AI herätti Giga-karhun henkiin Amazing Racessa – Gigantti kasvatti Giga Mobiilin tunnettuutta erinomaisin tuloksin
Gigantin markkinointijohtaja Sami Särkelä, Dentsun Broadcast Director Patrik Mennander sekä formaateista ja brändiviihteestä vastaava päällikkö Lasse Nikkari ja Client Partner Tuuli Raussi Sanomalta kertovat yhteistyöstä videolla.
Rohkea idea vastasi tunnettuushaasteeseen
Gigantin tavoitteena oli kasvattaa Giga Mobiilin tunnettuutta sekä vahvistaa Giga-karhun roolia brändin tunnistettavana symbolina. Sopivaa ympäristöä etsittäessä Amazing Race Suomi nousi luontevaksi valinnaksi sen laajan tavoittavuuden ja vahvan sitoutumisen ansiosta.
”Lähdimme hakemaan asiakkaalle ja Giga-karhulle parasta mahdollista tavoittavuutta. Markkinointiaikataulun puitteissa Amazing Race oli siihen paras vaihtoehto. Haasteena kuitenkin oli, että Amazing Race oli kuvattu jo kuukausia sitten. Tuli idea, että mitä jos Giga-karhu herätettäisiin eloon Amazing Race -maailmaan AI:n avulla”, kertoo Sanoman formaateista ja brändiviihteestä vastaava päällikkö Lasse Nikkari.
Monikanavainen kokonaisuus toi lisätehoa
Ohjelmayhteistyötä tuettiin monikanavaisella mediakokonaisuudella, johon kuuluivat digimainonta, Loopin aamuohjelman yhteistyö, tähtikumppanuus Millu Haatajan kanssa sekä sosiaalisen median näkyvyys.
Eri elementit rakennettiin tukemaan toisiaan ja vahvistamaan kampanjan näkyvyyttä.
”Saimme tällä kokonaisuudella ihan valtavan upeat tulokset. Huomioarvo oli poikkeuksellisen suuri, ja onnistuimme erityisen hyvin siinä, miten pystyimme hyvinkin kireässä aikataulussa luomaan pienestä karhusta itseään isompi kokonaisuus. Mediaelementit tukivat toisiaan, ja sitä kautta saatiin myös Amazing Racelle sen ansaitsema huomioarvo ja upeat tulokset Giga Mobiilille”, kertoo Client Partner Tuuli Raussi Sanomalta.
Tunnettuus kasvoi ja mainonta erottui edukseen
Kampanjan tulokset osoittavat, että ohjelmayhteistyö on erittäin tehokas keino rakentaa tunnettuutta ja vahvistaa brändimielikuvaa.
95 %
ohjelmaa säännöllisesti seuranneista huomasi Giga Mobiilin mainontaa.
66 %
kohderyhmästä koki Giga Mobiilin sopivan hyvin Amazing Racen yhteistyökumppaniksi.
53 %
tuntee Giga Mobiilin vähintään nimeltä.
24 %
koki mainonnan erottuvan positiivisesti alan muusta mainonnasta, kun Sanoman tietopankin keskiarvo on 18 %.
Lähde: Sanoman ohjelmayhteistyötutkimus
”Erityisen hyvin onnistuttiin siinä, että pystyttiin luomaan jotain täysin uutta. Innovatiivisuus oli korkealla tasolla, ja sen avulla saatiin nämä mahtavat tulokset aikaan”, toteaa Dentsun Broadcast Director Patrik Mennander.
Uusia asiakkaita ja vahva vastaanotto kuluttajilta
Kampanja näkyi paitsi tunnettuusmittareissa myös liiketoiminnan tuloksissa.
”Tavoitimme hyvin suomalaisia kuluttajia ja saimme paljon uusia asiakkaita ensimmäisten kuukausien aikana”, kertoo Gigantin markkinointijohtaja Sami Särkelä.
”Erityisesti mieltä lämmittää kaikki positiivinen palaute Giga-karhusta Amazing Racessa.”
Särkelän mukaan yhteistyö osoitti, kuinka vaikuttava yhdistelmä vahva sisältöympäristö, luova idea ja monikanavainen toteutus voi olla.
Ohjelmayhteistyö on erittäin hyvä työkalu tunnettuuden kasvattamiseen. Sanoma tuntee Gigantin asiakkaana hyvin, ja Sanomalla oli uskallusta lähteä ehdottamaan nopealla aikataululla kokonaan uudenlaista tekemistä. Suoritus oli kokonaisuudessaan todella hyvä.”
Giga-karhun rooli tulee kasvamaan merkittävästi tulevalla kaudella. Se on aktiivisemmin mukana tapahtumissa ja kannustamassa kilpailijoita.
”Hienoja asioita on luvassa tulevaisuudessakin”, Särkelä lupaa.
