Mediakatsaus
Median kulutus vuonna 2025
Mediakatsaus
Vuonna 2025 medioiden parissa käytettiin keskimäärin lähes 10,5 tuntia vuorokaudessa. Osa median käytöstä on luonnollisesti päällekkäistä. ”Katsomisen” medioiden osuus on ajankäytöstä 41 %, ”kuuntelemisen” 22 % ja ”lukemisen” 18 %. Sosiaalisen median osuus ajankäytöstä on 12 %. (lähde: Kantar Mind Kuluttaja 2025)
Audiotarjonta kasvaa ja kulutus monipuolistuu. Vaikka radionkuuntelu lähetysaikaan laskee hiljalleen podcastien ja radiotallenteiden kuuntelun lisääntyessä, on liveradio siitä huolimatta selvästi kulutetuinta audiota.
Suomessa lineaarisen tv:n parissa vietetään edelleen paljon aikaa muihin Pohjoismaihin verrattuna, vaikka suoratoistopalveluiden käyttö kasvaa jatkuvasti. Televisioruutu on yhä keskeinen laite kotitalouksissa etenkin viihtymiseen ja rentoutumiseen, minkä vuoksi ajankäyttö ohjelmien parissa pysyy korkealla.
Uutismedian rooli on Suomessa kansainvälisesti tarkasteltuna poikkeuksellisen vahva. Painetun uutismedian tavoittavuus laskee hitaasti, mutta digitaalisen kasvun ansiosta pysyy kokonaistavoittavuus tasaisena.
Aikakausmediassa on painettujen lehtien rooli edelleenkin keskeinen, mutta digikäyttö on kasvussa.
Kuluttajien mediapäivä: 10 h 30 min
Mediaryhmien väliset osuudet
Lähteet: Kantar Mind Kuluttaja 2025, kohderyhmä 15-74 -vuotiaat.
Digimediat
94 prosenttia 16-89-vuotiaista suomalaisista on käyttänyt internetiä viimeisen kolmen kuukauden aikana (lähde: Tilastokeskus Suomi lukuina 2025).
Eri mediaryhmien digikulutus on kasvussa. Painettuja lehtiä ja digitaalisia sisältöjä kulutetaan rinnakkain. Radiota kuunnellaan ja televisiota katsellaan edelleen lähetysaikaan eniten, mutta digitaaliset palvelut ovat vahvassa kasvussa.
Vain diginä medioita kuluttavien osuus on suurinta nuorissa ikäluokissa. Kuitenkin esimerkiksi lähes puolet alle 24-vuotiaista lukee edelleen painettua uutismediaa viikoittain. Suurinta kasvua digisisältöjen kuluttamiseen on ollut vanhimmassa ikäryhmässä, esimerkiksi yli 65-vuotiaistakin jo 80 % käyttää digitaalista uutismediaa viikoittain. (lähde: KMT 2025)
Reilu 70 prosenttia kertoo lukevansa lehtien digisisältöä enimmäkseen puhelimella. Puolet vastaajista käy lukemassa sanomalehtien verkkosivuja tai sovelluksia useita kertoja päivässä. Kun lehden sivuilla vieraillaan, lähes kolme neljästä lukee yleensä monta artikkelia kerrallaan. (lähde: KMT 2025)
FIAM, eli Finnish Internet Audience Measurement, on online-yleisöjen virallinen mittaus Suomessa. FIAM tuottaa monipuolista tietoa sivustojen ja niiden alaosioiden, myyntipakettien tai mainosverkostojen yleisöistä sekä eri päätelaitteiden osalta että kokonaisuutena. Keskeinen mittari on viikkotavoittavuus. Tuoreimmat tulokset löytyvät täältä: fiam.fi/tulokset
Tutustu lisää
Sanoman digiverkosto tavoittaa 86 % eli 3,2 miljoonaa suomalaista viikoittain (lähde: Kantar Mind Kuluttaja 2025). Verkostoon kuuluu uutissivustoja, kuten Ilta-Sanomat, Helsingin Sanomat, Aamulehti ja Satakunnan Kansa Länsi-Suomi, paikallisia uutissivustoja, kuten nokianuutiset.fi, rannikkoseutu.fi ja sydansatakunta.fi sekä lifestyle-sivustoja, kuten gloria.fi, vauva.fi, soppa365.fi.
Sanoma Ad Manager on mainonnan itseostoalusta, jonka avulla teet mainontaa Sanoman digimedioissa.
Sosiaalisen median käyttö
Yli 15-vuotiaista suomalaisista 59 % käyttää päivittäin jotakin sosiaalisen median palvelua. Käyttö ei ole enää viime vuosina kasvanut.
Sosiaalisen median käyttö on pirstaloitunut yhä useammille alustoille. Yleisimmin käytettyjä palveluita ovat Facebook, Instagram ja YouTube, mutta palvelujen käytössä on eroa erityisesti eri ikäryhmissä. Nuoremmilla korostuvat TikTok, Instagram ja YouTube, kun taas Facebook on enemmän vanhempien ikäryhmien suosiossa. (lähde: KMT 2025)
Uutismedia
Uutismedia tarjoaa Suomessa luotettavan ympäristön laajan yleisön tavoittamiseen. Uutismedian rooli on Suomessa poikkeuksellisen vahva kansainvälisesti tarkasteltuna. Myös muihin Pohjoismaihin verrattuna erityisesti painettu uutismedia tavoittaa Suomessa paremmin.
Uutismedia tavoittaa 4,1 miljoonaa suomalaista viikossa. Suomalaiset uutismediat tavoittavat viikon aikana käytännössä kaikki suomalaiset (96 %) ja päivittäinkin 86 %. Sanoman uutismedian viikkotavoittavuus on 84 % ja päivätavoittavuus 67 %.
Digin tavoittavuus on ohittanut painetun uutismedian sekä koko kategoriassa että Sanoman medioissa. Sanoman uutismedian digitaalinen tavoittavuus on suhteellisesti korkeampi kuin uutismediassa keskimäärin.
Painetun uutismedian tavoittavuus on korkein yli 45-vuotiaissa, mutta kuitenkin lähes puolet alle 24-vuotiaista lukee edelleen painettua uutismediaa viikoittain.
Digitaalinen uutismedia tavoittaa parhaiten 35-54-vuotiaat, mutta kasvu on ollut viime vuosina voimakasta erityisesti vanhimmissa kohderyhmissä. Yli 65-vuotiaistakin jo 80 % käyttää digitaalista uutismediaa viikoittain.
Kotimaisesta toimitetusta sisällöstä maksetaan ja lehdet tilataan pääosin kotiin. Lähes 60 % suomalaisista kertoo, että talouteensa tilataan maksullista kotimaista sanomalehteä joko painettuna tai digitaalisena.
Voit perehtyä tarkemmin sanomalehtien lukijamääriin Mediat Audit Finlandin sivuilta: mediaauditfinland.fi/tilastot
Lähteet: KMT 2025, Nordicom Mediebarometern ja Statistics Norway
Tutustu lisää
Monikanavaisella uutismediaratkaisulla tavoitat koko mediaa lukevan yleisön siellä, missä he median sisältöjä seuraavat. Arvostettu uutismedia niin printti- kuin digiversionakin tarjoaa vaikuttavan mediaympäristön viesteillesi.
Aikakausmedia
15 vuotta täyttäneistä suomalaisista 65 % lukee aikakausmediaa viikoittain ja 83 % kuukausittain. Aikakausmediaa luetaan lähes yhtä paljon painettuna ja diginä. Sanoman aikakausmediat tavoittavat viikossa 2,3 miljoonaa (53 %) yli 15-vuuotiasta.
Lukeminen on keskittynyttä. Yhden aikakauslehden parissa viihdytään keskimäärin 54 minuuttia. Lehtiryhmistä pisimpään viihdytään naistenlehtien, terveyden ja hyvinvoinnin lehtien ja harrastelehtien parissa. Lehtiin palataan myös uudelleen. Keskimäärin aikakauslehden yhtä numeroa luetaan 1,8 kertaa.
44 % suomalaisista tilaa talouteen maksullista aikakauslehteä ja 15 %:lla on tapana ostaa aikakauslehtien irtonumeroita.
Voit perehtyä tarkemmin sanoma- ja aikakauslehtien lukijamääriin Mediat Audit Finlandin sivuilta: https://mediaauditfinland.fi/tilastot/
Lähde: KMT 2025
Tutustu lisää
Kuluttajat haluavat pysähtyä ja rauhoittua oman lempisisältönsä pariin silloin, kun itselle aika ja paikka on sopivin. Lifestyle-lehtien lukijat kokevat mainokset osaksi lukukokemusta.
Audio
Audiota jossain muodossa kuuntelee yli 97 % suomalaisista viikoittain. Audion parissa vietetään keskimäärin noin kolme tuntia päivässä ja lähes 21,5 tuntia viikossa.
Radio lähetysaikaan tavoittaa viikoittain 4,3 miljoonaa kuuntelijaa. Suomalaiset kuuntelevat radiota keskimäärin yli kaksi tuntia päivässä ja noin 14,5 tuntia viikossa. Radion kuuntelu lähetysaikaan vähenee hiljalleen audion digitalisoituessa ja muun audion kulutuksen lisääntyessä, mutta liveradio on tästä huolimatta edelleenkin ylivoimaisesti suosituinta audiosisältöä. Liveradio saa noin 68 % kaikista audionkuunteluminuuteista.
Radion tallenteiden ja muiden podcastien kulutus lisääntyy nopeasti. Yli viidennes 9 vuotta täyttäneistä suomalaisista kuuntelee niitä viikoittain. 25-54 -vuotiaista vähintään viikoittain kuuntelevia on jo lähes kolmannes.
Audion kulutuksessa on suuria eroavaisuuksia ikäryhmien ääripäiden välillä. Alle 25 -vuotiaat viettävät audion parissa keskimäärin lähes 2,5 tuntia päivässä, ja kuuntelusta 77 % on muuta kuin liveradion kuuntelua. Yli 65 -vuotiaat kuluttavat audiota keskimäärin yli neljä tuntia per päivä, ja siitä peräti 93 % on radion kuuntelua lähetysaikaan.
Audionkulutuksen muutoksen suunta on Suomessa samanlainen, mutta kaupallisen radion asema selvästi vahvempi kuin muissa Pohjoismaissa, joissa yleisradioyhtiöiden kanavat saavat selvästi suuremman osan radionkuuntelusta kuin Suomessa.
Radion kuuntelu jakautuu Suomessa Ylen ja kaupallisten kanavien kesken koko väestössä noin tasan, mutta 25-54 -vuotiaissa kaupallinen radio saa lähes kolme neljäsosaa radion kuuntelusta lähetysaikaan.
Kaupallisen liveradion viikkotavoittavuus 25-54 -vuotiaissa on 72 %, ja ne, jotka kuuntelevat, viihtyvät suosikkikanaviensa parissa keskimäärin peräti 2,5 tuntia päivässä ja lähes 10,5 tuntia viikossa.
Sanoman radiokanavien livelähetyksiä kuuntelee viikoittain noin 1,9 miljoonaa suomalaista.
Lähteet: Finnpanel Oy, KRT 1-12/2025
Tutustu lisää
Radio on ainutlaatuinen mainosmedia sen inhimillisyyden, persoonavetoisuuden ja kaupallisesti merkittävien kohderyhmien ansiosta.
Total TV
Suomalaiset käyttävät median parissa viettämästään ajasta 41 % liikkuvan kuvan parissa. Televisio on edelleen merkittävässä roolissa, ja ison ruudun eli television äärellä vietetään päivittäin lähes 3,5 tuntia.
Suoratoistopalveluiden käyttö on kasvanut, mutta kasvuvauhti on tasaantunut. Vaikka lineaarisen tv:n katseluminuutit ovat laskussa, vietetään Suomessa edelleen enemmän aikaa lineaarisen tv:n parissa kuin muissa Pohjoismaissa. Myös lineaarisen tv:n tavoittavuus on Suomessa korkealla tasolla: kaupallisen tv:n viikkotavoittavuus kohderyhmässä 25–64-vuotiaat on 77 %.
Suosituimpiin suoratoistopalveluihin kuuluvat mm. Yle Areena, Ruutu, Katsomo, HBO Max, Disney+ ja Netflix. Hybridisuoratoistopalveluiden käyttö (pienempi kuukausimaksu ja mainontaa sisältävä palvelu) on kasvussa.
Sanoma Total TV:n viikkotavoittavuus kohderyhmässä 25–64-vuotiaat on 73 %. Total TV sisältää Nelonen Median tv-kanavien lisäksi Ruutu- ja IS-uutisvideot.
Vaikka lineaarinen tv-katselu on vähentynyt, keräävät suuret urheilu- ja viihdetapahtumat edelleen isoja yleisöjä television ääreen. Suoratoistopalveluissa erityisesti draama- ja realitysarjat ovat suosittuja sisältöjä.
Voit perehtyä tarkemmin kaupallisen television vuosikatsaukseen Screenforcen sivuilta: https://www.screenforce.fi/ajankohtaista/uusi-julkaisu-kaupallinen-televisio-suomessa-2025
Ohjelmien katsojalukuja voit käydä katsomassa Finnpanelin sivuilta: https://www.finnpanel.fi/tulokset/tv_reportlist.php
Lähteet: Finnpanel Oy, Sanoma
Tutustu lisää
Koko liikkuvan kuvan tarjoomamme on käytössäsi
Olemme Suomen tavoittavin liikkuvan kuvan talo. Tv:n lisäksi Sanoman digialustat Ruudusta uutismedian digipalveluihin tarjoavat asiakkaillemme lisää mahdollisuuksia tavoittaa kohderyhmänsä entistä laajemmin ja monipuolisemmin.