Pystyvideo VCPM – somesta tuttu formaatti kotimaisessa, luotettavassa mediaympäristössä
Pystyvideon mainosinventaariin kuuluvat kaikki Sanoman uutis- ja digiverkostossa näkyvät pystyvideomainokset sekä IS Nopeat, joka on sosiaalisesta mediasta tuttu reels-tyylinen tapa kuluttaa uutissisältöjä. IS Nopeat ovat pystymallisia, koko ruudun täyttäviä lyhyitä ajankohtaisvideoita, joita selataan pystysuunnassa pyyhkäisemällä. Mainokset näkyvät osana tätä sisältövirtaa.
Alkuvaiheessa suurin osa Pystyvideon mainosnäytöistä sijoittuu Sanoman digiverkoston automaattisesti ilman ääntä käynnistyville mainospaikoille. IS Nopeita kehitetään jatkuvasti, jotta Pystyvideolle saadaan entistä laajempi mainosinventaari.
Pystyvideossa maksat ainoastaan todennetusti ruudulla näkyneistä mainosnäytöistä (viewable impressions). Nettohinta on 13 € per 1 000 todellista näyttöä. Kampanjan minimikesto on 7 päivää. Video esitetään looppaavana, ja suositeltu pituus on 6 sekuntia.
Koska käyttäjä voi skrollata mainoksen ohi eikä katselu ole pakotettua, luovan sisällön tulee vangita huomio heti ensimmäisestä sekunnista alkaen.
Mitä tarkoittaa VCPM?
Viewability = Viewability, eli näkyvyys, on mittari, joka mittaa mainonnan näkyvyyttä käyttäjän ruudulla. Sanoman keskiarvo on 73 % (IAB:n mukaan hyvä viewability-taso on desktop-mainoksilla 70 % ja mobiilimainoksilla 50 %).
Viewable impressio = Impressio, joka täyttää viewability-määritelmän, eli on todennetusti näkynyt käyttäjän ruudulla.
VCPM = Viewable CPM (Viewable Cost per Mille), 1000:nen todennetusti ruudulla näkyneen mainosnäytön hinta