Data ja kohdentaminen
Tavoita haluamasi yleisö laadukkaassa ja turvallisessa mediaympäristössä
Sanoman verkostossa kohdentamisen lähtökohtana ovat Suomen laajin tavoittavuus ja laadukas ensimmäisen osapuolen data. Monipuoliset ja sisällöltään profiloivat mediat mahdollistavat tehokkaat kohdennukset, jotka perustuvat kohderyhmän ostoaikeeseen, demografiaan, kiinnostukseen tai sijaintiin sekä median kontekstiin.
Kohderyhmiä voi ostaa suoraan tai ohjelmallisesti Adform ja DBM ostojärjestelmistä joko mainosnäyttöinä tai datana. Tästä poikkeuksena ovat kontekstiin perustuvat teemapaketit, joiden ostaminen ohjelmallisesti vaatii oman diilinsä. Tässä tapauksessa ole yhteydessä Sanoman mediamyyntiin. Ota yhteyttä myös, jos et löydä haluamaasi kohderyhmää listalta tai haluat, että sinulle luodaan kohderyhmä jollakin eri tavalla.
Ostoaikeet
Ostoaiekohderyhmiin kuuluu Sanoman markkinapaikoilla asuntoihin, autoihin ja erilaisiin kulutustuotteisiin tutustuneita käyttäjiä. Näissä kohderyhmissä olevat käyttäjät ovat selkeästi tuotteen ostamisen harkintavaiheessa ja ovat siten hyvä ja tarkka kohderyhmä taktiselle viestille.
Autot |
|
| Autojen ostoaiekohderyhmiin kuuluu käyttäjiä, jotka ovat selanneet myytävien autojen kohdesivuja autotie.fi:ssä. | Ostoaikeen tarkempi määrittely |
| Any Car | Minkä tahansa merkkiset tai kokoiset autot |
| Small Cars | Pienet autot |
| Small Family Cars | Pienemmän kokoluokan perheauto |
| Large Family Cars | Suuremman kokoluokan perheauto |
| SUV | Citymaasturi |
| Commercial Vehicles | Yrityskäyttöön sopivat autot (käytännössä pakettiautot) |
| Audi | Audi |
| BMW | BMW |
| Ford | Ford |
| Mercedes-Benz | Mercedes-Benz |
| Nissan | Nissan |
| Opel | Opel |
| Skoda | Skoda |
| Toyota | Toyota |
| Volkswagen | Volkswagen |
| Volvo | Volvo |
Asunnot ja toimitilat |
|
| Asuntojen ja toimitilojen ostoaiekohderyhmiin kuuluu käyttäjiä, jotka ovat vierailleet Oikotien kohdesivuilla useasti lyhyen aikavälin sisällä | Ostoaikeen tarkempi määrittely |
| Myytävät asunnot | Kävijä on vieraillut vähintään viidellä myytävällä kohteella edellisen seitsemän päivän aikana |
| Vuokra-asunnot | Kävijä on vieraillut vähintään viidellä vuokra-asuntokohteella edellisen seitsemän päivän aikana |
| Toimitilat | Kävijä on vieraillut vähintään viidellä toimitilakohteella edellisen kuukauden aikana |
| Myytävät uudiskohteet | Kävijä on vieraillut vähintään viidellä myytävällä uudiskohteella edellisen kuukauden aikana |
Ecom |
|
| Ecom ostoaiekohderyhmiin kuuluu käyttäjiä, jotka ovat etsineet käytettyjä tuotteita huuto.netistä tai vertailleet uusientuotteiden hintoja Hintaseuranta.fi:ssä. | Ostoaikeen tarkempi määrittely |
| Adult Toys | Intiimit lelut aikuiseen makuun |
| Baby Clothing and Products | Vauvojen tuotteet kuten vaatteet, lelut, kehdot |
| Building Materials | Työkalut, tarvikkeet ja materiaalit remontointiin |
| Cameras and Photo | Kamerat ja valokuvaustarvikkeet |
| Childrens Clothing and Products | Lasten vaatteet ja tarvikkeet, kuten vaunut, rattaat ja sitterit |
| Childrens Toys | Lasten lelut |
| Computer Components, Software andAccessories | Tietokoneiden lisätarvikkeet, komponentit ja ohjelmistot |
| Computers | Tietokoneet (pöytäkoneet, läppärit) |
| Dishwashers | Astianpesukoneet |
| Exersice and Sport Equipments | Kuntoilu- ja urheiluvälineet |
| Gaming | Pelit, pelikonsolit ja pelaamiseen liittyvät lisätarvikkeet. Esim. kuulokkeet ja peliohjaimet |
| Garden Equipments | Puutarhan hoitotarvikkeet. Esim. haravat, kuokat ja ruohonleikkurit |
| Home Appliances | Kaikki kodinkoneet, suuret ja pienet |
| Mens Clothing | Miesten vaatteet |
| Mobile Phones and Accessories | Puhelimet ja niihin liittyvät tarvikkeet |
| Outdoors, Hunting and Fishing | Ulkoilu-, metsästys- ja kalastustarvikkeet. Esim. retkeilyvaatteet, rinkat ja makuupussit |
| Owens and Microwaves | Uunit ja mikroaaltouunit |
| Pet Supplies | Lemmikkieläiten tarvikkeet, kuten lelut, talutushihnat ja häkit |
| Refridgerators and Freezers | Jääkaapit ja pakastimet |
| Tablets and Accessories | Tabletti-tietokoneet ja niiden tarvikkeet |
| Travel | Lennot, hotellit ja matkailuun liittyvät tarvikkeet. Esim. matkalaukut ja verkkovirta adapterit |
| TV and Home Entertainment | TV:t ja kotiteatterit |
| Vacuum Cleaners | Pölynimurit |
| Washing Machines | Pyykinpesukoneet |
| Womens Clothing | Naisten vaatteet |
| Office Premises All (3x21) | Toimistotilat |
| For Sale: price range | Myytävät asunnot eri hintaluokissa. Määriä itse hintaluokka. |
| Rental: price range | Vuokra-asunnot eri hintaluokissa. Määritä itse hintaluokka |
| Summer Cottage | Kesämökit |
| Lots | Tontit |
Teemapaketit
Teemapaketeissa käyttäjille näytetään mainontaa tietyssä mediakontekstissa. Yleensä brändimainonta toimii parhaiten, kun se on kohdennettu oikeaan kontekstiin. Esim. muotiin liittyvä brändimainonta toimii paremmin kun se on kohdennettu kontekstiin, jossa ihminen lukee muotiin liittyvää sisältöä.
Huom. Jos haluat ostaa näitä kohdennuksia ohjelmallisesti, ole yhteydessä Sanoman mediamyyntiin, niin teemme näistä diilit.
Demografiat
Demografioiden mallinnusta varten analysoidaan ensin tunnistettujen ihmisten käyttäytymistä Sanoman verkostossa. Näistä luodaan profiili, jota verrataan muihin. Vertaamalla tunnistamattomien käyttäytymistä tunnistettuihin profiileihin voidaan matemaattisesti mallintaa tunnistamattoman ikä ja sukupuoli.
Age |
|
| 15-24 | |
| 25-34 | |
| 35-44 | |
| 45-54 | |
| 55-64 | |
| 65-74 | |
|
|
| Female | Nainen |
| Male | Mies |
Ruututietokantaan perustuvat demografiat ja kotitalouskohdennukset perustuvat Tilastokeskuksen dataan. Tilastokeskus on jakanut Suomen 250m x 250m ruutuihin, ja määritellyt millaisia ihmisiä kussakin ruudussa asuu mm. millainen tulotaso, koulutustausta tai pääsääntöinen tulonlähde heillä on. Mainonnan kohdentamisessa käytetään ainoastaan ruutuja, joissa tietyt piirteet ylikorostuvat riittävän paljon.
Education |
|
| Academic Degree | Akateeminen koulutus |
| Only Basic Level Studies | Peruskoulu |
| Vocational Education | Ammatillinen koulutus |
|
|
| Highest 20 % | Tulot suuremmat kuin 80 %:lla suomalaisista |
| Medium | Tulot ovat suuremmat kuin vähiten tienaavilla 20 %:lla, mutta pienemmät kuin eniten tienaavilla 20 %:lla |
| Lowest 20 % | Tulot pienemmät kuin 80 %:lla suomalaisista |
|
|
| Pensioners | Eläkeläiset |
| Students | Kokopäiväisesti opiskelevat |
Kotitaloudet
Asunnon tyyppi |
|
| Apartment | Kerrostaloissa asuvat |
| House | Omakoti- tai rivitaloissa asuvat |
| Summer Cottage | Kesämökeillä aikaa viettävät |
|
|
| Home Owners | Kotitaloudet, jotka omistavat asunnon missä asuvat |
| Rentals | Kotitaloudet, jotka asuvat vuokralla |
|
|
| Huom. Jos taloudessa on useampi lapsi, voi lasten iän perusteella kuulua useampaan kohderyhmään. | |
| 0-17 Years | Kotitaloudet, joissa on alaikäisiä lapsia |
| 0-6 Years | Kotitaloudet, joissa on alle kouluikäisiä lapsia |
| 7-15 Years | Kotitaloudet, joissa on kouluikäisiä lapsia |
| Adults (18-64) | Kotitaloudet, joissa ei ole yhtään alaikäistä lasta |
| Young Singles (Under 35 Years) | Nuorten (alle 35v) sinkkujen taloudet |
Kiinnostuksen kohteet
Kiinnostuskohderyhmät mallinnetaan sen mukaan millaisia sisältöjä ihmiset korostuneesti selaavat. Profilointi ei perustu ainoastaan artikkeleiden kappalemäärään. Esim. henkilö joka lukee 100 artikkelia päivässä eri aihepiireistä ei kuulu kaikkien näiden aihepiirien kiinnostuskohderyhmiin, vaan ainoastaan niihin, joiden määrä korostuu suhteessa luettujen artikkelien kokonaismäärään.
| korostuneet kiinnostuksen kohteet | |
| Pets | Lemmikkieläimet |
| Decoration | Sisustaminen |
| Gardening | Puutarhanhoito |
| Living | Asuminen ja eläminen |
| Renovation | Remontointi |
| eSports | Elektroninen urheilu |
| Football (Soccer) | Jalkapallo |
| Formula 1 | Formulat |
| Ice Hockey | Jääkiekko |
| Rally | Ralli |
| Careers | Työura ja -elämä |
| Cars and Motorcycles | Autot ja moottoripyörät |
| Construction | Rankentaminen |
| Consumer Electronics | Kodin elektroniikka |
| Culture | Kulttuuri |
| Entertainment and Celebrities | Viihde ja julkkikset |
| Events and Going Out | Tapahtumat |
| Families with Children | Perhe-elämä |
| Fashion and Beauty | Muoti ja kauneus |
| Finance and Investing | Sijoittaminen |
| Food and Drink | Ruoka ja juoma |
| Healthy Lifestyle | Terveellinen elämä |
| Literature | Kirjallisuus |
| Lottery and Betting | Arvonta- ja vedonlyöntipelit |
| Motorcycles | Moottoripyörät |
| Outdoors | Ulkoilu |
| Relationships and Sex | Parisuhde |
| Science and Technology | Tiede ja teknologia |
| Sports | Urheilu yleensä |
| Travel | Matkailu |
Sijainti
Kaikki sijaintitieto perustuu tarkkaan GPS-sijaintiin. Kohderyhmiä voidaan hyödyntää käyttäjän tämän hetkisen tai aiemman sijainnin perusteella. Esim. voidaan kohdentaa niille, jotka ovat juuri tällä hetkellä lentokentällä tai niille, jotka ovat vierailleet lentokentällä aiemmin.
| Airports | Suomalaiset lentokentät |
| Festivals | Suomen suurimmat festivaalit |
| Horse racing arenas | Raviradat |
| Liiga and Mestis ice hockey stadiums visited | Jäähallit (Liiga ja Mestis) |
| County | Maakunta |
| City | Kaupunki |
| Postal Code | Postinumero |
| Custom | maantieteellisesti tarpeeseen räätälöity |