Liitä brändisi kiinnostaviin ilmiöihin – viisi vinkkiä toimivaan ohjelmayhteistyöhön
TV:n ohjelmayhteistyökumppanuus tai muut erikoisratkaisut eivät ole välttämättä ollenkaan kalliita tai hankalia toteuttaa. Vaihtoehtoja on monia: ohjelmayhteistyötunnisteista tuotesijoitteluun, tuotebrändäyksestä omiin brändiviihdeohjelmiin tai katkohaltuunotosta erikoispromootioihin. Kokonaisuuksiin on myös vaivatonta rakentaa tarpeiden ja tavoitteiden mukaan digimainontaa, radiopromootiota, tapahtumayhteistyötä, vaikuttajamarkkinointia tai natiivimainontaa.
Tässä vinkkini toimivaan ohjelmayhteistyökumppanuuteen ja erikoisratkaisuihin.
1. Brändi liittyy luontevasti ohjelman sisältöön
Valitse ohjelmayhteistyökumppanuus niin, että brändi liittyy luontevasti sisältöön. Esimerkiksi kotimaisen äänialan yrityksen Genelecin vuosia kestänyt yhteistyö The Voice of Finlandin kanssa sopii erittäin hyvin Genelecin brändiin. Ohjelmat voi myös valita niiden kohderyhmän mukaan: kelluvassa ohjelmayhteistyössä mainontaa voi kohdentaa perinteisten ikä- ja sukupuolikohderyhmien lisäksi myös kiinnostuksen alueisiin, kuten esimerkiksi ruoanlaittoon, matkailuun, terveyteen tai muotiin ja kauneuteen.
2. Tuotesijoittelussa aitous on kaikkein tärkeitä
Tuotesijoittelu kannattaa kiinnittää luontevaksi osaksi tarinaa. Esimerkiksi Santa Maria Tex Mex on tuonut tacoperjantain luontevaksi osaksi Voice of Finlandia. Santa Maria Tex Mex tavoittaa oikean yleisön tilanteessa, jossa kokoonnutaan television ääreen herkuttelemaan.
3. Panosta luovaan toteutukseen
Luovaan toteutukseen panostaminen on tärkeää kaikissa markkinoissa, myös ohjelmayhteistyötunnisteissa. 4Nations Face off -turnauksen kumppanuudet ja Moin esimerkki osoittavat, että ohjelmaa tukeva luova toteutus saa aikaan loistavia tuloksia.
4. Kerro kiinnostava tarina
Brändiviihteeseen eli asiakkaan omiin ohjelmiin pätevät samat ilmiön luomisen keinot kuin muihinkin tv-ohjelmiin: keskeistä on kiinnostava tarina hyvin kerrottuna ja ammattitaitoisesti markkinoituna.
Sisällön merkitys äärimmäisen tärkeä. Kun alan ammattilaiset – tuotantoyhtiö, vastaava tuottaja ja tv-kanavan markkinointi – ovat mukana kertomassa brändin tarinaa, syntyy sisältöä, joka kiinnostaa katsojia.
Esimerkiksi Bauhausin Hintavaalit oli erityisen onnistunut siksi, että kyseessä ei ollut vain tv-ohjelma, vaan ohjelman ympärille rakennettiin asiakkaan tavoitteiden mukaisesti laaja monimediallinen kampanjakokonaisuus.
5. Ole rohkea, leikkimielinen ja heittäydy!
Huomioarvo on taattu, kun brändi laittaa itsensä rohkeasti likoon. Osa ohjelmista tarjoaa myös jaksokohtaisia kumppanuuksia, joissa rohkeat mainostajat voivat laittaa brändinsä turvallisessa ympäristössä likoon ja saavuttaa lyhyessä ajassa hyviä tuloksia – kuten Putaan Pulla teki Diilissä.
Liikkuvan kuvan mahdollisuuksia voi hyödyntää rohkeasti, kuten K-Citymarketin katkohaltuunotto ja Giga-karhun seikkailut Amazing Racessa osoittavat.
Ohjelmayhteistyö onnistuu pienemmälläkin budjetilla. Kelluva ohjelmayhteistyö tarjoaa kustannustehokkaita vaihtoja, ja toimii hyvin esimerkiksi tuotelanseerauksissa. Nissan hyödynsi kelluvaa ohjelmayhteistyötä menestyksekkäästi automerkkien lanseerauksessa. Transmerin kelluvan ohjelmayhteistyön kampanjoissa tunnettuus ja ostohalukkuus kehittyivät hyvin.
Löydä sitoutunut yleisö, liitä brändisi tarina kiinnostavimpiin tv-ilmiöihin ja vaikuta liikkuvan kuvan erikoisratkaisuilla. Kysy lisää mahdollisuuksista Sanoman yhteyshenkilöltäsi tai ota yhteyttä.
Tutustu ohjelmayhteistyöhön ja muihin tv:n ja videon erikoisratkaisuihin:
