Mediakatsaus
Mediamainonta Suomessa
Mediakatsaus
Mediamainonta 2025 sekä muutokset edellisvuoteen
Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1 261 miljoonaa euroa vuonna 2025 ja mainonnan määrä laski -0,7 % edellisvuoteen verrattuna. Tiedot perustuvat Kantar Median kuukausittaiseen mediaseurantaan sekä vuosittaiseen erillistutkimukseen, jossa yhteistyökumppaneina ovat eri media-alan liitot.
Mediaryhmien osuuksia tarkasteltaessa mediaryhmäjaottelulla, jossa verkkomainonta katsotaan omaksi mediaryhmäkseen, suurin osuus oli verkkomedialla (57,8 %). Verrattuna vuoteen 2024 mainonnan panostukset kasvoivat ulko- ja elokuvamainonnassa sekä verkkomediassa. Verkkomedia kasvatti hieman suhteellista osuuttaan verrattuna muihin mediaryhmiin.
Tarkasteltaessa mediaryhmäjakoa, jossa verkkomainonta on sisällytetty eri mediaryhmiin, printtimedialla on edelleen suurin osuus mediamarkkinasta (23,1 %). Televisiolla oli voimakkaimmin kasvava digitaalinen media (+7,0 %).
Kantar Median kuukausittaisen mediaseurannan mukaan vähittäiskaupan osuus mainonnan määrästä oli edelleen merkittävä 25 % (180 milj. €). Muita suuria toimialoja olivat elintarvikkeet (79 milj. €) ja autot (60 milj. €). Kolme suurinta toimialaryhmää muodostivat reilun 44 % kokonaismainosmarkkinasta vuonna 2025.
Mediamainonta 2025
Digitaalinen mainonta omana mediaryhmänään
| 2025 milj. € | osuus-% | muutos-% vrt. 2024 | |
|---|---|---|---|
| Mediamainonta yhteensä | 1 260,7 | −0,7 | |
| Mainonta painetussa mediassa | 168,1 | 13,3 | −8,8 |
| Painetut sanoma- ja kaupunkilehdet | 138,0 | 10,9 | −7,3 |
| Sanomalehdet, painettu | 114,3 | 9,1 | −8,5 |
| Kaupunki- ja noutolehdet, painettu | 23,7 | 1,9 | −1,2 |
| Painetut aikakauslehdet | 30,1 | 2,4 | −15,1 |
| Yleisölehdet, painettu | 8,6 | 0,7 | −16,8 |
| Ammatti- ja järjestölehdet, painettu | 16,0 | 1,3 | −20,2 |
| Asiakaslehdet, painettu | 5,5 | 0,4 | +8,8 |
| Mainonta sähköisessä mediassa | 1 002,3 | 79,5 | +0,3 |
| Televisio | 203,8 | 16,2 | −5,1 |
| Radiomainonta | 64,0 | 5,1 | −1,2 |
| Verkkomainonta | 729,0 | 57,8 | +2,0 |
| Display | 136,9 | 10,9 | +0,5 |
| Outstream video | 4,5 | 0,4 | +30,8 |
| Instream video | 42,4 | 3,4 | +7,5 |
| Luokiteltu ilmoittelu | 43,2 | 3,4 | −9,9 |
| Muu mainosmuoto | 4,9 | 0,4 | −2,1 |
| Some | 247,7 | 19,6 | +3,3 |
| Hakusanamainonta | 249,4 | 19,8 | +2,8 |
| Elokuvamainonta | 5,5 | 0,4 | +1,2 |
| Ulko- ja liikennemainonta | 90,2 | 7,2 | +4,5 |
Lähteet: Kantar Median kuukausiseurantaan ja erillistutkimukseen yhteistyössä media-alan liittojen ja medioiden kanssa.
Haku- ja somemainonnan määrän luvut ovat IAB Finlandin estimaatteja.
Tutustu lisää
Ymmärrä asiakastasi paremmin!
Tutkimme ja analysoimme laajasti suomalaisten mediankäyttöä ja ostokäyttäytymistä, mainontaa sekä eri toimialoja. Tästä kaikesta tiedosta tuotamme kuluttaja- ja toimialaymmärrystä.