Kuukauden kamppis
Kuukauden kamppis on kunnianosoitus hyvälle markkinointiviestinnälle. Sellaiselle, joka säväyttää, naurattaa, koskettaa tai joka on saanut aikaan sanomista. Valitsemme vuoden 2023 aikana joka kuukausi yhden kampanjan, toteutuksen tai konseptin, joka täyttää jonkun näistä kriteereistä.
Kuukauden kamppis saa mainetta, kunniaa sekä hieman medianäkyvyyttä. Valintamme perustuvat puhtaasti mututuntumaan ja fiilikseen. Niin kuin monet kuluttajien ostopäätöksetkin. Raatilaisilla on kymmenien vuosien kokemus markkinoinnin suurkuluttajina ja alan ammattilaisina.
Helmikuun kamppis
DNA Netti Apuri
Raadin kommentit
Sanontojen runsas käyttö ja niiden visualisoiminen tekee TV-spotista oivaltavan ja viihdyttävän.
Hyvän mielen spotti, jonka ydinviesti on asiakaslähtöinen.
Spottiin on helppo samaistua. Toimiva nettiyhteys on tänä päivänä melkeinpä elinehto.
Aiemmin valitut kuukauden kampanjat
TAMMIKUU
Xploran erikoisartikkeli
Markkinoija: Xplora
Tuotanto: Sanoma
Raadin kommentit:
- Erikoisartikkelissa on upea visuaalinen toteutus
- Kiinnostavaa tietoa älypuhelinten käytöstä houkuttelevasti paketoituna
- Laadukas sisältökokonaisuus innostaa lukemaan
- Tuote on syntynyt todellisesta tarpeesta
Lue lisää kampanjasta
JOULUKUU
HSL: Länsimetron jatkeen markkinointikampanja
markkinoija: HSL
mediatoimisto: Dagmar
mainostoimisto: Wörks
Raadin kommentit:
-
Mainonnan konsepti kutkuttaa nauruhermoja
-
Kliseiset kuvapankkikuvat herättävät hyvin huomion
-
Mainokset yllättävät positiivisesti. Mainonnan oivaltavuus ja huumori uppoavat.
Lue lisää kampanjasta
MARRASKUU
the other danish guyn radiomainokset
Raadin kommentit:
- the other danish guy on uskollinen valitsemalleen mainonnan linjalle. Mainonta on tunnistettavaa kanavasta riippumatta.
- Radiospottien huumori naurattaa ja pysäyttää kuuntelemaan.
-
Itseironia itsenäisyyspäivän radiospotissa osuu ja uppoaa.
-
Kiinnittyminen ajankohtaiseen tapahtumaan toimii mainiosti.
Lue lisää kampanjasta
LOKAKUU
Pohjola Vakuutus: Kaikki kyllä järjestyy
Raadin kommentit:
- Mukaansatempaavaa tarinankerrontaa ja upeaa ohjaustyötä.
- Tällainen on mainos, joka parantaa katsojan päivän.
-
Komediallisuus toimii huikean hyvin. Päähenkilöä ei aseteta naurunalaiseksi, vaan sankarittareksi.
Lue lisää kampanjasta
SYYSKUU
Verkkokauppa.com: Back to '92
Raadin kommentit:
- Erottuva kampanja, joka tarjoaa aitoa 90-luvun tunnelmaa.
-
Huumori toimii. Spotit tuovat hymyn huulille.
-
Tarinat kytkeytyvät hienosti Verkkokauppa.comin pitkään historiaan.
Lue lisää kampanjasta
ELOKUU
Prisma: Influensseri
Raadin kommentit:
- Kampanja jatkaa onnistuneesti tuttua Yhtä halpa kuin halvin -konseptia.
- Huumoria ja itseironiaa ei puutu. Spotti nauratti aidosti.
- Kampanjan ydinviesti on saatu hienosti paketoitua kiinnostavaan tarinaan. Hintaviestintäkin voi olla hauskaa ja kiinnostavaa.
Lue lisää kampanjasta
HEINÄKUU
Porin kaupunki: Porisuhdeneuvoja
Raadin kommentit:
-
Someilmiliöksi noussut Porisuhdeneuvoja Luukkone ihastuttaa huumorillaan. Tunnistettavat kasvot Hesarin etusivulla kutkuttavat nauruhermoja.
-
Kampanja todistaa miten rohkeudella ja ennakkoluulottomuudella voi jättää vahvan muistijäljen.
-
Tällaista mainontaa oikein odottaa näkevänsä lisää. Toivottavasti kuulemme jatkossakin lisää Porisuhdeneuvojasta.
Lue lisää kampanjasta
KESÄKUU
Kulta-Katriina: Eläköön suomalainen kahvikulttuuri
Raadin kommentit:
- Kulta Katriinan uudet spotit jatkavat hienosti tutun konseptin linjaa ja kirvoittavat hymyn huulille.
- Hyvä insight kantaa pitkälle. Oivallukset suomalaisten suhteesta kahviin osuvat naulan kantaan.
- Sujuva tarinankerronta ja laadukas tuotanto on kombo joka toimii erinomaisesti.
Lue lisää kampanjasta
TOUKOKUU
Ukko.fi:n rekrytointikampanja
Raadin kommentit:
- Rekrymainokset ovat liian usein tylsiä ja konservatiivisia. Samaa ei voi sanoa Ukko.fi:n ilmoituksesta.
- Mainio esimerkki siitä, miten rekrymainontaa voi tehdä hauskasti, huomioita herättävästi ja isosti.
- HS etusivun rekrytointi-ilmoitus vahvistaa hienosti Ukko.fi:n työnantajamielikuvaa.
Lue lisää kampanjasta
HUHTIKUU
HSL: Mitta täynnä
markkinoija: HSL, mainostoimisto: Sherpa, mediatoimisto: Dagmar
Raadin kommentit:
- Kampanja tarttuu ajankohtaisesti ja oivaltavasti polttoaineen hinnan nousuun.
- Radiospoteissa huumori ja rinnastus säätiedotuksiin toimivat mainiosti yhteen.
- Digibannerit ovat hyvin suunniteltuja: mainoksen pariin pysähtyy ja rinnastus bensamittariin toimii erinomaisesti.
Lue lisää kampanjasta
MAALISKUU
Finlaysonin kannanotot
Markkinoija: Finlayson, mediatoimisto: Toinen PHD
Raadin kommentit:
- Finlayson ei taaskaan petä rohkeilla kannanotoillaan.
- Finlayson tekee arvonsa näkyväksi ja isosti.
- Finlayson on tuonut vastuullisuuden kiinteäksi osaksi tarinaansa.
Lue lisää kampanjasta
HELMIKUU
Sini puhdistustabletit
Kampanja: Sini puhdistustabletit, markkinoija: Sinituote Oy, mediatoimisto: OMD Finland
Raadin kommentit:
- Sinituotteen puhdistustabletit ovat hieno vastuullisuusteko, joka tehtiin lanseerauskampanjassa isosti näkyväksi.
- Tuoteuutuudella vastataan kuluttajien tarpeisiin ja ollaan ajan hermolla.
- Mainonta on selkeää, tunnistettavaa ja helposti ymmärrettävää.
Lue lisää kampanjasta
TAMMIKUU
Kiroileva Hiili
Asiakas: Kesko Oyj, Mainostoimisto: Wörks, Mediatoimisto: Dagmar
Raadin kommentit:
- Vastuullisuusviesti toteutettu oivaltavasti ja hauskasti.
- Ohittamaton kampanja, joka jalkautettu hienosti ja laajasti eri kanaviin.
- Tämä tulee vielä pokkaamaan monet palkinnot alan kilpailuissa.
- Liiketoimintastrategia ohjaa selvästi markkinointia.
JOULUKUU
Lidlin satukausi
Markkinoija: Lidl Suomi, mainostoimisto: Folk, mediatoimisto: IPG Mediabrands Finland
Raadin kommentit:
- Jälleen kerran upeaa tarinankerrontaa ja korkeaa tuotantoarvoa Lidlin satuihin sukeltavassa konseptissa
- Klassikkosatujen maailma ihastuttaa ja koskettaa vuodesta toiseen
- Puuseppä ja nukke -hyväntekeväisyyskampanja sai raatilaistemme silmäkulmat kostumaan
- Kuukauden voittajan valinta on harvoin ollut näin helppoa. Lidlin mainonta erottautuu edukseen
Lue lisää kampanjasta
MARRASKUU
Hartwall: Vuoden harmain päivä
Markkinoija: Hartwall, mainostoimisto: Bob the Robot, mediatoimisto: Dagmar
Raadin kommentit:
- Palkittu konsepti koki uuden tulemisen kaupunkikohtaisilla etusivuilla.
- Etusivut herättivät ansaitusti positiivista huomioita ja keskustelua somessa.
- Alueellinen viestien räätälöinti herättää kiinnostuksen.
Lue lisää kampanjasta
LOKAKUU
Bo LKV: Remppa vai muutto -ohjelmayhteistyö
Raadin kommentit:
- Onnistunut kumppanuus osana Remppa vai muutto -ohjelmaa. Bo LKV:lla on ohjelmassa luonteva näkyvyys, joka vahvistaa mielikuvaa Bo LKV:n asiantuntijuudesta.
- Kiinnittyminen viihdeohjelmaan tuo Bo LKV:n ympärille tähtipölyä, joka kasvattaa kiinnostusta brändiä kohtaan.
- Pitkäjänteinen brändityö, joka erottuu muusta toimialasta.
- Bo LKV:n mainonta on tunnistettavaa ja näkyy kaikissa toimenpiteissä, myös asuntoilmoittelussa.
Lue lisää kampanjasta
SYYSKUU
Pohjola Vakuutus: #tätäenjätätekemättä
Asiakas: Pohjola Vakuutus, mainostoimisto: Hasan & Partners, mediatoimisto: Dagmar
Raadin kommentit:
- Nykyaikaista, tekoihin keskittyvää markkinointia ja asiakkaiden osallistamista
- Teko nostettiin kokoaan isommaksi, kertomalla siitä massamedian avulla laajalle joukolle
- Usein vakavasti ja faktoin lähestyttävään aiheeseen on valittu kepeämpi ja humoristisempi kulma. Itse tarina herättää kiinnostuksen
- Kampanja erottautuu raikkaalla tavalla toimialan muusta markkinoinnista
Lue lisää kampanjasta
ELOKUU
Dove: Käänteinen selfie
Mainostaja: Unilever, mainostoimisto: Ogilvy, mediatoimisto: GroupM
Raadin kommentit:
- Kampanja jatkaa hienosti Doven arvopohjaisen markkinoinnin linjaa
- Dove nostaa taas kerran esille erittäin ajankohtaisen aiheen – sosiaalisen median luomat ulkonäköpaineet
- Kampanja erottautuu raikkaalla tavalla toimialan muusta markkinoinnista.
- Kampanja ei ole vain yksittäinen lähtö, vaan pitkäaikainen liike nuorten positiivisen kehonkuvan rakentamiseksi
Lue lisää kampanjasta
HEINÄKUU
DNA: Verkko ei ole tärkeä. Elämä on.
Mediatoimisto: Dagmar, mainostoimisto: Folk
Raadin kommentit:
- Radikaali mainonnan linjan uudistus, jossa rohkealla suunnanmuutoksella huumorista tunteelliseen linjaan, puhutellaan varmasti laajaa kohderyhmää. Tästä mainonnasta on helppo pitää.
- Erottuu edukseen mainosvirrasta. Monimediainen ratkaisu, jossa kaikki mediaryhmät tukevat toinen toistaan. Oppikirjasuoritus synergiasta mediaryhmien välillä.
- Vaatii rohkeutta sanoa, että verkko ei ole tärkeä. Tässä konktekstissa se toimii kuitenkin erinomaisesti. On onnistuttu tuomaan uutta otetta sloganiin "elämä on" sitä samalla kunnioittaen ja kirkastaen koko brändiä uuteen uskoon.
Lue lisää kampanjasta
KESÄKUU
K-RYHMÄ: Kannustamisen voima
Asiakas: K-ryhmä, mediatoimisto: Dagmar
Raadin kommentit:
- Hieno vastuullinen kulma Suomen Palloliiton pääyhteistyökumppanuudelle
- Kiinnittyminen ajankohtaiseen ja laajasti suomalaisia innostavaan aiheeseen tuo takuuvarmasti korkean huomioarvon kampanjalle
- Oivaltava idea tuoda ykköspelaajia ennen ja nyt printteihin. Herättää varmasti vahvoja positiivisia tunteita Huuhkaja-faneissa
- Yhdessä tekeminen, yrittäminen ja kannustamisen voima yhdistyvät osuvasti jalkapallon arvomaailmaan
Lue lisää kampanjasta
TOUKOKUU
Marimekko 70 vuotta
Asiakas: Marimekko, mediatoimisto: ToinenPHD
Raadin kommentit:
- Upeat klassikkokuosit puhuvat puolestaan.
- Hieno luova toteutus, jossa printtiä käytetty innovatiivisella tavalla.
- Perinteisellä medialla saatiin aikaan somepöhinää. Kampanja levisi päivän aikana viraaliksi somekanaviin.
- Se, ettei sanoja tarvita, on jo vahva osoitus brändin voimasta.
Lue lisää kampanjasta
HUHTIKUU
GIGANTTI: Freeze frame
Asiakas: Gigantti yritysmyynti, mediatoimisto: Dentsu, mainostoimisto: Nord DDB
Raadin kommentit:
- Spotti nauratti ihan olan takaa. Tilanne oli samaistuttava ja niin valitettavan tuttu
- Gigantti on tarttunut ajankohtaiseen aiheeseen, joka koskettaa kaikkia etätyötä tekeviä
- Sijoittelu Diilin finaaliin erinomainen – tästä huomaa, että luovuutta voi käyttää niin monella eri tapaa
- Kampanja osoittaa erinomaisesti, että B2B-mainontaa voi tehdä isosti ja hauskasti
Lue lisää kampanjasta
MAALISKUU
Alueellinen valinta: Pirkanmaan Osuuskaupan natiivisarja
Raadin kommentit:
- Natiivimainonta toimii erinomaisesti alueellisesti tuomalla paikallisesti merkitykselliset aiheet lähelle.
- Lähtökohta natiivisisällöissä on auttaminen ja välittäminen. Sisällöt antavat lukijoille rohkaisua ja tunnetta, ettei vaikeiden asioiden kanssa tarvitse olla yksin. Tässä Osuuskauppa on noussut itseään isommaksi.
- Moniosaisen natiivisarjan ihmisläheinen lähestyminen on mieltä lämmittävää. Employer brandingiä parhaimmillaan.
- Sisältö rohkaisee myös muita yrityksiä huomioimaan ihmisten erilaiset tarpeet ja lähtökohdat
Tutustu natiivisarjaan
Lue lisää kampanjasta
HELMIKUU
Mehiläinen: Elämä tehtävänä
Raadin kommentit:
- Pysäyttävä ilmoitussarja. Printtimainontaa parhaimmillaan.
- Vahva visuaalinen viesti, jossa kuvat puhuvat puolestaan.
- Vertailu yli sadan vuoden takaisiin olosuhteisiin on paitsi kiinnostava, myös lohdullinen. Se luo uskoa siihen, että myös tästä pandemiasta selvitään.
- Sanonta "kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa", pitää tässä kampanjassa totisesti paikkansa.
Lue lisää kampanjasta
TAMMIKUU
Snellman: Lisäaineiden vähentäminen
Raadin kommentit:
- Parhaat ideat tunnistaa siitä, että ne tuntuvat itsestäänselvyyksiltä. Noinhan se kuuluu tehdä. E-koodeista on puhuttu aina. Niiden poistaminen mainonnasta on nerokas mainonnallinen idea.
- Herättää heti uteliaisuuden katsoa tarkemmin mistä on kyse
- Mainonnassa on johdonmukainen viesti mediaryhmästä toiseen. Viimeisen päälle tyylikkäästi toteutettu jokaisessa mediassa. Liikkuvassa kuvassa on elokuvallista kerrontaa.
- Hyvä esimerkki siitä, miten mainonnalla voi vaikuttaa vakiintuneeseen ostokäyttäytymiseen ja top-of-mindiin. Viesti e-koodien poisjäämisestä muistuu mieleen myös kaupan hyllyllä. Tuomaristosta kuului kommentteja oman ostokäyttäytymisen muutoksesta jo nyt.
Lue lisää kampanjasta
JOULUKUU
Lidl: Meille jotka rakastamme yllätyksiä
Raadin kommentit:
- Tuttuja satuja on hyödynnetty yllätyksellisesti ja humoristisesti
- Hienoa visuaalista tarinankerrontaa
- Kampanjan linja on johdonmukainen jatkuen myös tarjousmainonnassa
- Poikkeaa tarinoillaan perinteisestä joulumainonnasta
Lue lisää kampanjasta
MARRASKUU
WSOY: Kustantamossa
Raadin kommentit:
- Kekseliäs tapa promota kirjailijoita ja kirjoja kirjamessujen peruunnuttua
- Tunnetut vaikuttajat haastattelijoina tuovat lisää syitä tutustua videoihin
- Haastattelujen yhteydessä on suora myyntikanava kirjan myyntiin; taktinen elementti istuu luontevasti kokonaisuuteen
Lue lisää kampanjasta
LOKAKUU
Finnair: Illaksi pois kotoa
Mainostaja: Finnair, mediatoimisto: Dagmar, mainostoimisto: SEK
Raadin kommentit:
- Kampanja antaa äänen matkailualalle ja vastuulliselle matkustamiselle.
- Legendaarinen illaksi kotiin -konsepti on päivitetty oivaltavasti tähän hetkeen sopivaksi.
- Kampanja muistuttaa matkailun tärkeästä yhteiskunnallisesta roolista.
SYYSKUU
Paulig: Presidentti, suomalainen ikoni
Mainostaja: Oy Gustav Paulig Ab, Mainostoimisto: Bob the Robot, Mediatoimisto: Dentsu Aegis
Raadin kommentit:
- Poikkeuksellisen hieno tuotanto, jossa kaikki, tarinasta yksityiskohtiin, on viimeisen päälle hiottua.
- Suomalaisten henkilöikonien ja Presidentti-kahvin rinnastaminen on mainio oivallus, joka puhuttelee niin nuorempaa kuin varttuneempaa kahvin juojaa.
- Kampanjan vahva tunnelma ja intensiivinen kertojaääni on vaikuttava yhdistelmä. Kampanja huomataan ja muistetaan aivan varmasti.
- Kampanja on jalkautettu taitavasti eri mediaryhmiin hyödyntämällä kunkin median vahvuuksia.
ELOKUU
If: Keltanokat
Asiakas: If vahinkovakuutus, mediatoimisto: Dentsu Aegis, mainostoimisto: If Creative Agency
Raadin kommentit:
- Keltanokat on enemmän kuin mainoskampanja – se on vastuullinen teko liikenneturvallisuuden parantamiseksi.
- Erinomaisen tärkeä aihe, joka on joka vuosi koulujen alkaessa yhtä ajankohtainen.
- Keltainen lippis ja kampanja on jo tuttu suomalaisille vuosien takaa. Pitkäjänteinen tekeminen kantaa pitkälle.
- Monipuolinen kampanja tavoittaa ja puhuttelee laajaa kohderyhmää.
HEINÄKUU
Atria Grillfulness – polku parempaan mieleen
Asiakas: Atria Suomi Oy, mediatoimisto: Vizeum Oy, mainostoimisto: TBWA
Raadin kommentit:
- "Oivaltava idea rinnastaa pinnalla oleva mindfulness-trendi grillaamiseen"
- "Tuotannollisesti monipuolinen kampanja jalkautuu hienosti eri medioihin"
- "Radion ja TV:n hauskat spottisarjat saavat hymyn huulelle ja veden kielelle"
- "Tarinallisten spottien rinnalla Atria tuo houkuttelevasti esiin myös tuotteita ja tuoteuutuuksia"
KESÄKUU
Herra Tokmannin paluu
Asiakas: Tokmanni, mediatoimisto: Dagmar, mainostoimisto Bob the Robot, Bob the Robot Pictures
Raadin kommentit:
- Yllättävä tarina, mutta silti tunnistettava. Huomioarvo ja kotiutus taattu!
- "Eiköhän laiteta taas pyörät pyörimään" inspiroi ja rohkaisee
- Johdonmukainen ja pitkään tehty konsepti kantaa hyvin
- Hauska tarina yhdistettynä dramaattiseen musiikkiin toimii
TOUKOKUU
Metsien Suomi
Asiakas: Metsien Suomi -hanke, mainostoimisto: Miltton Creative
Raadin kommentit:
- Hienoa nähdä, että metsäalan yhteisestä viestintähankkeesta on tehty vaikuttava ja kuluttajia laajasti tavoittava markkinointikampanja!
- Metsä asuu syvällä suomalaisten dna:ssa. Mainonta vetoaa juuri tähän tunnesiteeseen.
- Mainonta kertoo myös viihdyttävästi puun monipuolisista käyttötarkoituksista.
- Natiivisarjan avulla metsiin liittyvää faktatietoa on onnistuttu jakamaan kiinnostavalla tavalla
HUHTIKUU
Tulkoon mitä vaan
Asiakas: SOK, Mediatoimisto: Carat Finland, Mainostoimisto: Bob the Robot Pictures
Raadin kommentit:
- Henkinen läheisyys ja ihmisistä välittäminen todella huokuu spotista.
- Viesti lähtee suoraan brändin ytimestä ja arvoista.
- Nostaa henkilökunnan keskiöön ja osoittaa arvostusta niille, jotka tekevät tärkeää työtä mahdollistaen yhteiskunnan pyörien pyörimisen poikkeusaikana.
- Tämä on juuri sellaista mainontaa, mitä suomalaiset nyt tarvitsevat. Osuu sydämiin ja koskettaa tehden varmasti positiivisen vaikutuksen brändiin. Se kantaa pitkälle myös kriisin jälkeen.
MAALISKUU
#yhdessä
Asiakas: Telia Finland Oyj
"Olin ollut kampanjaa edeltävät viikot jo lähes luovuttamismielialalla näiden kaikkien koronajuttujen ja vääjäämättömän taloudellisen ahdingon kanssa. Kampanjaan mukaan pääsy oli meille yllätys ja todellinen onnenpotku. Olemme saaneet paljon yhteydenottoja eri some-kanavien kautta ja perinteisiä puhelinsoittojakin on tullut jo mukavasti.”
– Niko Tynnilä, Haloradio, Helsinki
Raadin kommentit:
- Tähän vaikeaan hetkeen tarvitaan juuri tällaisia kannustavia toimia.
- Vaikuttava kampanja, jolla voi olla iso vaikutus pienyrittäjien toimintaan.
- Viestin aitous ja auttamisen halu koskettavat.
- Hyvä teko on tehty näkyväksi.
HELMIKUU
Paulig Juhla Mokka – Tekijöiden kahvi, myös seuraavat 90 vuotta
Asiakas: Oy Gustav Paulig Ab, Mainostoimisto: SEK, Mediatoimisto: Dentsu Aegis Network, Tuotantoyhtiö: Woodpecker, Musiikki: Lasse Mårtenson, Anna Puu, Jukka Immonen, Eppu Kosonen, Universal Music & Brands
Raadin kommentit:
- Spotin herkkyys ja tarinallisuus koskettaa. Monimuotoisuutensa ansiosta se vetoaa laajasti eri ikäpolviin.
- Ikonisen musiikin kaunis uudelleensovitus ensimmäistä kertaa sanoitettuna säväyttää.
- Onnistunut äänimaailma toimii hienosti myös radiossa.
- Juhla Mokka ammentaa perinteistään, mutta onnistuu silti olemaan niin tätä päivää.
TAMMIKUU
JHL: Kyllä joku hoitaa
Markkinoija: Julkisten ja hyvinvointialojen liitto JHL ry, mediatoimisto: OMD Finland, mainostoimisto: Nord DDB
Raadin kommentit:
- Ajankohtainen ja tärkeä aihe. On aika nostaa julkisten alojen työntekijät esille.
- Filmi ei syyllistä tai masenna, vaan tuo esiin miten moninaisissa tilanteissa meistä pidetään huolta.
- Spotti tuo oivaltavasti esille sen mitä emme näe, vaikka se on joka päivä läsnä.