Koskenkorva pysäytti ohiskrollaajat, kun lakimuutos avasi väkevien juomien brändimainonnan
Suomen lainsäädäntö on rajoittanut väkevien alkoholijuomien brändiviestintää pitkään. Mahdollisuudet ovat rajautuneet lähinnä ravintoloihin ja tapahtumiin, kun samanaikaisesti miedot alkoholibrändit ovat saaneet näkyä mediassa vapaammin.
”Nyt päästiin samalle viivalle tosi monen muun brändin kanssa”, kertoo Koskenkorvan brändistä vastaava Global Senior Brand Manager Katariina Karttunen Anoralta.
Koskenkorva on tehnyt vuosia brändimainontaa ulkomailla. Karttusen mukaan oli hienoa saada vihdoin puhutella myös suomalaista kotiyleisöä digimedian välityksellä.
Kampanjan idea syntyi Koskenkorvan omasta tone of voicesta, jossa huumori on aina ollut vahvasti läsnä.
”Halusimme luoda kampanjan, joka pysäyttää ja saa hymyn huulille”, Karttunen kertoo.
Kampanja leikitteli sillä, että ihmiset skrollaavat ohi valtaosasta mainoksista.
”Se, että saadaan aikaiseksi pysähtyminen sisällön äärelle, vaatii yllättävän paljon”, Karttunen sanoo.
Koskenkorva toteutti kampanjan laajasti eri digikanavissa, muun muassa Metan alustoilla ja useissa verkkouutismedioissa.
Kampanjan toteuttivat Anoran omat digiasiantuntijat yhdessä bränditiimin, mainostoimisto TBWA:n ja mediatoimisto ToinenPHD:n kanssa.
Heinäkuun alussa alkanut kampanja pyöri noin kolme viikkoa ja tavoitti hyvin kesälomalaiset. Kampanjasta tullut palaute oli todella positiivista. Kiitosta tuli erityisesti siitä, että Koskenkorva tarttui uuteen mahdollisuuteen rohkealla toteutuksella ensimmäisten joukossa.
”Yllätyimme kampanjan tuloksista positiivisesti. Odotukset olivat korkealla siinä mielessä, että uusien mahdollisuuksien myötä kampanjalla saattaisi olla uutuusarvoa. Ylitimme tavoitteet suurimmassa osassa mittareistamme. Sisältöjen parissa vietettiin todella paljon aikaa, ja ne tavoittivat ihmisiä todella hyvin, jopa paremmin kuin uskoimme”, Karttunen kertoo.
Karttusen iloitsee siitä, että ikoninen suomalainen brändi pääsee vihdoin ääneen myös kotimaassaan.
”On mahtavaa, että voimme nyt viestiä kotiyleisölle Koskenkorvan laajasta portfoliosta ja hienoista tuotteista, joita olemme vieneet maailmalle vuosia”, hän sanoo.
Karttunen kiittää myös uutta tilannetta, jossa väkevät alkoholijuomabrändit saavat vihdoin kilpailla samoilla säännöillä muiden alkoholibrändien kanssa.
Onnea Koskenkorva, TBWA ja ToinenPHD!
Raadin kommentit
"
Koskenkorva tarttui uuteen mahdollisuuteen rohkeasti ja nopeasti.
"
Mainonnan tekijöiden itseironia osui maaliin.
"
Huomion voittaminen vaadi monimutkaisuutta, vaan osuvan idean.
Sanoman Kuukauden kamppis
on kunnianosoitus hyvälle markkinointiviestinnälle. Sellaiselle, joka herättää huomiota, erottuu muusta mainonnasta, jättää muistijäljen ja joka on saanut aikaan sanomista.
