John Nurmisen säätiön Northern Plights -kampanja muistuttaa, että Itämeren ei kuulu näyttää revontulilta
John Nurmisen Säätiö vaihtoi alkuvuodesta mainostoimistoa. United Imaginationsin kanssa haluttiin luoda konsepti, joka kantaisi vuoden kaikkien sesonkien yli.
”Kesä on meille tärkeä ajankohta. Meri on tosi ajankohtainen silloin, kun ihmiset viettävät aikaansa sen äärellä. Konseptin pitäisi osua hyvin myös jouluun, jolloin pääosa lahjoituksista tulee sisään”, kertoo John Nurmisen Säätiön digimarkkinoinnin asiantuntija Anna Näveri.
”Kun katsoimme Suomen ympäristökeskuksen satelliittikuvia Itämerestä, saimme oivalluksen, että sinilevälautat näyttävät aika paljon Suomen matkailuvaltilta, revontulilta. Northern lights kääntyi muotoon northern plights, eli vitsaukseksi”, Näveri kertoo.
Ajatuksena oli tehdä oivalluttavampaa markkinointiviestintää.
”Säätiöiden viestintä on usein vähän perinteisempää. Halusimme rikkoa kaavaa ja lähteä vahvemmalla visuaalisella ilmeellä ja kasvattaa tunnettuutta sitä kautta.”
Konsepti on toiminut erittäin hyvin.
”Olemme saaneet kasvatettua tunnettuuttamme todella hyvin, noin 7 prosenttiyksikköä. Kehitys on ollut huikea pienelle säätiöllemme. Kesällä huomasimme, että orgaanisissa Google-hauissa korostui ’northern plights’, mikä on selkeästi kampanjaamme liitännäinen hakusana. Se oli hieno huomata.”
Lisäksi joulun ajan lahjoitukset kasvoivat huomattavasti niin kappalemäärissä kuin tuotoissakin.
Kampanjakokonaisuuteen kuului videomainontaa HS.fi:ssä, IS.fi:ssä Ruudussa, radiokampanjaa, printtimainontaa Sanoman medioissa sekä kattavaa somemainontaa ja ulkomainontaa.
”Nyt kun panostimme visuaalisuuteen, halusimme hakea mahdollisimman laajaa tavoittavuutta, jotta konsepti pääsee oikeuksiinsa.”
Kesän kampanjalla tavoiteltiin enemmän PR:ää ja näkyvyyttä.
”Saimme paljon ansaittua mediaa. Sitä kautta tunnettuus on lähtenyt kivasti kasvuun.”
Joulun kampanjan tavoite oli taktisempi: lahjoitusten saaminen. Sama konsepti toimi molempiin tavoitteisiin, ja vahva visuaalinen linja toi tunnistettavuutta.
Kampanja onnistui tavoittavuuden ja tunnettuuden kasvussa ja myös siinä, että ihmiset pysähtyivät viestin äärelle.
Onnea John Nurmisen Säätiö, luova toimisto United Imaginatios sekä tuotantoyhtiö Cocoa!
Raadin kommentit
"
Oivaltava ja yllättävä konsepti pysäyttää äärelleen.
"
Vahva visuaalinen toteutus nappaa huomion.
"
Nerokas sanaleikki sisältää tärkeän viestin.
Sanoman Kuukauden kamppis
on kunnianosoitus hyvälle markkinointiviestinnälle. Sellaiselle, joka herättää huomiota, erottuu muusta mainonnasta, jättää muistijäljen ja joka on saanut aikaan sanomista.
