Kelluva ohjelmayhteistyö toi Nissanille näkyvyyttä lanseerauksiin
Nissan valitsi keinokseen kelluvan ohjelmayhteistyön Sanoman tv-kanavilla. Ohjelmayhteistyön tavoitteena on tunnettuuden kasvattaminen.
Lanseerauksessa tärkeintä on tulla nähdyksi
Ohjelmayhteistyö alkoi vuoden alussa Nissan Micran lanseerauksella. Malli oli ollut poissa markkinoilta useamman vuoden, joten keskeinen tavoite oli palauttaa se kuluttajien tietoisuuteen.
”Ohjelmayhteistyö tarjoaa rauhallisen ja näyttävän ympäristön viestin rakentamiseen. Micra on vahva brändi, josta ihmiset ovat aina tykänneet. Ohjelmayhteistyö toimi hyvin, kun tavoitteena oli saada ihmiset huomaamaan, että Micra on tullut takaisin”, kertoo markkinointipäällikkö Mika Särkelä Nissanilta.
Kelluvan ohjelmayhteistyön etuna Särkelä pitää kohtuullista hinnoittelua. Kelluva ohjelmayhteistyö ei ole sidottu yksittäiseen ohjelmaan, vaan kampanja optimoidaan tavoittamaan mahdollisimman suuri ja relevantti yleisö.
”Tärkeintä meille on, että viesti leviää laajalle joukolle järkevässä ajassa. Se, että toteutus kelluu ohjelmasta toiseen, ei ole meille ongelma. Haluamme tavoittaa mahdollisimman paljon ihmisiä, emme vain tiettyjen ohjelmien katsojia,” Särkelä sanoo.
Tavoittavuus ja näkyvyys ovat lanseerauskampanjoissa onnistumisen tärkeimpiä mittareita. Myyntivaikutukset tulevat usein viiveellä, mutta Micran osalta tulokset näkyivät heti.
”Micran osalta päästiin tavoitteisiin myös myynnillisesti. Micra on yhä brändinä tunnistettu, vaikka se ei ole ollut moneen vuoteen myynnissä.”
Kelluva ohjelmayhteistyö on ollut meille toimiva ratkaisu. Se näkyy ennen varsinaista mainoskatkoa, rauhallisessa hetkessä, jossa viesti ei huku muiden mainosten sekaan.”
Data ja asiantuntemus tukevat päätöksiä
Sanoman vahvuutena Särkelä pitää datan ja analytiikan tehokasta hyödyntämistä ja ketterää toimintamallia. Data ohjasi kohderyhmien valintaa ja viestien kohdentamista.
”Sanomalla oivallettiin jo briiffistä mitä olemme tavoittelemassa ja pilkottiin asiakaskohderyhmää fiksusti”, Särkelä kiittää.
”Suosin suoraostamista ja sitä, että samalla opin itse. Luotan kotimaiseen mediaan. Isoilla mediataloilla on paljon tutkimusdataa, jolla voi perustella ehdotettuja ratkaisuja.”
Uskottava ympäristö tukee isoa ostopäätöstä
Auton ostaminen on monelle elämän toiseksi suurin hankinta. Siksi myös mainonnan ympäristöllä on merkitystä.
”Kun kyse on näin isosta hankinnasta, ympäristön pitää olla laadukas ja luotettava”, Särkelä sanoo.
Kun Micran lanseerauksesta oli saatu hyviä kokemuksia, kelluva ohjelmayhteistyö otettiin keinoksi myös Nissan Qashqain kampanjaan, jossa viesti oli hieman enemmän taktinen ja automallin ominaisuuksia avaava.
”Kelluva ohjelmayhteistyö on ollut meille toimiva ratkaisu. Se näkyy ennen varsinaista mainoskatkoa, rauhallisessa hetkessä, jossa viesti ei huku muiden mainosten sekaan”, Särkelä summaa.
Kampanjamateriaalit
Miksi Nissan valitsi kelluvan ohjelmayhteistyön?
- Laaja tavoittavuus ilman kiinnittymistä tiettyyn ohjelmaan
- Näyttävä ja rauhallinen ympäristö
- Kilpailukykyinen hinnoittelu
- Sanoman data ja asiantuntemus päätöksenteon tukena
Kiinnostuitko?
Kun haluat tavoittaa kohderyhmäsi kontaktitakuulla ja kaipaat räätälöintiä tavoitteesi ja budjettisi mukaan, valintasi on kelluva ohjelmayhteistyö.
Tutustu kelluvaan ohjelmayhteistyöhön ja muihin liikkuvan kuvan erikoisratkaisuihin.
