Data ja kohdentaminen

Tavoita haluamasi yleisö laadukkaassa ja turvallisessa mediaympäristössä

Sanoman verkostossa kohdentamisen lähtökohtana ovat Suomen laajin tavoittavuus ja laadukas ensimmäisen osapuolen data. Monipuoliset ja sisällöltään profiloivat mediat mahdollistavat tehokkaat kohdennukset, jotka perustuvat kohderyhmän ostoaikeeseen, demografiaan, kiinnostukseen tai sijaintiin sekä median kontekstiin.

Kohderyhmiä voi ostaa suoraan tai ohjelmallisesti Adform ja DBM ostojärjestelmistä joko mainosnäyttöinä tai datana. Tästä poikkeuksena ovat  kontekstiin perustuvat teemapaketit, joiden ostaminen ohjelmallisesti vaatii oman diilinsä. Tässä tapauksessa ole yhteydessä Sanoman mediamyyntiin. Ota yhteyttä myös, jos et löydä haluamaasi kohderyhmää listalta tai haluat, että sinulle luodaan kohderyhmä jollakin eri tavalla.

Ostoaikeet

Ostoaiekohderyhmiin kuuluu Sanoman markkinapaikoilla asuntoihin, autoihin ja erilaisiin kulutustuotteisiin tutustuneita käyttäjiä. Näissä kohderyhmissä olevat käyttäjät ovat selkeästi tuotteen ostamisen harkintavaiheessa ja ovat siten hyvä ja tarkka kohderyhmä taktiselle viestille. 

Autot

Autojen ostoaiekohderyhmiin kuuluu käyttäjiä, jotka ovat selanneet myytävien autojen kohdesivuja autotie.fi:ssä.  Ostoaikeen tarkempi määrittely
Any Car Minkä tahansa merkkiset tai kokoiset autot
Small Cars  Pienet autot
Small Family Cars Pienemmän kokoluokan perheauto
Large Family Cars Suuremman kokoluokan perheauto
SUV Citymaasturi
 Commercial Vehicles Yrityskäyttöön sopivat autot (käytännössä pakettiautot) 
 Audi Audi
 BMW BMW
 Ford Ford
 Mercedes-Benz Mercedes-Benz
 Nissan Nissan
 Opel Opel
 Skoda Skoda
 Toyota Toyota
Volkswagen Volkswagen
 Volvo Volvo
   

Asunnot ja toimitilat

 
Asuntojen ja toimitilojen ostoaiekohderyhmiin kuuluu käyttäjiä, jotka ovat vierailleet Oikotien kohdesivuilla useasti lyhyen aikavälin sisällä Ostoaikeen tarkempi määrittely
Myytävät asunnot Kävijä on vieraillut vähintään viidellä myytävällä kohteella edellisen seitsemän päivän aikana
Vuokra-asunnot Kävijä on vieraillut vähintään viidellä vuokra-asuntokohteella edellisen seitsemän päivän aikana
Toimitilat Kävijä on vieraillut vähintään viidellä toimitilakohteella edellisen kuukauden aikana
Myytävät uudiskohteet Kävijä on vieraillut vähintään viidellä myytävällä uudiskohteella edellisen kuukauden aikana
   

Ecom

Ecom ostoaiekohderyhmiin kuuluu käyttäjiä, jotka ovat etsineet käytettyjä tuotteita  huuto.netistä tai vertailleet uusientuotteiden hintoja Hintaseuranta.fi:ssä.  Ostoaikeen tarkempi määrittely
Adult Toys Intiimit lelut aikuiseen makuun
Baby Clothing and Products Vauvojen tuotteet kuten vaatteet, lelut, kehdot
Building Materials Työkalut, tarvikkeet ja materiaalit remontointiin
Cameras and Photo Kamerat ja valokuvaustarvikkeet
Childrens Clothing and Products Lasten vaatteet ja tarvikkeet, kuten vaunut, rattaat ja sitterit
Childrens Toys Lasten lelut
Computer Components, Software andAccessories Tietokoneiden lisätarvikkeet, komponentit ja ohjelmistot
Computers Tietokoneet (pöytäkoneet, läppärit)
Dishwashers Astianpesukoneet
Exersice and Sport Equipments Kuntoilu- ja urheiluvälineet
Gaming Pelit, pelikonsolit ja pelaamiseen liittyvät lisätarvikkeet. Esim. kuulokkeet ja peliohjaimet
Garden Equipments Puutarhan hoitotarvikkeet. Esim. haravat, kuokat ja ruohonleikkurit
Home Appliances Kaikki kodinkoneet, suuret ja pienet
Mens Clothing Miesten vaatteet
Mobile Phones and Accessories Puhelimet ja niihin liittyvät tarvikkeet
Outdoors, Hunting and Fishing Ulkoilu-, metsästys- ja kalastustarvikkeet. Esim. retkeilyvaatteet, rinkat ja makuupussit
Owens and Microwaves Uunit ja mikroaaltouunit
Pet Supplies Lemmikkieläiten tarvikkeet, kuten lelut, talutushihnat ja häkit
Refridgerators and Freezers Jääkaapit ja pakastimet
Tablets and Accessories Tabletti-tietokoneet ja niiden tarvikkeet
Travel Lennot, hotellit ja matkailuun liittyvät tarvikkeet. Esim. matkalaukut ja verkkovirta adapterit
TV and Home Entertainment TV:t ja kotiteatterit
Vacuum Cleaners Pölynimurit
Washing Machines Pyykinpesukoneet
Womens Clothing Naisten vaatteet
Office Premises All (3x21) Toimistotilat
For Sale: price range Myytävät asunnot eri hintaluokissa. Määriä itse hintaluokka.
Rental: price range Vuokra-asunnot eri hintaluokissa. Määritä itse hintaluokka
Summer Cottage Kesämökit
Lots Tontit

 

Teemapaketit

Teemapaketeissa käyttäjille näytetään mainontaa tietyssä mediakontekstissa. Yleensä brändimainonta toimii parhaiten, kun se on kohdennettu oikeaan kontekstiin. Esim. muotiin liittyvä brändimainonta toimii paremmin kun se on kohdennettu kontekstiin, jossa ihminen lukee muotiin liittyvää sisältöä.

Huom. Jos haluat ostaa näitä kohdennuksia ohjelmallisesti, ole yhteydessä Sanoman mediamyyntiin, niin teemme näistä diilit.

  Sivustot joilla viesti näytetään
 B2B HS Talous, Taloussanomat
 Career HS Ura , IS Uutiset Työelämä, Taloussanomat Oma raha
 Cars Huuto.net/ajoneuvot, is.fi/autot, hs.fi/autot, autotie.fi
 Entertainment Radio Suomipop, Nyt, IS Viihde, Radio Rock, HS Sarjakuvat, Älypää, Nelonen, Helmi Radio, Pelikone, Loop, Radio Aalto
 Families Hintaseuranta Lastentarvikkeet ja lelutIS Perhe, Vauva, Meidän Perhe, Huuto Lasten tarvikkeet
 Food IS Ruokala, HS Ruoka, Me Naiset Ruoka, Kodin kuvalehti Kokkaus, Hyvä Terveys Ruoka, ET Ruoka, Soppa365
 Health and Wellbeing Hyvä TerveysHS Elämä ja Hyvinointi, IS Hyvä Olo, Kodin Kuvalehti Voi Hyvin, Me Naiset Hyvä olo, Me Naiset Sport , ET Terveys
 Home HS Koti, Huuto Koti, Glorian Koti, IS Asuminen, Oikotie Asunnot, Hintaseuranta Koti ja Perhe
 Sports Huuto Harrastukset Liikunta ja Urheilu, IS Urheilu, HS Urheilu, Hintaseuranta Liikkuminen ja Ulkoilu
 Style and Fashion IS MyStyle, Me Naiset, Gloria
 Travel HS Matka, IS Matkat, Hintaseuranta Matkailu, ET Matkaopas
 Women Hyvä Terveys, Me Naiset, HS Elämä ja Hyvinvointi, Meidän Perhe, Gloria, ET, IS Hyvä olo, IS Perhe, IS MyStyle, Vauva
 Young HS Sanakirja, Huuto Pelit, Nyt, Pelikone, Nuorisopelit, Loop

Demografiat

 Demografioiden mallinnusta varten analysoidaan ensin tunnistettujen ihmisten käyttäytymistä Sanoman verkostossa. Näistä luodaan profiili, jota verrataan muihin. Vertaamalla tunnistamattomien käyttäytymistä tunnistettuihin profiileihin  voidaan matemaattisesti mallintaa tunnistamattoman ikä ja sukupuoli.

Age

15-24  
25-34  
35-44  
45-54  
55-64  
65-74  


Gender

Female Nainen
Male Mies

 

Ruututietokantaan perustuvat demografiat ja kotitalouskohdennukset perustuvat Tilastokeskuksen dataan. Tilastokeskus on jakanut Suomen 250m x 250m ruutuihin, ja määritellyt millaisia ihmisiä kussakin ruudussa asuu mm. millainen tulotaso, koulutustausta tai pääsääntöinen tulonlähde heillä on. Mainonnan kohdentamisessa käytetään ainoastaan ruutuja, joissa tietyt piirteet ylikorostuvat riittävän paljon.

Education

Academic Degree Akateeminen koulutus
Only Basic Level Studies Peruskoulu 
Vocational Education Ammatillinen koulutus


Income

Highest 20 % Tulot suuremmat kuin 80 %:lla suomalaisista
Medium Tulot ovat suuremmat kuin vähiten tienaavilla 20 %:lla, mutta pienemmät kuin eniten tienaavilla 20 %:lla
Lowest 20 % Tulot pienemmät kuin 80 %:lla suomalaisista


Life Phase

Pensioners Eläkeläiset
Students Kokopäiväisesti opiskelevat

 

Kotitaloudet

Asunnon tyyppi

Apartment Kerrostaloissa asuvat
House Omakoti- tai rivitaloissa asuvat
Summer Cottage Kesämökeillä aikaa viettävät


Asumismuoto

Home Owners Kotitaloudet, jotka omistavat asunnon missä asuvat
Rentals Kotitaloudet, jotka asuvat vuokralla


Perheen koko ja lasten ikä

Huom. Jos taloudessa on useampi lapsi, voi lasten iän perusteella kuulua useampaan kohderyhmään.  
0-17 Years Kotitaloudet, joissa on alaikäisiä lapsia
0-6 Years Kotitaloudet, joissa on alle kouluikäisiä lapsia
7-15 Years Kotitaloudet, joissa on kouluikäisiä lapsia
Adults (18-64) Kotitaloudet, joissa ei ole yhtään alaikäistä lasta
Young Singles (Under 35 Years) Nuorten (alle 35v) sinkkujen taloudet

Kiinnostuksen kohteet

Kiinnostuskohderyhmät mallinnetaan sen mukaan millaisia sisältöjä ihmiset korostuneesti selaavat. Profilointi ei perustu ainoastaan artikkeleiden kappalemäärään. Esim. henkilö joka lukee 100 artikkelia päivässä eri aihepiireistä ei kuulu kaikkien näiden aihepiirien kiinnostuskohderyhmiin, vaan ainoastaan niihin, joiden määrä korostuu suhteessa luettujen artikkelien kokonaismäärään.

  korostuneet kiinnostuksen kohteet
Pets Lemmikkieläimet
Decoration Sisustaminen
Gardening Puutarhanhoito
Living Asuminen ja eläminen
Renovation Remontointi
eSports Elektroninen urheilu
Football (Soccer) Jalkapallo
Formula 1 Formulat
Ice Hockey Jääkiekko
Rally Ralli
Careers Työura ja -elämä
Cars and  Motorcycles Autot ja moottoripyörät
Construction Rankentaminen
Consumer Electronics Kodin elektroniikka
Culture Kulttuuri
Entertainment and Celebrities Viihde ja julkkikset
Events and Going Out Tapahtumat
Families with Children Perhe-elämä
Fashion and Beauty Muoti ja kauneus
Finance and Investing Sijoittaminen
Food and Drink Ruoka ja juoma
Healthy Lifestyle Terveellinen elämä
Literature Kirjallisuus
Lottery and Betting Arvonta- ja vedonlyöntipelit
Motorcycles Moottoripyörät
Outdoors Ulkoilu
Relationships and Sex Parisuhde
Science and Technology Tiede ja teknologia
Sports Urheilu yleensä
Travel Matkailu

 

Sijainti

Kaikki sijaintitieto perustuu tarkkaan GPS-sijaintiin. Kohderyhmiä voidaan hyödyntää käyttäjän tämän hetkisen tai aiemman sijainnin perusteella. Esim. voidaan kohdentaa niille, jotka ovat juuri tällä hetkellä lentokentällä tai niille, jotka ovat vierailleet lentokentällä aiemmin.

Airports Suomalaiset lentokentät
Festivals Suomen suurimmat festivaalit
Horse racing arenas Raviradat
Liiga and Mestis ice hockey stadiums visited Jäähallit (Liiga ja Mestis)
County  Maakunta
City Kaupunki
Postal Code Postinumero
Custom maantieteellisesti tarpeeseen räätälöity