Sanoma tutki: Live-katselu on edelleen suosituin tapa kuluttaa TV-sisältöjä
78 prosenttia liikkuvan kuvan seuraamiseen käytetystä ajasta kuluu TV-yhtiöiden sisältöjen parissa, ja TV-yhtiöiden sisältöjen katselu on ykkösenä kaikissa ikäryhmissä. Live-katselu on edelleen suosituin tapa kuluttaa tv-sisältöjä, ja iso ruutu on ylivoimaisesti suosituin päätelaite tv- ja videosisältöjen katsomiseen. Kotimaisten netti-tv-palvelujen suosio on jatkanut nousuaan, ja näistä eniten kotimaista viihdettä katsotaan Ruudusta.
"Katselutavat muuttuvat, mutta kiinnostava ja katsojalle merkityksellinen sisältö on tärkein asia katselutavasta riippumatta. Tämän kevään The Voice of Finlandin ja Selviytyjät Suomen kaltaisen ilmiöohjelmien huikea suosio myös Ruudun puolella on hieno esimerkki siitä, että ohjelmien suosio kasvaa katselutapojen muuttuessa", Nelonen Median televisiojohtaja Ville Toivonen sanoo.
Kaupallisesti tärkeimmässä kohderyhmässä (25–44-vuotiaat) liikkuvaa kuvaa katsotaan eniten ohjelmien lähetysaikaan (72 %). Toiseksi eniten tässä kohderyhmässä seurataan kotimaisten TV-yhtiöiden netti-tv-palveluja (69 %).
Alle 25-vuotiaiden liikkuvan kuvan kulutus on tutkimuksen mukaan monipuolisinta. Yli puolet myös tästä ryhmästä katsoo ohjelmia niiden lähetysaikaan. 74 % tästä alle 25-vuotiaista käyttää suoratoistopalveluja, ja älypuhelin on ohittanut päätelaitteena TV-ruudun suosion.
Tutkimuksesta selvisi myös, että television katsominen ei merkittävästi vähene, kun mukaan tulee uusia videopalveluita. Uusien palveluiden käyttö lisää liikkuvan kuvan kokonaiskulutusta. Suoratoistopalvelujen katsominen on lisääntynyt viime vuodesta 39 prosentista 53 prosenttiin. Suomalaiset käyttävät keskimäärin 3,7:ää eri TV- ja videopalvelua.
Televisio ja videopalvelut nyt ja tulevaisuudessa -tutkimuksen tavoitteena oli selvittää suomalaisten tv- ja videopalvelujen katselutapoja sekä tv- ja videopalveluiden käyttöä eri päätelaitteilla. Osin samanlainen tutkimus toteutettiin 2013, 2015, 2017 ja 2018. Eri vuosien tuloksia vertaillaan toisiinsa soveltuvin osin. Tutkimus toteutettiin TNS Forum vastaajakannassa, josta poimittiin edustava otos 15–69-vuotiaista suomalaisista. Vastaajia oli yhteensä yli 1 000. Data painotettiin vastaamaan kyseistä väestönosaa sukupuolen, iän ja asuinpaikan suhteen. Tutkimuksen toteutti Kantar TNS Oy Sanoma Media Finlandin toimeksiannosta maaliskuussa 2019.