Data ja kohdentaminen
Data ja kohdentaminen
Tavoita haluamasi yleisö laadukkaassa ja turvallisessa mediaympäristössä
Sanoman verkostossa kohdentamisen lähtökohtana ovat Suomen laajin tavoittavuus ja laadukas ensimmäisen osapuolen data. Monipuoliset ja sisällöltään profiloivat mediat mahdollistavat tehokkaat kohdennukset, jotka perustuvat kohderyhmän ostoaikeeseen, demografiaan, kiinnostukseen, elämänvaiheeseen tai sijaintiin.
Kohderyhmiä voi ostaa suoraan tai ohjelmallisesti Adform ja DV360 ostojärjestelmistä joko mainosnäyttöinä tai datana. Ota yhteyttä Sanoman mediamyyntiin, jos et löydä haluamaasi kohderyhmää listalta tai haluat, että sinulle luodaan kohderyhmä jollakin eri tavalla.
Segmentin koko
+++++ = 600 000 - 4 000 000 laitetta
+++ = 100 000 - 600 000 laitetta
+ = Alle 100 000 laitetta
Demografiat
Demografioiden mallinnusta varten analysoidaan paneelissa vastanneita käyttäjiä tai tunnistettuja, esimerkiksi kirjautumisen yhteydessä tietonsa antaneiden käyttäjiä Sanoman verkostossa. Näistä luodaan profiili, jota verrataan muihin. Vertaamalla tunnistamattomien käyttäytymistä tunnistettuihin profiileihin voidaan matemaattisesti mallintaa tunnistamattoman ikä, sukupuoli, tuloluokka ja koulutustausta.
| Demographics | |
|---|---|
| Age | |
| 15-24 | +++++ |
| 25-34 | +++++ |
| 35-44 | +++++ |
| 45-54 | +++++ |
| 55-64 | +++++ |
| 65-74 | +++++ |
| Gender | |
| Female | +++++ |
| Male | +++++ |
| Income | |
| Over 75 000 | +++++ |
| 35 000 - 75 000 | +++++ |
| Less than 35 000 | +++++ |
| Education | |
| Bachelors or Higher | +++++ |
| Secondary or Lower | +++++ |
| Vocational | +++++ |
Elämänvaiheet ja kotitaloudet
Paneelin kautta saaduista vastauksista on mallinnettu käyttäjiä jotka käyttäytymisensä perusteella vastaavat vastauksen antaneita.
| Life Phase | |
|---|---|
| Alone | +++++ |
| Children Have Moved Away | +++++ |
| Employment - Employees | +++++ |
| Employment - Entrepreneurs | +++ |
| Employment - Executives and Managers | +++++ |
| Employment - Unemployed | +++++ |
| Family With Children | +++++ |
| No Children | +++++ |
| Pensioners | +++++ |
| Students | +++++ |
| With a Spouse | +++++ |
| With Children: 0-6 years (suorissa ja diileissä) | +++ |
| With Children: 7-12 years (suorissa ja diileissä) | +++ |
| Young Singles (suorissa ja diileissä) | +++ |
| Households | +++++ |
|---|---|
| Has a Car | +++ |
| No Car | +++++ |
| Daily Purchase Decision Makers | +++++ |
| Daily Purchase Decision Makers Under 50 | +++++ |
| Home Owners (suorissa ja diileissä) | +++ |
| House Type: Apartment (suorissa ja diileissä) | +++ |
| House Type: House (suorissa ja diileissä) | +++ |
| House Type: Summer Cottage (suorissa ja diileissä) | +++++ |
| Rentals (suorissa ja diileissä) | +++ |
Kiinnostuksen kohteet
Sisältävät käyttäjiä jotka joko korostuneesti selailevat eri aihepiirien sisältöjä tai selaavat sisältöjä tietyn rajatun määrän yli, esimerkiksi 3 kertaa viimeisen kolmen viikon aikana. Sopivien sisältöjen tunnistamiseen käytetään artikkeleissa esiintyviä avainsanoja, eri sivuston osioita, hakuhistorioita yms… Esimerkiksi Travel-kohderyhmässä käyttäjät lukevat matkailuvinkkeihin liittyviä artikkeleita, etsivät lentolippuja Hintaseurannassa, matkalaukkuja Huudossa, katsovat matkailuun liittyviä ohjelmia Ruudussa ja ovat vierailleet satamissa ja lentokentillä.
Jos tästä listauksesta ei löydy heti osuvaa, voimme myös räätälöidä mihin vaan tarpeeseen sopivan. Räätälöityjä kohderyhmiä voi olla esimerkiksi: sotahistoria, ilmaston muutos, kierrätys, design, klassinen musiikki ja mitä vaan siltä väliltä.
| Interest | |
|---|---|
| Body: Eye Problems | +++ |
| Business and Investing | +++++ |
| Career | +++++ |
| Cars and Motorcycles | +++++ |
| Cars and Motorcycles: Commercial Vehicles | +++++ |
| Cars and Motorcycles: Family Cars | +++ |
| Cars and Motorcycles: Motorcycles | +++ |
| Cars and Motorcycles: Premium Cars | +++ |
| Cars and Motorcycles: Small Cars | + |
| Cars and Motorcycles: SUV | +++ |
| Consumer Electronics | +++++ |
| Consumer Electronics: Home Appliances | +++ |
| Consumer Electronics: Laptops | + |
| Consumer Electronics: Mobile Phones | +++++ |
| Culture & Events | +++++ |
| Culture & Events: High Culture | +++++ |
| Culture and Events: Nightlife | +++++ |
| Culture and Events: Restaurants | +++++ |
| Education | +++ |
| Entertainment and Celebrities | +++++ |
| Families and Relationships | +++++ |
| Families and Relationships: Families with Children | +++++ |
| Families and Relationships: Parenting | +++++ |
| Fashion and Beauty | +++++ |
| Fashion and Beauty: Cosmetics | +++++ |
| Fashion and Beauty: Men's Fashion | +++ |
| Fashion and Beauty: Women's Fashion | +++++ |
| Food and Beverages | +++++ |
| Food and Beverages: Beer | +++ |
| Food: BBQ | + |
| Food: Cooking | +++++ |
| Food: Vegetarian Food | +++ |
| Gambling | +++++ |
| Gaming and Esports | +++++ |
| Hobbies and Activities | +++ |
| Hobbies and Activities: DIY | +++++ |
| Hobbies and Activities: Photography | +++++ |
| Hobbies and Activities: Reading | +++++ |
| Home, Gardening and Cottage | +++++ |
| Home, Gardening and Cottage: Summer Cottage | +++ |
| Home: Construction | +++++ |
| Home: Decoration | +++++ |
| Home: Gardening | +++++ |
| Home: Living | +++++ |
| Home: Renovation | +++++ |
| Events & Culture: Festivals | + |
| Medical Health | +++++ |
| Medical Health: Flu | +++ |
| Medical Health: Headache | +++ |
| News and Society | +++++ |
| News and Society: Foreign News | +++++ |
| News and Society: National News | +++++ |
| News and Society: Politics | +++++ |
| Outdoors | +++ |
| Pets | +++ |
| Pets: Cats | +++ |
| Pets: Dogs | +++ |
| Pets: Horse | +++ |
| Science and Technology | +++++ |
| Shopping | +++++ |
| Shopping: Online Shopping | +++++ |
| Sports | +++++ |
| Sports: Golf | + |
| Sports: eSports | +++ |
| Sports: F1 | +++++ |
| Sports: Football (Soccer) | +++++ |
| Sports: Ice Hockey | +++++ |
| Sports: Rally | +++ |
| Travel | +++++ |
| Travel: Travel Abroad | +++ |
| Travel: Travel Domestic | +++ |
| TV, Movies | +++++ |
| Wellness and Fitness | +++++ |
| Wellness and Fitness: Fitness | +++ |
| Wellness and Fitness: Healthy Eating | +++ |
| Wellness and Fitness: Weight Loss | +++++ |
| Wellness and Fitness: Wellness | +++++ |
| Wine | ++ |
| Custom Interests | |
|---|---|
| B2B - Decision Makers | + |
| Boating | +++ |
| Body: Digestion | +++ |
| Body: Skin | +++ |
| Body: Stomach | +++ |
| Books | +++ |
| Charity | +++ |
| Children aged 0-2 | +++ |
| Children aged 2-6 | +++++ |
| Cholesterol | +++ |
| Christmas | +++++ |
| Classical Music | +++++ |
| Climate Change | +++++ |
| Competitions and Lotteries | +++ |
| Cyber Security | +++ |
| Cycling | +++ |
| Design | +++ |
| Downhill skiing | +++ |
| Eco Renoavation | +++ |
| Ecological Awareness | +++ |
| Electric Cars | +++++ |
| Families with small children | +++ |
| Floorball | +++ |
| Food - Baking | +++++ |
| Food: Easy Everyday Food | + |
| Food: Hamburger | + |
| Food: Hot Dog | + |
| Food: Pizza | +++ |
| Heavy gamers | +++ |
| Heavy Metal | +++ |
| High School | + |
| History of Finland | +++ |
| Horse Racing | + |
| Hunting | +++++ |
| Incontinence | + |
| Investing | +++++ |
| IT-Career | +++ |
| Jewel | +++ |
| Joint problems | +++ |
| Kitchen Renovation | +++ |
| Konmari | +++++ |
| Laundry | +++ |
| Menstruation | +++ |
| Money saving | +++++ |
| Movies | +++++ |
| Moving | + |
| New Students | + |
| Organic Food | + |
| Pregnancy | +++ |
| PriceHunters | +++++ |
| Recycling | +++ |
| Rheumatism | + |
| Sports: Basketball | +++ |
| Sports: Valioliiga | +++ |
| Travel to Asia | +++ |
| Travel to Europe | +++ |
| Travel to Tallinn | +++++ |
| War History | +++++ |
Päivitetty: 12.02.2019
Ostoaikeet
Ostoaiekohderyhmiin kuuluu Sanoman markkinapaikoilla (Autotie, Huuto, Hintaseuranta, Oikotie) asuntoihin, autoihin ja erilaisiin kulutustuotteisiin tutustuneita käyttäjiä. Näissä kohderyhmissä olevat käyttäjät ovat selkeästi tuotteen ostamisen harkintavaiheessa ja ovat siten hyvä ja tarkka kohderyhmä taktiselle viestille.
| Buying Intent | |
|---|---|
| Adult Toys | + |
| Baby Clothing and Products | + |
| Boats | + |
| Building Materials | + |
| Cameras and Photo | + |
| Childrens Clothing and Products | + |
| Childrens Toys | + |
| Computer Components, Software and Accessories | + |
| Computers | + |
| Dishwashers | + |
| Exersice and Sport Equipments | + |
| Gaming | + |
| Garden Equipments | + |
| Home Appliances | + |
| Mens Clothing | + |
| Mobile Phones and Accessories | + |
| Outdoors, Hunting and Fishing | + |
| Owens and Microwaves | + |
| Pet Supplies | + |
| Refridgerators and Freezers | + |
| Tablets and Accessories | + |
| Travel | + |
| TV and Home Entertainment | + |
| Vacuum Cleaners | + |
| Valuable Investments | + |
| Washing Machines | + |
| Womens Clothing | + |
| Buying Intent - Cars | |
|---|---|
|
Any Car |
+ |
| Cars by Individual Brands | + |
| Commercial Vehicles | + |
| Large Family Cars | + |
| Small Family Cars | + |
| SUV | + |
| Oikotie | |
|---|---|
|
Vuokrattavat asunnot 5x7 |
+ |
| Toimitilat 1x30 | + |
| Uudiskohteet 5x30 | + |
| Uudiskohteet 1x30 | +++ |
| Myytavat asunnot 5x7 | +++ |
| Rakentajat ja remontoijat | +++ |
B2B
Yrityskohdennukset perustuvat Sanoman verkostoon tuleviin IP-osoitteisiin, joista pystytään tunnistamaan osoitteen omistava yritys, jolloin voidaan kohdentaa eri yrityksiin niiden liikevaihdon, henkilöstömäärän tai Tilastokeskuksen toimialaluokituksen mukaan.
| B2B | |
|---|---|
| B2B - Headcount | |
| 0-4 | +++ |
| 5-9 | + |
| 10-19 | + |
| 20-49 | + |
| 50-99 | + |
| 100-249 | +++ |
| 250 - 499 | +++ |
| 500-999 | +++ |
| 1000- | +++ |
| B2B - Industry | |
| A - Farming, Forestry, Fishing | + |
| B - Mining | + |
| C - Industry | +++ |
| D - Electricity, Gas, Heat, Cooling | + |
| E - Water Supply, Sewage, Waste | + |
| F - Construction | + |
| G - Wholesale, Motor Vehicle Maintenance | + |
| H - Logistics, Storing | + |
| I - Hospitality, Catering | + |
| J - Information, Communications | +++ |
| K - Finance, Insurance | + |
| L - Real Estate | + |
| M - Professional, Technical, Scientific | +++ |
| N - Management, Service | + |
| O - Public Governance, Military Defense, Social Insurance | + |
| P - Education | + |
| Q - Healthcare | + |
| R - Arts, Entertainment | + |
| S - Other Services | + |
| U - International Organizations | + |
| B2B - Turnover | |
| 1 - 199 999 | +++ |
| 200k - 399 999 | + |
| 400k - 999 999 | + |
| 1 M - 1 999 999 | + |
| 2 M - 9 999 999 | +++ |
| 10 M - 19 999 999 | + |
| 20 M - | +++ |
Sanoma segmentit
Rikas ja laaja ymmärrys suomalaisten mediankäytöstä ja motiiveista löytyy täältä.
| Sanoma segments | |
|---|---|
| Ennakkoluuloton verkostoituja | +++++ |
| Haaveileva mukanakulkija | +++ |
| Itsevarma menestyjä | +++ |
| Kiireinen tasapainon etsijä | +++++ |
| Laatutietoinen tiedonhakija | +++++ |
| Mukavuudenhaluinen viihtyjä | +++++ |
| Utelias suunnannäyttäjä | +++++ |
| Vakiintunut arjesta nauttija | +++++ |
Sijainti
Kaikki sijaintitieto perustuu tarkkaan GPS-sijaintiin. Kohderyhmiä voidaan hyödyntää käyttäjän tämän hetkisen tai aiemman sijainnin perusteella. Esim. voidaan kohdentaa niille, jotka ovat juuri tällä hetkellä lentokentällä tai niille, jotka ovat vierailleet lentokentällä aiemmin. Tai kohdentaa itselleen tärkeälle vaikutusalueella usein vieraileville käyttäjille, sijaitsevatpa he nyt missä tahansa – näin maantieteellistä tavoittavuutta saa helposti laajennettua.
| GEO | |
|---|---|
| Real time |
County |
| City | |
| Postal Code | |
| Custom | |
| Geo County | |
| Ahvenanmaa | + |
| Etelä-Karjala | + |
| Etelä-Pohjanmaa | +++ |
| Etelä-Savo | + |
| Kainuu | + |
| Kanta-Häme | +++ |
| Keski-Pohjanmaa | + |
| Keski-Suomi | +++ |
| Kymenlaakso | +++ |
| Lappi | +++ |
| Pirkanmaa | +++ |
| Pohjois-Karjala | +++ |
| Poihjois-Pohjanmaa | +++ |
|
Pohjois-Savo |
+++ |
| Päijät-Häme | +++ |
| Satakunta | +++ |
| Uusimaa | +++++ |
| Varsinais-Suomi | +++ |
| GEO - City | |
|---|---|
| Espoo | +++ |
| Helsinki | +++++ |
| Hyvinkää | + |
| Hämeenlinna | + |
| Joensuu | + |
| Jyväskylä | +++ |
| Järvenpää | + |
| Kokkola | + |
| Kotka | + |
| Kouvola | + |
| Kuopio | + |
| Lahti | +++ |
| Lappeenranta | + |
| Lohja | + |
| Mikkeli | + |
| Oulu | +++ |
| Pori | + |
| Porvoo | + |
| Rovaniemi | + |
| Salo | + |
| Seinäjoki | + |
| Tampere | +++ |
| Turku | +++ |
| Vaasa | + |
| Vantaa | +++ |
Sää
| Sää | |
|---|---|
|
Lämpötila: 1-5°C |
Pilvistä |
| Lämpötila: 6-10°C | Vesisade |
| Lämpötila: 11-15°C | Rakeita |
| Lämpötila: 16-20°C | Kosteutta |
| Lämpötila: 21-25°C | Jäistä |
| Lämpötila: >25°C | Ukkonen |
| Lumisade | Tuulista |
Vaalit 2019
| Vaalit 2019 | |
|---|---|
| Ahvenanmaan vaalipiiri | + |
| Helsingin vaalipiiri | +++++ |
| Hämeen vaalipiiri | +++ |
| Kaakkois-Suomen vaalipiiri | +++ |
| Keski-Suomen vaalipiiri | +++ |
| Lapin vaalipiiri | +++ |
| Oulun vaalipiiri | +++ |
| Pirkanmaan vaalipiiri | +++ |
| Satakunnan vaalipiiri | +++ |
| Savo-Karjalan vaalipiiri | +++ |
| Uudenmaan vaalipiiri | +++++ |
| Vaasan vaalipiiri | +++ |
| Varsinais-Suomen vaalipiiri | +++ |
Hinnoittelu
