmärryksellä pystymme tarjoamaan tehokkaampia ratkaisuja, jotka vastaavat tavoitteisiisi.
Suomalaiset mediankäyttäjinä
Sanoma on jakanut suomalaiset kahdeksaan eri segmenttiin mediankäyttömotiivien ja -asenteiden perusteella.
Asiakasymmärrys ja insight
Autamme sinua perustelemaan markkinointi-investointisi datalla.
Kuluttajien käyttäytyminen muuttuu nopeammin kuin koskaan. Tavoittaako viestisi oikeat kohderyhmät? Mikä vaikuttaa yrityksesi brändimielikuvaan? Mikä on brändisi positio markkinoilla suhteessa kilpailijoihin?
Tutkittua median kulutuksesta
Tutkimme ja analysoimme laajasti kuluttajien mediankäyttöä. Alla poimintoja eri mediaryhmien tutkimustuloksista.
Mediakatsaus
Miltä näyttää mediamainonnan kenttä? Kuinka suomalaiset kuluttavat eri medioita ja missä kanavissa vietetään eniten aikaa? Tämä katsaus kertoo mediamainonnasta ja median roolista suomalaisten elämässä viime vuosina.
Sanoman uutismedia tavoittaa nuoret paremmin kuin TikTok
Sanoman uutismediat tavoittavat viikossa jopa 84 % 18–34-vuotiaista. Tavoittavuus on lähes yhtä hyvä tai jopa parempi kuin TikTokilla, YouTubella, Instagramilla tai Facebookilla.
Tavoittavin kaupallinen liikkuvan kuva talo – hyödynnä tv:n ja videon voima
Ruutu ja Sanoman videoverkosto tarjoavat liikkuvan kuvan kampanjoillesi lisää tavoittavuutta ja vaikuttavaa näkyvyyttä.
Videomainonnan huomioarvo Sanoman uutismediaympäristössä päihittää somejätit
Kolme tutkimusfaktaa videomainonnan toimivuudesta Sanoman uutismedioissa.
Sanoman mediat ja niiden tavoittavuudet
Mediakohtaiset tavoittavuus, ym. tiedot löytyvät mediakorteista.
Lisätietoa median kulutuksesta muualla
-
Sanoma tutki: Auton ostoon liittyy epävarmuuttaAuton ostajat kaipaavat eniten tietoa hinnasta, käyttökustannuksista ja jälleenmyyntiarvosta, Sanoman tekemästä auton ostoprosessitutkimuksesta selviää.
![]()
-
Rahapeliuudistus avaa markkinat − suomalainen pelaaja on rationaalinen ja avoin uusille brändeilleSuomalainen pelaaja on harkitseva ja tekee valintansa luotettavuuden, uskottavuuden ja turvallisuuden perusteella, selviää Sanoman tekemästä Suomalainen rahapelaaja -kyselytutkimuksesta.
![]()
-
Sanoma tutki: Yli puolet suomalaisista käyttää kesäaikaan rahaa spontaanimmin kuin muina vuodenaikoinaRadio on ylivoimainen kesämedia! Neljännes suomalaisista lisää radion kuuntelua kesällä, Audion kesä 2025 -tutkimus kertoo.
![]()
-
Markkinoija, muista boomerit!Vanhemmilla ikäluokilla on paljon ostovoimaa.
![]()
-
Näin puhuttelet Z-sukupolveaVäestöön verrattuna Z-sukupolven mediakäytössä korostuvat vahvimmin video, audio sekä suoratoistopalvelut. Myös some tavoittaa kohderyhmän keskivertoa paremmin.
![]()
-
Sanoma tutki: B2B-päättäjät hakevat yhä enemmän tietoa päätöstensä tueksiSanoman tekemästä tutkimuksesta selviää, millaisin kriteerein B2B-päättäjät tekevät tuote- ja palveluhankintojen päätöksiä. Tutkimuksessa selvitettiin myös ostopolun muita vaiheita tiedonhausta harkintalistan kokoon ja markkinointiviestinnän merkitykseen.
![]()
-
Kulutuspulssi: Vain kolme prosenttia suomalaisista ei osta verkosta lainkaanSanoman Kulutuspulssi-tutkimuksen mukaan suurin osa suomalaisesta on yhä harkitsevaisia ja varovaisia kulutuspäätöksissään.
![]()
-
Sanoman uutissivustojen videomainonta pysäyttää peukalot − tutkitustiVideomainonta on yksi tehokkaimmista keinoista vaikuttaa. Video Commercial Manager Tuomo Sinkkosen keräämät kolme tutkimusfaktaa osoittavat, että videomainonnan huomioarvo Sanoman uutismediaympäristössä päihittää somejätit.
![]()
-
Sanoma tutki: Digitaalisen audion kulutus jatkaa kasvuaan, eniten on lisääntynyt podcastien suosioSanoman digiaudiotutkimuksessa selvitettiin digitaalisen audion sisältöjen kulutusta Suomessa. Digitaalisen audion kuuntelu korostuu nuorten ja nuorten aikuisten parissa, lapsiperhetalouksissa sekä suurissa kaupungeissa asuvien keskuudessa.
![]()
-
Radio on todellinen kesämedia!Kesä 2024 kuulostaa hyvältä – radion kautta tavoitat myös lomailevat suomalaiset.
![]()
-
Miten markkinoida Z-sukupolvelle?Z-sukupolven suhtautuminen arvoihin, vastuullisuuteen ja työelämään erottaa heidät aiemmista sukupolvista.
![]()
-
Miten markkinoida yli 60-vuotiaille?Boomerit ovat ostovoimainen kohderyhmä, josta markkinoijien kannattaa kiinnostua.
![]()
-
Mitä kuluttajat ajattelevat tekoälyllä tuotetusta audiosisällöstä?Sanoma tutki Media-alan tutkimussäätiön rahoittamassa hankkeessa kuluttajien suhdetta tekoälyllä tuotettuun audiosisältöön. Tutkimuksen mukaan koneääni sopii kuluttajien mielestä parhaiten lyhyisiin uutis- ja ajankohtaissisältöihin.
![]()
-
Hinta määrää kuluttajan arjessa ja vastuullisuuden vaade siirtyy yhä enemmän yritysten harteille − yrityksiltä odotetaan suunnannäyttäjän rooliaYrityksiltä kaivataan aitojen tekojen lisäksi selkeämpää ja kokonaisvaltaisempaa vastuullisuusviestintää, selviää Sanoman päivitetystä Vastuullisuuskartta-tutkimuksesta.
![]()
-
Sanoman uutismedia tavoittaa nuoret paremmin kuin TikTokSanoman uutismediat tavoittavat viikossa jopa 84 % 18–34-vuotiaista. Tavoittavuus on lähes yhtä hyvä tai jopa parempi kuin TikTokilla, YouTubella, Instagramilla tai Facebookilla.
![]()
-
Mistä hyvä työnantajakuva syntyy, miten sitä voisi kehittää ja miten konkreettisista teoista kannattaisi kertoa myös potentiaalisille työnhakijoille?Lue yhteenveto Sanoman tuoreesta Työelämätutkan työntekijätutkimuksesta.
![]()
-
Sanoma tutki: Säästöpaine hankaloittaa vastuullisia ruokavalintojaLataa maistiaiset Sanoman tekemästä, ruokaan keskittyvästä vastuullisuuskartasta.
![]()
-
Sanoma tutki: Kotimaanmatkailu voi edelleen hyvinPandemian vauhdittama kotimaanmatkailu kiinnostaa edelleen, ja valtaosa suomalaisista aikoo matkustaa kotimaassa samalla tavalla kuten aiemminkin, Sanoman teettämästä tutkimuksesta selviää.
![]()
-
Epävarma maailmantilanne haastaa asumisen toimialaaToimialalla korostuvat murroksessa olevat vaatimukset, digitalisaatio ja vastuullisuuden nousu.
![]()
-
Tavoittavin kaupallinen liikkuvan kuva talo – hyödynnä tv:n ja videon voimaRuutu ja Sanoman videoverkosto tarjoavat liikkuvan kuvan kampanjoillesi lisää tavoittavuutta ja vaikuttavaa näkyvyyttä.
![]()
-
Suomi kehityksen kärjessä: Uusi Total TV -mainonnan mittaus markkinan käyttöönTv-sisältöjen katselutavat monipuolistuvat ja suoratoistopalvelujen katselu kasvaa. Tämän vuoksi myös mainonnan mittauksen tulee kehittyä. Uusi Total TV -mainonnan* mittaus antaa mainonnan ostajille ja myyjille kokonaisnäkymän tv- ja suoratoistomainonnan kampanjan tuloksiin. Yhteismitallisuus, läpinäkyvyys ja luotettavuus mahdollistavat mittauksen käytön myös mainonnan valuuttana.
![Segmenttien tv katselu artikkelikuva]()
