Kone- ja Kuljetus Leinonen herätti asiakkaiden kiinnostuksen lyhytvideoiden avulla: ”Puhelin soi kesällä paljon”
Kone- ja Kuljetus Leinosen yrittäjä Leevi Leinonen innostui lyhytvideoista, sillä hän koki, että yrityksen palveluista on helpompi kertoa videon muodossa.
”Lyhyt ja ytimekäs video pysäyttää ihmisen tehokkaasti. Jos kiinnostus herää, verkkosivuilta voi lukea lisätietoja tai ottaa yhteyttä”, Leinonen perustelee.
Ruovedellä toimiva Kone- ja kuljetus Leinonen tarjoaa koneurakointi-, maanrakennus- ja kuljetuspalveluja. Yritys tekee muun muassa rantojen ruoppauksia ja kaislan niittoa, toimittaa laitureita sekä hoitaa vesistökuljetuksia myös haastaviin saarikohteisiin.
”Olemme tehneet aiemmin markkinointia perinteisin keinoin, kuten paikallislehtien ja mökkiläisille suunnattujen kesälehtien kautta. Nyt halusimme kokeilla jotain uutta”, Leinonen kertoo.
Yhteistyössä Sanoman kanssa toteutettiin videokampanja, joka pyöri alueellisesti Sanoman digikanavissa toukokuusta elokuun loppuun. Kampanjassa käytettiin kolmea videota, joissa esiteltiin muun muassa laiturimyyntiä ja rantojen kunnostusta.
Videoilla tavoiteltiin mökkiläisiä ja omakotiasujia
Leinosella oli jo kokemusta lyhytvideoiden tekemisestä Facebookiin paikallisen videotuottajan, KoMedian, kanssa. Videoiden saamat näyttökerrat olivat yllättäneet positiivisesti, ja Leinonen pohti, kuinka niitä voisi hyödyntää lisää.
”Halusimme nykyaikaistaa markkinointiamme. Kun Sanomalta otettiin yhteyttä, päätimme kokeilla, voisiko videoilla saavuttaa vielä laajempaa näkyvyyttä”, hän kertoo.
Kampanjan kohderyhmäksi valikoituivat omakotitaloasujat ja mökinomistajat Pirkanmaalla ja Keski-Suomessa.
Markkinointitoimenpiteillä lähdettiin taklaamaan esimerkiksi yhtä keskeistä ongelmaa:
”Meiltä saa esimerkiksi laitureita, mutta on tullut vastaan tilanteita, joissa asiakas on hankkinut laiturin muualta, vaikka on aiemmin ostanut meiltä muita palveluja. Kaikki eivät yksinkertaisesti tiedä, mitä kaikkea teemme.”
Näkyvyyttä uutismedioissa maltillisella budjetilla
Kampanja tavoitti yleisöä muun muassa Ilta-Sanomien, Helsingin Sanomien ja Aamulehden verkkosivustoilla. Videot saavuttivat yhteensä lähes 667 000 näyttökertaa, ja yli 62 000 katselukertaa ulottui videon loppuun asti.
Leinonen huomasi kampanjan vaikutukset erityisesti asiakkaiden kommenteissa.
”Useampi asiakas sanoi nähneensä mainoksemme Ilta-Sanomissa. Videoista tuli myös muuta palautetta, ja oli mukava huomata, että ne olivat jääneet ihmisille mieleen.”
Videokampanja onnistui paremmin, kuin Leinonen oli osannut odottaa.
Meille tuli yhteydenottoja paikkakunnilta, joista ei aiemmin ollut juuri kyselty palveluitamme. Puhelin soi kesällä paljon, ja lisäksi verkkosivujen kävijämäärä kasvoi.”
Markkinoinnin ulkoistaminen vapauttaa aikaa yrittäjälle
Leinoselle toimivassa yhteistyössä tärkeää on ollut se, että markkinointia ei tarvitse itse pyörittää kiireisen työn ohessa.
”En ole kovin hyvä tietokoneiden kanssa, joten on ehdottoman tärkeää, että näitä asioita hoitaa ammattilainen.”
Leinonen kiittelee Sanoman yhteyshenkilöä Topi Harjulaa, johon on voinut tukeutua kampanjaan liittyvissä asioissa.
Voin luottaa siihen, että asiat hoituvat, eikä minun tarvitse stressata niistä.”
Kampanjan aikana Leinonen sai myös raportteja tuloksista ja pysyi ajan tasalla siitä, miten mainonta toimi.
”Tämä on ollut helppohoitoinen homma. Kerroin, mitä haluan, ja kampanja saatiin nopeasti käyntiin. Se rullasi käytännössä itsekseen.”
Hyvien kokemusten vuoksi yhteistyötä on tarkoitus jatkaa myös tulevalla kaudella.
Suunnitelmissa on hyödyntää videomainontaa edelleen ja pohtia, mitä uusia palveluja sen avulla voitaisiin nostaa esiin.
”Meillä on tästä kokonaisuudesta todella hyvät fiilikset”, hän kiteyttää.
Uutismediavideo on tuloksellinen vaihtoehto somemainonnalle
Uutisympäristö antaa tutkitusti videolle paremman mahdollisuuden tulla nähdyksi. Uutismedioiden sivustoilla käytetään tyypillisesti enemmän aikaa, ja niitä skrollataan hitaammin kuin esimerkiksi sosiaalisia medioita.
Millainen mainonta sinulle sopisi?
Haluatko näkemyksiä, sparrausta ja tukea markkinointisi suunnitteluun?
Mietitään yhdessä sinulle toimivimmat ratkaisut!
