Teatterin taikaa digipinnoilla – video toi Helene-näytelmän mainontaan uuden ulottuvuuden
”Teatteri on kolmiulotteinen laji, josta pelkkä still-kuva kertoo vain vähän. Teemme aina paljon ennakkomateriaalia näytelmästä. Varsinkin kun on kantaesitys, jota ihmiset eivät tunne entuudestaan, yritämme mahdollisimman monipuolisesti päästä tuotannon ytimeen”, kertoo Tampereen Työväen Teatterin viestintäpäällikkö Sari Andersson.
Traileri on teattereissa tuttu mainosmuoto, mutta nyt Tampereen Työväen Teatteri kokeili ensimmäistä kertaa liikkuvaa kuvaa tässä mainospinnassa.
”Somemarkkinoinnissa ja verkkosivuilla videototeutuksia on tehty aiemmin. Näinä päivinä kilpailu ihmisten huomiosta on todella kovaa. Video on meille luonteva tapa tuoda esiin tuotantomme monipuolisuutta”, Andersson sanoo.
Tampereen Työväen Teatterin inhouse-tiimin käsissä syntyvät myös liikkuvan kuvan toteutukset. Helene-esityksen video on tehty täysin talon sisällä.
Käytössä näyttäviä digipintoja
”Teatterin markkinoinnissa erityispiirre on, että ennakkomarkkinointi aloitetaan aina puolisen vuotta ennen ensi-iltaa ja suuremmissa tuotannoissa jopa puolitoista vuotta aiemmin. Silloin tuotanto ei ole vielä valmis, vaan kuuntelemme ohjaajan ja suunnittelijoiden, eli lavastus- ja pukusuunnittelijan, vision teoksesta. Niiden pohjalta rakennamme mielikuvan, jonka haluamme katsojille välittää.”
Helene-näytelmän kohdalla oli itsestään selvää, että esiin nostettava hahmo on Helene.
”Helene Schjerfbeck on suomalaisille rakas ja kansainvälisestikin yksi tunnetuimmista suomalaisista taiteilijoista. Kun Schjerfbeckin taide on tekijänoikeusvapaata, pystyimme tekemään hänen oikeasta maalauksestaan version, jossa näkyy nimihenkilöroolin tekevä näyttelijämme Maiju Saarinen. Se oli tilaisuus, jota ei voinut jättää käyttämättä.”
Tampereen Työväen Teatteri pyrkii näkymään brändillisesti isoissa pinnoissa. Mainospaikkana oli muiden Sanoman näyttävien digipintojen lisäksi Aamulehden kiinteä digietusivu.
”Se on mainospaikka, johon video sopii hienosti. Jos ostamme maksettua mainostilaa, käytämme mielellämme isoja pintoja. Se sopii brändimme persoonaan ja luonteeseen hyvin.”
Andersson on ollut tyytyväinen tapaan, jolla Sanoma yhteistyössä Tampereen Työnväen Teatterin kanssa kehittää ideoita ja tarjoaa ratkaisuja.
”Se on ollut yksi tekijä onnistumisessa. Helene-näytelmän ennakkomyynti on ollut todella hyvää. Kantaesityksessä on aina haasteena saada katsojan luottamus: onko tämä sellainen teos, jota kannattaa tulla katsomaan. Meille on aina iso palkinto huomata, että viesti on mennyt perille ja alkanut kiinnostaa. Helenen kohdalla kävi niin. Esityksen ensi-ilta oli 2. syyskuuta, ja se sai aivan loistavat arviot. Teattereissa markkinoinnin tärkein tehtävä on tehdä ennakkomyynti. Sen jälkeen teos kantaa itsensä eteenpäin, ja me tuemme matkaa jälkitoimenpiteillä. Tässä meni kaikki aika lailla nappiin”, Andersson iloitsee.
Onnea graafinen suunnittelija Sanna-Mari Heinonsalmi, videototeutuksen tehnyt Kari Sunnari sekä kokonaisuudesta markkinoinnin ja viestinnän projektipäällikkönä vastannut Sari Andersson!
Raadin kommentit
"
Upea videototeutus pysäyttää uutisvirrassa.
"
Erinomainen esimerkki siitä, miten banneripaikalla voi videon avulla tehdä huomiota ja tunteita herättävää mainontaa.
"
Vangitseva videototeutus, jossa katsoja jää seuramaan mihin mainoksen naisen tarina johtaa.
Sanoman Kuukauden kamppis
on kunnianosoitus hyvälle markkinointiviestinnälle. Sellaiselle, joka herättää huomiota, erottuu muusta mainonnasta, jättää muistijäljen ja joka on saanut aikaan sanomista.
