Möysän Musaklubi laajensi festivaalinsa näkyvyyttä Sanoma Ad Managerilla – Kesän festivaalilla ennätysyleisö

Möysän Musaklubi eli Mössö on järjestänyt tapahtumia Lahdessa jo yli 16 vuoden ajan. Vuosien varrella Mössö on järjestänyt reilusti yli tuhat keikkaa ja festivaaleja viimeisen 10 vuoden ajan. Klubi tunnetaan Lahdessa hyvin, ja sen tapahtumat ovat löytäneet uskollisen yleisön myös laajemmin Etelä-Suomessa. 

Möysän Musaklubin yrittäjä Antti Puhakka kuvailee yritystä perheyritykseksi, joka haluaa tarjota sekä artisteille että yleisölle laadukkaasti toteutettuja tapahtumia.

”Jostain syystä artistit ja yleisö tykkäävät meistä valtavasti”, Puhakka myhäilee. 

Tavoitteena yleisöpohjan maantieteellinen laajentaminen

Mössö-festivaalit ovat vahvasti tunnettuja kotiseudullaan, mutta festivaalien yleisöpohjaa haluttiin kasvattaa. Tätä varten markkinointiin tarvittiin kanava, jonka avulla tapahtumien viesti tavoittaisi potentiaaliset kävijät laajasti.

Ratkaisuksi valikoitui mainonnan itseostokanava Sanoma Ad Manager. Sen kautta Möysän Musaklubi pystyi ostamaan mainontaa yhdestä paikasta useisiin Sanoman medioihin sekä kohdentamaan kampanjoita esimerkiksi maakunnan, paikkakunnan tai iän perusteella. 

”Halusimme laajentaa festivaalin yleisöpohjaa entistä enemmän Etelä-Suomeen ja pääkaupunkiseudulle. Siinä on onnistuttu. Ad Manager on tähän vietävän tehokas konsti”, Puhakka sanoo. 

Laaja näkyvyys tuki ennätyskesää

Kesän artistikattaus tarjosi markkinointiin poikkeuksellisen kiinnostavan kärjen. Eppu Normaali saatiin Mössön festivaalille yhdeksän vuoden yrittämisen jälkeen, ja tapahtuma käynnisti samalla yhtyeen jäähyväisfestivaalikesän. Vahvasta ohjelmistosta haluttiin kertoa mahdollisimman laajasti.

Sanoma Ad Managerin kautta mainokset näkyivät monipuolisesti eri medioissa paikallisista julkaisuista valtakunnallisiin medioihin, kuten HS.fi:n ja IS.fi:n. Laaja näkyvyys auttoi viemään Kesä Mössön viestin uusille yleisöille. 

”Viesti meni perille, saimme ennätysyleisön ja olemme todella tyytyväisiä”, Puhakka tiivistää. 

Onnistuminen syntyi Puhakan mukaan monen asian summana. Kiinnostava ohjelmisto, laadukas tapahtumatuotanto sekä hyvin toiminut mainonta ja markkinointi tukivat toisiaan.

Markkinointi alkaa jo kuukausia ennen festivaalia

Kesän Mössön mainonta alkaa jo tammikuussa. Kaikki eivät osta festivaalilippua heti, mutta aikainen näkyvyys auttaa rakentamaan mielikuvaa tapahtumasta ja muistuttaa varaamaan ajankohdan kalenterista.

”Mielikuvan tekeminen on pitkäjänteistä työtä. Kun ihminen näkee tapahtuman hyvissä ajoin, hän osaa kalenteroida sen. Kesäviikonloppuja on aika vähän”, Puhakka muistuttaa. 

Puhakka seuraa kampanjoiden klikkausten lisäksi myös mainosten näyttökertoja. Näkyvyyden tehtävänä on ennen kaikkea kasvattaa tunnettuutta ja pitää festivaali yleisön mielessä.

Helppo seuranta tekee kampanjoiden kehittämisestä mutkatonta

Ad Managerin käytössä Puhakka arvostaa erityisesti helppoutta. 

”Pystymme seuraamaan, miten kampanja on kerännyt näyttöjä ja klikkauksia. Jos haluamme muuttaa jotain, sekin käy helposti”, Puhakka kertoo. 

Sanoma Ad Managerista on tullut tärkeä osa Möysän Musaklubin markkinointia ja markkinointibudjettia. Puhakan mukaan sen käyttö ei ole ainakaan vähenemässä.

Eri kanavat vahvistavat toistensa vaikutusta

Digimainonta on osa Möysän Musaklubin laajempaa markkinointikokonaisuutta. Sen rinnalla yritys hyödyntää näkyvästi ulkomainontaa sekä tekee aktiivista yritysmyyntiä sähköpostitse ja puhelimitse. Kanavien yhteispeli vahvistaa viestiä: kun asiakas on jo nähnyt tapahtuman mainoksen verkossa, hän tunnistaa sen myös yritysmyynnin yhteydenotossa. 

Möysän Musaklubi kerää tapahtumistaan asiakastietoa ulkopuolisen tutkimuskumppanin avulla. Tulokset ovat nostaneet esiin erityisesti digimedioiden ja ulkomainonnan merkityksen tapahtumien tunnettuuden rakentamisessa.

”Ei riitä, että meillä on pitkä historia hyvien tapahtumien tekijänä tai valtakunnan ykkösnimi esiintymässä. Jos ihmiset eivät tiedä siitä, lippuja ei osteta. Kun ohjelmisto, mainonta ja markkinointi onnistuvat yhdessä, lopputuloksena voi olla ennätysyleisö”, Puhakka sanoo.