Seinäjoelle houkuteltiin asukkaita ja yrittäjiä laajalla mainoskampanjalla: ”Tavoitimme etenkin nuoria miehiä”
Seinäjoen kaupungille lähdettiin hakemaan laajaa näkyvyyttä Sanoman kanavissa syksyllä 2025. Mainonta kohdennettiin Pirkanmaalle, sillä siellä järjestettiin lokakuun lopussa Valtakunnalliset Yrittäjäpäivät, ja kampanjan yhtenä tavoitteena oli puhutella yrittäjiä.
Pirkanmaa soveltui alueellisen mainonnan kohteeksi, sillä Seinäjoki on vain noin tunnin junamatkan päässä Tampereelta.
”Halusimme viestiä kampanjalla, että Seinäjoki on kannustava yrityskaupunki ja että Seinäjoella omakotiasuminen on tutkitusti Suomen halvinta”, Seinäjoen kaupungin markkinointipäällikkö Anu Männikkö kiteyttää.
Projekti toteutettiin yhteistyössä Seinäjoen kaupungin ja elinkeinoyhtiö Into Seinäjoen kanssa.
”Olemme tehneet aikaisemminkin yhteismarkkinointia, joten oli luontevaa ottaa myös tähän kampanjaan mukaan yrittäjyyden ja asumisen teemat”, Männikkö sanoo.
Monikanavainen mainonta tarjosi laajan näkyvyyden
Mainoskampanja koostui alueellisesta printti- ja digimainonnasta sekä natiiviartikkeleista ja radiosta. Radiomainonta pyöri alueellisesti Pirkanmaalla ja Kanta-Hämeessä esimerkiksi Hitmixillä ja Aito Iskelmä -kanavilla.
Mainonnan kruununa oli Aamulehden etusivu ja etusivun kääntöpuoli, jotka julkaistiin Valtakunnallisten Yrittäjäpäivien aikaan sekä printissä että digissä.
”Kakkossivu eli etusivun kääntöpuoli otettiin mukaan myyjän ehdotuksesta. Ajattelimme, että saamme viestimme toistumaan sen avulla paremmin. Lisäksi se antoi mahdollisuuden kertoa Seinäjoesta lisää”, Anu Männikkö sanoo.
Into Seinäjoen viestintä- ja markkinointipäällikkö Sanna Männikkö kertoo, että edellinen suurempi mainoskampanja Sanoman kanssa toteutettiin reilu vuosi sitten.
”Silloin Seinäjoella oli yrittäjäpäivät ja otimme Helsingin Sanomista etusivun mainoksen. Se toimi hyvin, joten päätimme kokeilla nyt Aamulehden kantta.”
Aluksi ajatuksena oli tehdä pelkkä printtikampanja, mutta lopulta todettiin yksimielisesti, että myös muita kanavia kannattaisi hyödyntää. Näin saavutettaisiin pidempiaikainen ja laajempi näkyvyys.
”Sanomalla on todella paljon kanavia, joiden tavoittavuus on hyvä”, Anu Männikkö sanoo.
Yhteistyöllä tehokkaampaan mainontaan
Kampanjakokonaisuus toteutettiin yhteistyössä Sanoman ja mainostoimisto Parceron kanssa. Parcero toteutti mainosaineistot ja Sanoma tarjosi monikanavaiset ratkaisut mainosten jakeluun.
Mainonnan toimivuutta seurattiin alusta asti tarkasti ja esimerkiksi kohderyhmiin tehtiin tarvittavia viilauksia.
”Sanoman myyjä Anssi Laurila oli meihin yhteydessä heti sen jälkeen, kun kampanjat oli polkaistu käyntiin. Oli hienoa, että kampanjoita ei jätetty oman onnensa nojaan vaan niitä seurattiin aktiivisesti”, Anu Männikkö sanoo.
Myös Sanna Männikkö allekirjoittaa sujuvan yhteistyön.
”Anssi on hoitanut asiakkuutta erinomaisesti. Hän on aktiivinen ja ehdottaa palavereja ja toimenpiteitä. Hän ymmärtää meidän tarpeemme ja tavoitteemme, mikä helpottaa yhteistyötä suuresti”, hän sanoo ja jatkaa:
”Kun keskustelee isojen mediatalojen kanssa, voi välillä tulla sellainen olo, että vaihtoehtoja on liikaa ja olet aivan hukassa. Arvostan sitä, että myyjä tunnistaa asiakkaan tarpeet ja suosittelee siihen suoraan jotain palvelukokonaisuutta.”
”Olin tyytyväinen kampanjan onnistumiseen”
Anu Männikön mukaan lähtökohtana oli rakentaa Seinäjoesta positiivista mielikuvaa.
Kampanjan aikana seurattiin sitä, kuinka paljon sivustoille saadaan laadukasta liikennettä, ja tulosten perusteella liikennemäärät kasvoivat selvästi. Natiivimainonta tavoitti satoja tuhansia silmäpareja etenkin IS.fi:n, HS.fi:n ja Aamulehti.fi:n kautta.
Lisäksi mainontaa tehostettiin uudelleenmarkkinoinnilla, jolloin sitä kohdennettiin niihin, jotka olivat jo reagoineet natiivimainontaan.
”Olin tyytyväinen kampanjan onnistumiseen. Tavoitteena oli pitää Seinäjoki ihmisten mielissä, ja siinä onnistuimme”, Anu Männikkö sanoo.
Vaikka mainonnan vaikuttavuutta on ollut vaikea seurata, Männiköt ovat yhtä mieltä siitä, että toistojen määrä on tällaisissa kampanjoissa kaikista oleellisinta.
”On lopulta melko vaikea päätellä, onko jokin yritys tai ihminen kiinnostunut Seinäjoesta mainonnan perusteella. Se oli kuitenkin positiivista, että tavoitimme yritysmainonnalla etenkin nuoria miehiä”, Sanna Männikkö sanoo.
Hän sanoo, että koska mainonnan resurssit ovat rajalliset, kampanjat on ajoitettava fiksusti.
”Emme voi koko vuotta mainostaa tällaisella volyymillä, joten kampanjat täytyy keskittää. On hyvä, että Sanoman kautta meillä on kerralla monta kanavaa käytössämme, joten kampanjan saa leviämään laajalle lyhyessäkin ajassa.”
