Sanoman uutissivustojen videomainonta pysäyttää peukalot − tutkitusti
Tutkimusfakta 1: Uutissivustojen videomainoksilla on mainettaan paremmat katseluprosentit
Uutismedioiden sivustoilla käytetään tyypillisesti enemmän aikaa kuin muilla sivustoilla. Uutisympäristön vahvuus videomainonnan toimivuuden kannata on se, että ihmiset skrollaavat sitä 31 % prosenttia hitaammin kuin esimerkiksi sosiaalisen median sivustoja.
Suurin haaste videomarkkinoinnille on se, miten saat kohderyhmän pysähtymään sisällön ääreen. Video Sanoman uutismediaympäristössä pysäyttää tutkitusti peukalot. Kun mittariksi otetaan 25 % videokatselut, voidaan todeta, että Facebookin ja Instagramin feedissä, storiesissa ja reelsissä mukana on ensisekuntien jälkeen joka kymmenes, 10,3 % yleisöstä. Sanoman uutisympäristössä mukana on puolet, 50,1 % yleisöstä*.
Facebookin ja Instagramin videomainoksista loppuun asti katsotaan 1,8 %. Sanoman uutisympäristössä luku on moninkertainen, 24,9 %**.
Videomainos saa siis uutisympäristössä selkeästi paremman mahdollisuuden tulla katsotuksi. Luovalla toteutuksella on luonnollisesti erittäin iso merkitys mainonnan huomaamiseen.
Tutkimusfakta 2: Uutissivustojen videomainonnalla on mainettaan parempi huomioarvo
Viomban silmänliiketutkimuksessa mitattiin, montako mainosnäyttöä ruudulla on ollut, moniko niistä on ehtinyt latautua, kuinka moni on edes vilkaissut mainontaa ja miten pitkään videomainosta on katsottu.
Tutkimustulokset osoittavat, että IS.fi:n mobiiliympäristössä 83 % mainoksista tulee jollain tavalla nähdyiksi, kun esimerkiksi Facebook-feedissä osuus jää 46 %:iin***.
Uutisympäristö pärjää siis sosiaaliselle medialle varsin hyvin huomioarvomittauksessa.
Tutkimusfakta 3: Luova tekee luvut
IS.fi:ssä on julkaistu tammikuusta maaliskuuhun yli 600 videomainosta. Niitä analysoimalla selvisi, että visuaalisesti selkeä luova toimii uutissivustoilla parhaiten. Parhaiten toimivat mainokset, jotka tarjoavat visuaalista mielihyvää. Leikkisyys, pirteys ja värit toimivat, samoin kuin elementtien yllättävä liikesuunta. Lähikuva ihmisen kasvoista vangitsee huomion tehokkaasti.
Sosiaaliseen mediaan tehtyjä luovia kannattaa hyödyntää myös Sanoman verkostossa. Tarjoamme mediaympäristön, jossa ne toimivat videomittareilla vertailtuna todennäköisesti paremmin.
*Lähde: 0–3 sekunnin spotit. Nelonen Media, HS, IS, Videolle. Meta Business Manager 2023–2024, 255 miljoonaa mainosnäyttöä, 25 %:iin asti katselut suhteessa käynnistyksiin. Sanoman outstream-kampanjat 2023–2024. 730 miljoonaa mainosnäyttöä, 25 %:iin asti katsotut suhteessa käynnistyksiin.
**Lähde: 0–3 sekunnin spotit. 100 %:sesti katsotut videot suhteessa käynnistyksiin. Nelonen Media, HS, IS, Videolle. Meta Business Manager 2023–2024, 255 miljoonaa mainosnäyttöä. Sanoman outstream-kampanjat 2023–2024. 730 miljoonaa mainosnäyttöä.
***Lähde: IS instream- & outstream-videomainonta. Viomba tammi-maaliskuu 2024. FB feed, Lumen digital panels, IG, TikTok, Lumen studies.
Ole yhteyksissä myyntiimme, jos haluat laajentaa nykyistä jatkuvaa somemainontaasi ja ottaa samoilla materiaaleilla Sanoman verkoston parantamaan videomainontasi huomioarvoa.
