Vapaus matkustaa raiteilla – VR:n uusi mainonnan konsepti houkuttelee matkalle
VR lanseerasi alkuvuonna 2025 uuden mainonnan kattokonseptin: Vapaus matkustaa raiteilla.
”Uusi mainonnan konsepti on osa brändiuudistustamme. VR on ikoninen 163-vuotias brändi. Uudistuksessa ei koskettu logoon eikä väriin, mutta tuotiin mukaan muun muassa raiteilta tuttua liikettä ja päivitettiin audiomaailmaa. Olemme tehneet kaikki Suomen vuodenajat läpikulkevan ääniteoksen, joka tuo hienosti mukaan kunkin vuodenajan tunnelmaa ja samaan aikaan tunnistettavia elementtejä junan äänimaisemasta”, kertoo VR:n Head of Marketing Aino Saari.
Syksyn aikana käynnistyi talvikampanjan toinen lähtö, jossa oli mukana uudistunut äänimaailma ja kampanjamittauksen perusteella tehtyjä parannuksia luovaan aineistoon.
”Haluamme brändimainonnalla kasvattaa tulevaisuuden kiinnostusta junamatkustamista kohtaan ja vahvistaa haluttua VR:n brändimielikuvaa. Meillä on uskomaton määrä ammattilaisia, jotka varmistavat, että ihmiset pääsevät turvallisesti ja sujuvasti määränpäähänsä. Haluamme vahvistaa sitä, että juna vähäpäästöisenä liikennemuotona olisi yhä useamman valinta kulkumuodokseen ja junamatkustamisen suosio kasvaisi”, Saari kuvaa kampanjan tavoitteita.
Monikanavainen kampanjakokonaisuus koostuu tv:stä, videosta, radiosta, podcast-mainonnasta ja somesta. Loppuvuoden toisessa lähdössä on mukana myös ulkomainonta.
”Meillä on tietyt brändiattribuutit, joita haluamme lähteä vahvistamaan mainonnalla. Seuraamme jokaisen lähdön yhteydessä mittareiden vaikuttavuutta, ja haluamme tehdä työtä pitkäjänteisesti.”
Tavoitteena on, että VR:n junalippu löytyisi yhä useamman sovelluksesta ja mielikuvallinen tavoite vahvistuu.
VR on saanut lämminhenkisestä mainonnastaan positiivista palautetta.
”Mainonnan tunnistettavuus on korkealla tasolla. Haluamme jatkaa tällä konseptilla ja varmistaa, että mainonnan mielikuvahyöty myös kotiutuu meille”, Saari sanoo.
VR:n brändiuudistus ja mainonnan konsepti on luotu yhdessä SEKin kanssa. Monikanavaista mediakokonaisuutta on optimoinut puolestaan dentsu. Kampanjafilmit ovat ohjaaja Miikka Lommin käsialaa.
”Toimimme vahvassa kolmikannassa. Jokainen kampanjalähtö on pyritty tekemään entistä parempana.”
Onnea VR, SEK, dentsu ja ohjaaja Miikka Lommi!
Raadin kommentit
"
Lämminhenkinen ja tunteisiin vetoava spotti.
"
Onnistunut tarinankerronta houkuttelee matkalle.
"
Mainonta korostaa samaistuttavalla tavalla junamatkustamisen helppoutta.
Sanoman Kuukauden kamppis
on kunnianosoitus hyvälle markkinointiviestinnälle. Sellaiselle, joka herättää huomiota, erottuu muusta mainonnasta, jättää muistijäljen ja joka on saanut aikaan sanomista.
