Musiikkitalon Urut ry kasvattaa uudenlaisen urkukulttuurin tunnettuutta Sanoma Ad Managerilla
Musiikkitalon Urut ry on Musiikkitalosta erillinen, itsenäinen yhdistys, joka perustettiin vuonna 2019 urkujen rakentamisen aikana. Varsinainen toiminta käynnistyi tammikuussa 2024, kun Musiikkitalon uudet urut otettiin käyttöön. Yhdistys vastaa urkujen huollosta ja virityksestä sekä järjestää monipuolista konserttisarjaa.
Ohjelmisto ulottuu urkusoolokonserteista suuriin kuorotuotantoihin. Musiikkitalon konserttisali ja sen valo-, ääni- ja projisointitekniikka mahdollistavat myös sellaiset tuotannot, joita perinteisissä kirkkotiloissa ei voida samalla tavalla toteuttaa. Yhdistyksen tavoitteena on rakentaa Suomeen uudenlaista urkukulttuuria ja tehdä sitä tunnetuksi mahdollisimman laajalle yleisölle.
Uusi toimija tarvitsee laajaa näkyvyyttä
Vaikka Musiikkitalon urut herättivät valmistuessaan runsaasti kiinnostusta ja saivat paljon medianäkyvyyttä, uuden toimijan tunnettuus ei voi rakentua vain alkuvaiheen huomion varaan.
Mainonnan keskeisiä tavoitteita ovat konserttien tunnettuuden kasvattaminen ja liikenteen ohjaaminen yhdistyksen verkkosivuille. Sivusto on tärkeä kanava, sillä siellä julkaistaan tiedot tulevista konserteista ja ohjelmakokonaisuuksista.
Yhdistyksen toiminnanjohtaja Kristiina Vuorela vastaa laajasti yhdistyksen toiminnasta. Markkinointi oli hänelle aluksi yksi vieraammista osa-alueista, joten mainonnan aloittamiseen liittyi myös pieni kynnys.
Sanoma Ad Manager osoittautui kuitenkin nopeasti helposti lähestyttäväksi ja intuitiiviseksi työkaluksi.
”Ensimmäisen käyttökokemuksen jälkeen tuli rohkaistunut olo: kampanjoiden rakentaminen on tosi helppoa, ja eri vaihtoehtoja voi testailla”, Vuorela kertoo.
Testaamaan pääsee pienellä budjetilla
Pienelle yhdistykselle mahdollisuus aloittaa maltillisesti on tärkeää. Sanoma Ad Managerissa kampanjan voi käynnistää muutamien satojen eurojen budjetilla, seurata tuloksia ja kokeilla erilaisia kohdennuksia ennen panostusten kasvattamista.
Musiikkitalon Urut ry on kohdistanut mainontaa Sanoman medioissa erityisesti Uudellemaalle sekä kulttuurista ja tapahtumista kiinnostuneille yleisöille. Konsertteihin saapuu yleisöä myös muualta Suomesta, mutta tärkein kohderyhmä asuu pääkaupunkiseudulla ja Helsingin lähialueilla. Erityisproduktioiden yhteydessä kiinnostusta voi syntyä maantieteellisesti laajemminkin.
”Arvostan sitä, että liikkeelle pääsee pienellä budjetilla. Kun näkee, että mainonta toimii, uskaltaa kasvattaa kampanjabudjettia”, Vuorela toteaa.
Yhdistys on hyödyntänyt pääasiassa klikkipohjaista mainontaa, koska ensisijaisena tavoitteena on ollut ohjata kävijöitä verkkosivuille.
Jopa 13 000 klikkausta kampanjalla
Mainonta on tuonut Musiikkitalon Urut ry:n verkkosivuille liikennettä sellaisia määriä, joita yhdistyksen olisi ollut vaikea saavuttaa muiden kanavien kautta. Parhaimmillaan yksittäisellä kampanjalla on saatu noin 13 000 klikkausta. Erään alkuvaiheen kampanjan klikkausprosentti nousi Vuorelan mukaan 1,03 prosenttiin.
En oikein keksi, mitä muuta kautta olisimme saaneet vastaavan määrän liikennettä verkkosivuillemme.”
Mainonnan vaikutusta myyntiin voi toisinaan olla vaikea arvioida, mutta Vuorelan mukaan näyttää siitä, että mainonta on tavoittanut oikean kohderyhmän ja on konkretisoitunut lipun ostamiseen.
”Konsertit tavoittaneet kivasti kuulijoita”, Vuorela kertoo.
Verkkosivuille ohjattu liikenne tukee samalla pitkäjänteistä tunnettuuden rakentamista. Kun ihmiset löytävät yhdistyksen ja tutustuvat sen toimintaan, he osaavat palata myöhemmin etsimään tietoa tulevista tapahtumista.
Video toi uuden vaihtoehdon kampanjointiin
Musiikkitalon Urut ry:n kampanjoissa nostetaan yleensä esiin koko konserttiohjelmistoa. Loppukesällä Vuorela kokeili ensimmäistä kertaa myös videomainontaa, kun yhdestä produktiosta oli käytettävissä valmis trailerimateriaali.
Kokeilu osoitti, että yksittäistä tuotantoa voidaan nostaa videolla silloin, kun tarjolla on kiinnostavaa materiaalia ja tapahtumalla on tavallista vahvempi visuaalinen tarina. Kokeilu toi uuden vaihtoehdon tulevien tuotantojen markkinointiin.
Helppokäyttöinen työkalu ja henkilökohtaista tukea
Musiikkitalon Urut ry hyödyntää markkinoinnissaan myös printtimainontaa, Metan kanavia, omaa uutiskirjettä sekä yhteistyötä Musiikkitalon markkinoinnin ja viestinnän kanssa. Sanoma Ad Manager täydentää kokonaisuutta tuomalla laajempaa näkyvyyttä Sanoman digimedioissa.
Työkalun helppokäyttöisyyden lisäksi Kristiina Vuorela arvostaa henkilökohtaista yhteydenpitoa. Sanoman yhteyshenkilö Milla Malinen on seurannut kampanjoiden etenemistä, kysynyt kokemuksista ja ollut tukena tarvittaessa.
”On ollut mukava tunne, että meistä pidetään huolta. Yhteyshenkilömme on ollut yhteydessä ja seurannut, miten kampanjamme toimivat”, Vuorela kiittää.
Matalan aloituskynnyksen ansiosta Musiikkitalon Urut ry on pystynyt etenemään omaan tahtiinsa: ensin kokeilemaan, sitten oppimaan tuloksista ja lopulta kasvattamaan panostuksia. Samalla uusi toimija ja uudenlainen urkukulttuuri ovat löytäneet yleisöä verkkosivujen lisäksi myös Musiikkitalon saliin.
Osta mainontaa kätevästi
Sanoma Ad Managerista
Näy Suomen suosituimmissa digimedioissa ketterästi,
kustannustehokkaasti ja helposti.
