Suomalaiset mediankäyttäjinä

Sanoma on tutkinut laajasti ja monipuolisesti suomalaisten mediankäyttöä. Suomalaiset jaettiin kahdeksaan eri segmenttiin mediankäyttömotiivien ja -asenteiden perusteella. Segmentoinnin avulla voidaan tarkastella, millaiset sisällöt eri segmentteihin kuuluviin vetoavat, mitä medioita he kuluttavat, missä kanavissa ja miksi. Segmenttitietoa pääsevät hyödyntämään esimerkiksi Sanoman mainostaja-asiakkaat, joille segmentointi tarjoaa useita mahdollisuuksia hyödyntää dataa.

• Asiakkaan kohderyhmien syväymmärryksen lisääminen sekä uuden potentiaalin tunnistaminen
• Markkinaymmärryksen kasvattaminen mm. toimialakohtaisen datan tarkastelu segmenteissä sekä kilpailija-analyysit
• Mainonnan viestikärjet ja tyyli potentiaalisissa segmenteissä
• Asiakkaan oman segmentoinnin rikastaminen mediankäyttödatalla