54 % suomalaisista kuluttaa kesällä spontaanimmin – onko brändisi äänessä oikealla hetkellä?

Heinäkuu on edelleen suosituin lomakuukausi, mutta kesä- ja elokuun suosio kasvaa

Heinäkuussa lomailee 1,6 miljoonaa suomalaista. Kesä- ja elokuun suosio lomakuukausina kasvaa kuitenkin joka vuosi. Näiden kuukausien aikana lomailee lähes miljoona suomalaista.  

Suosituimmat lomanviettotavat ovat kotona ja kesämökillä oleilu sekä matkailu kotimaassa. Parin edelliseen kesään verrattuna kotimaan matkailun suosio kasvussa.

Jos tavoittelet lomalaisia, kampanjan aikaikkunaa kannattaa laajentaa kaikille kolmelle kesäkuudelle.  

Kuluttaja on kesällä liikkeellä spontaanimmalla mielellä

54 % kyselyyn vastanneista sanoo kuluttavansa kesällä spontaanimmin kuin muulloin. Lisäksi joka neljäs kertoo kuluttavansa kesällä enemmän rahaa kuin muina ajankohtina. Kulutustaan aikovat lisätä etenkin 33–45-vuotiaat.

Rahaa kuluu ravintoloihin, kahviloihin, tapahtumiin, matkailuun, elintarvikkeisiin ja polttoaineisiin. Nämä kategoriat kasvavat selvästi. 

Voitko kiinnittää brändisi johonkin näistä kasvukategorioista? Kesällä siihen on oikea hetki. 36 % vastaajista kokee mainonnan hyödylliseksi kesän ostosten ja aktiiviteettien suunnittelussa.

Kesällä tehdään myös isompia hankintoja. Auton hankinta-aikeet korostuvat etenkin alle 30-vuotiaiden keskuudessa. Lapsiperheiden keskuudessa korostuu kiinnostus kesämökin vuokraukseen.  

Radio on kesän ykkösmedia

Neljännes suomalaisista lisää radion kuuntelua kesällä. Audiosisällöt kulkevat mukana autossa, mökillä, rannalla ja lenkkipoluilla. Niiden koetaan olevan hyvää seuraa ja nostavan kesätunnelmaa.  

Kuuntelijat ovat uskollisia: 88 % radion kesäkuuntelijoista pysyy samoilla suosikkikanavillaan myös lomalla.

Kuuntelun prime time siirtyy kesällä hieman myöhemmäksi. Suosituin kuunteluaika ei ole enää aamulla vaan iltapäivällä klo 14–18.  

Podcast + radio on kesän paras parivaljakko

Jo 38 % suomalaisista kuuntelee podcasteja. Alle 30-vuotiaiden nuorten parissa osuus on jo 51 %. Podcasteja kuuntelevat lisäävät kesällä myös radion kuuntelua.

Tämä yhdistelmä on kesämarkkinoinnin paras parivaljakko. Tavoitat kuuntelijan useassa eri pisteessä saman päivän aikana, ja molemmissa kanavissa hän on aktiivisesti valinnut kuuntelun.  

Festivaalit ja konsertit vaikuttavat brändimielikuvaan

40 % vastaajista aikoo käydä musiikkitapahtumissa kesällä 2026. Näkyvyys tapahtumissa vaikuttaa positiivisesti brändimielikuvaan etenkin nuoremmissa ikäryhmissä.

Elokuussa arki alkaa kolkutella

Elokuussa ihmiset palaavat töihin ja arki käynnistyy. Tutkimuksen mukaan kesän lopulla kasvaa kysyntä vitamiineille, itsehoitolääkkeille, liikuntapalveluille ja urheilutarvikkeille.

Lapsiperheissä hankitaan koulutarvikkeita, lastenvaatteita sekä reppuja ja laukkuja. Tässä ajankohdassa ostopäätökset tehdään nopeasti ja usein tunnepitoisessa mielentilassa.

Yhteenveto: Audio kuuluu kesään

Jos markkinointibudjettisi on rajallinen ja sinun pitää valita kustannustehokas kanava, valitse radio! Radio on varsinainen kesämedia. Sitä kuunnellaan kesällä enemmän kuin muina vuodenaikoina. Radio tavoittaa lomalaisen siellä missä hän kulloinkin on. Se vaadi suuria budjetteja, vain oikean hetken.

Kyselyn kohderyhmä oli 18–69-vuotiaat suomalaiset. Tutkimusaineisto on painotettu vastaamaan väestöä sukupuolen, iän ja asuinläänin mukaan. Tutkimuksen kokonaisvastaajamäärä on n=550. Tiedonkeruu tehtiin Sanoman Suomitutka -paneelissa 5.3.–10.3.2026.