Intersport tavoitti uusia juoksusta kiinnostuneita asiakkaita Sanoman avulla – monimediakampanja kasvatti positiivista mielikuvaa brändistä
Intersportin Social Media Manager Tuuli Latvala sekä Sanoman Digital Growth Manager Outi Mäkelä ja Brand Partnership Manager Lassi Suoranta kertovat yhteistyöstä videolla.
Tavoite
Intersport halusi vahvistaa asemaansa juoksun asiantuntijana ja tavoittaa uusia juoksuharrastajia ja asiakkaita.
Ratkaisu
Ratkaisuksi valikoitui vaikuttajayhteistyö Sanoman kanssa. Vaikuttajayhteistyö on laajentunut kohderyhmälle sopiviin Sanoman medioihin.
Kokonaisuuteen kuului vaikuttajayhteistyön lisäksi radio-ohjelmayhteistyö ja spottimainontaa, Sanoma Content Studion videotuotanto, monipuolipuolinen valikoima erilaisia videoratkaisuja sekä display- ja somenäkyvyyttä.
”Vaikuttajakumppanuus on tehokas tapa tuoda esiin brändin tarinaa. Se pystytään tuomaan esiin aidolla, uskottavalla ja samaistuttavalla tavalla”, kertoo Brand Partnership Manager Lassi Suoranta Sanomalta.
”Pitkäjänteisen yhteistyön malli on ollut sekä asiakkaan, meidän että vaikuttajien toive. Tarinaa pystytään jalostamaan ja tuomaan monipuolisemmin esiin, kun yhteistyö jatkuu. Vaikuttajat osallistuvat tarinan käsikirjoittamiseen ja tuovat omaa näkökulmaansa aktiivisesti esille. Pystymme syventämään tarinaa ja optimoimaan sisältöjä kohti asiakkaiden tavoitteita”, Suoranta jatkaa.
Tulokset
”Onnistumisen pohjalla on hyvä vuorovaikutus ja vuoropuhelu Intersportin tiimin kanssa siitä, mitkä ovat kampanjan tavoitteet ja mikä on haluttu kohderyhmä tässä kampanjassa”, kertoo Digital Growth Manager Outi Mäkelä Sanomalta.
”Taustatyönä tarkastelimme Sanoman mediankäyttösegmenttejä sekä Intersportin nykyasiakkaita ja potentiaalisia asiakkaita. Tämän insightin pohjalle rakensimme mediaratkaisun.”
Kampanjatutkimuksen perusteella kampanja onnistui lisäämään positiivista mielikuvaa mainostajasta sekä innosti asioimaan Intersportin myymälässä tai verkkosivuilla.
78 %
vastaajista koki mainonnan vaikuttavan positiivisesti mielikuvaan mainostajasta.
70 %
piti mainontaa inspiroivana.
70 %
vastaajista koki mainonnan herättävän kiinnostusta mainostajaa kohtaan.
Lähde: Sanoman monimediatutkimus. Mainontaa useammassa kuin kahdessa kanavassa nähneet.
Olin erityisen tyytyväinen siihen, että videoista välittyi aito ja kannustava fiilis, ilman että yritettiin tuputtaa mitään.”
Yhteistyön elementit
- Vaikuttajakumppanuus Janne Saarisen, Jussi 69:n, Kata Kämäräisen, Karoliina Tuomisen, Sara Forsbergin ja Jenni Alexandrovan kanssa
- Sanoma Content Studion tuotanto
- Ohjelmayhteistyö Radio Suomipopilla ja Radio Rockilla
- Videomainontaa Ruudussa ja uutismedioissa sekä display-mainontaa Sanoman verkostossa
- Monimediatutkimus
- Vaikuttajien sekä Radio Suomipopin ja Radio Rockin some
- Kampanjakokonaisuudessa mukana lisäksi YouTube- ja ulkomainontaa
Kiinnostuitko?
Sanoma Content Studio
Tuotamme sisältökokonaisuutesi formaatista riippumatta avaimet käteen -periaatteella.
Sanoma Tähdet
Kumppanuus vaikuttajan kanssa luo syvempää merkityksellisyyttä ja tarjoaa mahdollisuuden tunteisiin vetoavan muistijäljen luomiseen.
