Helsinki Outletin kesäkampanja ylitti odotukset – kävijämäärä kasvoi 16 prosenttia: ”Todella hieno tulos”

Helsinki Outlet on Helsingin ja Vantaan rajalla sijaitseva outlet-kylä, jossa on 40 tunnetun laatumerkin myymälää. Kesäsesonki, etenkin heinäkuu, on myymäläkompleksille vuoden tärkein myyntikausi, sillä lomalaiset ovat liikenteessä ja etsivät tekemistä pääkaupunkiseudulta.

”Kesän markkinointikampanjoita aletaan suunnitella jo edellisen vuoden lopulla yhdessä Sanoman kanssa. On tärkeää aloittaa kampanjointi ajoissa, jotta tavoitamme ihmiset, jotka suunnittelevat kesälomareissujaan”, Helsinki Outletin markkinointijohtaja Jenny Hollmén kertoo. 

Helsinki Outletin ja Sanoman yhteistyö on jatkunut jo useita vuosia. Hollménin mukaan toimivan yhteistyön keskiössä on se, että Sanoma tuntee Helsinki Outletin tavoitteet ja kohderyhmän ja pystyy ehdottamaan niiden pohjalta sopivia ratkaisuja.

”Saamme yhteyshenkilöltämme Milla Hukkaselta paljon hyviä ideoita. Hän kertoo, miten aiemmat kampanjat ovat toimineet ja mitä uutta voisimme tänä vuonna kokeilla”, hän kiittelee. 

Tavoitteena kasvattaa tunnettuutta ja asiakasmääriä

Kesällä 2026 Helsinki Outletin tavoitteena oli kasvattaa tunnettuutta ja asiakasmäärää sekä lanseerata uudistettu brändi-ilme ja -viesti mahdollisimman laajasti.

”Lähdimme rakentamaan monikanavaista kokonaisuutta, jossa olisi laaja tavoittavuus ja riittävästi toistoja. Halusimme myös syventää brändiviestiä sellaisissa kanavissa, joissa meistä voi kertoa perinteistä mainosta laajemmin”, Hollmén kertoo.

Sanoman kanssa toteutetun kokonaisuuden ytimessä oli kahden viikon ohjelmayhteistyö Aito Iskelmässä. Mukana oli muun muassa ohjelmatunnisteita, promootiospotteja Sanoma Total Audiossa ja Suplassa, kampanjasivu, somejulkaisuja ja tulospohjaista digimainontaa. 

Kokonaisuutta täydensi Helsingin Sanomien mainosliite sekä Aito Iskelmän juontajien jalkautuminen Helsinki Outletiin.

”Saimme juontajilta aitoja reaktioita, kun he kävivät paikan päällä. Tämä tuntui purevan kohderyhmäämme hyvin.”

Kasvutavoite ylitettiin kirkkaasti

Helsinki Outlet asetti kesän kampanjalle selkeän tavoitteen: heinäkuun kävijämäärän haluttiin kasvavan noin viisi prosenttia edellisvuodesta.

Lopputulos ylitti odotukset selvästi. Heinäkuun kävijämäärä kasvoi 16 prosenttia edellisvuodesta, ja myös myynti ylitti edellisvuoden tason. Positiivinen kehitys on jatkunut myös heinäkuun jälkeen.

”On hienoa, että kampanjointi on näkynyt kävijämäärissä myös sesongin jälkeen. Tänä kesänä saavutettiin todella hieno tulos”, Hollmén sanoo.

Myös verkkosivukävijöiden perusteella kampanja tavoitti suunnitellun kohderyhmän. Helsinki Outletissa markkinointia halutaan tehdä datan perusteella, jotta kampanjoiden toimivuutta voidaan arvioida ja seuraavaa sesonkia suunnitella entistä tarkemmin.

”Meillä uskotaan siihen, ettei vain mutuilla, vaan päätösten pohjalle haetaan konkreettista dataa. Sanoman avulla saamme hyvää tietoa siitä, keitä tavoitimme ja miten kokonaisuus toimi.”

Kumppani tarjoaa näkemystä ja ideoita

Yhteistyö on ollut Hollménin mukaan erittäin toimivaa. 

”Sanoma tarjoaa monipuolisen paletin eri kanavia kustannustehokkaasti. Haemme digitaalista näkyvyyttä ympäri vuoden, mutta sesonkeihin, kesään ja jouluun, panostamme isommin”, hän sanoo.

Kesäkampanjan tulokset vahvistivat sitä, että Helsinki Outlet aikoo jatkaa yhteistyötä Sanoman kanssa.

”Kaikilla mittareilla yhteistyö onnistui todella hyvin. Olemme olleet erittäin tyytyväisiä ja tästä on hyvä jatkaa kohti joulusesonkia ja ensi kesää”, Hollmén jatkaa.