Viihdytä, älä hehkuta. Näin viihteellinen sisältö vie kuntamarkkinoinnin maaliin
Ilahduttava sisältö erottuu nykyisen, melko negatiivisen uutisvirran keskellä. Tämän vuoksi viihteellinen sisältöstrategia on noussut yhdeksi sisältötrendiksi. Ajatus on yksinkertainen: ilahduta, inspiroi ja osallista kohderyhmääsi. Kun asiakaspolku koukuttaa, ihminen kulkee sen loppuun.
Miksi viihde toimii paremmin kuin kuntahehkutus?
Geneerinen hehkutus ei erotu. Moni kunta mainostaa asumisen laatua, hyviä yhteyksiä ja yrittämisen helppoutta samalla äänellä. Tunne jää mieleen paremmin kuin lista faktoja. Hauska, yllättävä tai koskettava sisältö lähtee leviämään itsestään. Kun sisältö osuu kunnan identiteetin ytimeen, nykyiset kuntalaiset innostuvat parhaimmillaan jakamaan sitä. Huomioarvo suhteessa budjettiin voi nousta korkeammaksi kuin perinteisessä kampanjassa.
Rohkeat kunnat ovat jo näyttäneet mallia
Pori teki tästä oppikirjaesimerkin. Porisuhdeneuvoja, kaupunginjohtajan itseironinen alter ego, keräsi valtavan suosion. Nyt Porittajat-kaksikko tekee humoristisia asukashankinnan operaatioita ja parodioi koko lajityyppiä. Tavoitteena on veto- ja pitovoima nuorten aikuisten parissa.
Mikkeli valitsi historian ja kulttuurin. Päämajakaupunki-kampanjassa vaikuttaja Jone Nikula vei lukijat kaupunkiin natiiviartikkeleilla ja videoilla muun muassa HS.fi:ssä. Matkustusaikeet Mikkeliin kasvoivat 485 prosenttia, ja kolme neljästä koki mainonnan parantaneen mielikuvaansa.
Viihteellisen sisällön ei tarvitse olla komediaa. Se voi olla dokumentaarista, draamaa tai opettavaista, kunhan katsoja kuluttaa sitä mielellään. Voit hyödyntää myös vaikuttajia. Pääasia on, että sisältö on kunnan näköistä ja esittelee kunnan omalaatuisuutta asukkaille, matkailijoille ja yrityksille.
Näin pääset alkuun
Kysy itseltäsi yksi kysymys: miten voisimme viihdyttää potentiaalisia asukkaitamme, matkailijoitamme, yrityspäättäjiä tai työntekijöitämme? Vastaus löytyy harvoin faktoista. Se löytyy paikallisista persoonista, arjen erikoisuuksista ja siitä, mistä kuntalaiset puhuvat kahvipöydissä.
Me Sanoma Content Studiossa autamme löytämään tarinan ja kertomaan sen niin, että ihmiset kuuntelevat. Mietitään yhdessä, miten juuri sinun kuntasi voisi viihdyttää omalla uniikilla tavallaan.
Tutustu Sanoma Content Studion palveluihin
Sanoma on kuntamarkkinoinnin kumppanisi ympäri Suomen. Olemme tavoitettavissa Kuntamarkkinoilla 16.–17.9. Kuntatalolla osastolla K-K4.
Kuntamarkkinoijana rakennat kanssamme vaikuttavia kampanjoita kaikenkokoisilla budjeteilla.