Mediakatsaus
Mediaympäristö mainostajalle
Mediakatsaus
Suhtautuminen mainontaan
Suomalaisista 54 % prosenttia suhtautuu mainontaan myönteisesti. Mainonnan koetaan olevan osa kulutettavia mediapalveluita. Positiivisimmin mainontaan suhtaudutaan painetuissa sanoma- ja aikakauslehdissä. 86 % kokee niissä olevan mainonnan myönteisenä. Kielteisimmin suhtaudutaan sähköpostitse tulevaan mainontaan. Siihen suhtautuu negatiivisesti 77 % suomalaisista.
Lähde: KMT 2025
Luottamus mediaan
Luottamus mediaan on korkealla tasolla. Kansainvälisistä tutkimuksista selviää, että Suomessa luotetaan mediaan enemmän kuin missään muualla.
Suomalaisesta aikuisväestöstä 75 % luottaa seuraamiinsa uutisiin. Osuus pysyi ennallaan edelliseen vuoteen verrattuna. Yksittäisistä medioista Suomessa luotetaan Ylen jälkeen eniten Helsingin Sanomiin. Uutisensa pääasiassa suoraan uutismedian sivustoilta hakevat luottavat uutisiin yleisemmin kuin sosiaalisen median tai hakukoneiden kautta uutisia hakevat.
Kiinnostus uutisiin on vähentynyt globaalisti, mutta riippumattoman median ja korkean luottamuksen maissa, kuten Suomessa, ei uutisten kiinnostavuus ole vähentynyt.
Tekoälyn käyttöön uutistyön apuna suomalaiset suhtautuvat melko varauksellisesti etenkin, jos uutiset tehdään pääosin tekoälyn tuottamana. Suhtautuminen on myönteisempää, jos tekoäly on vain avustavassa roolissa.
Lähde: Digital News Report 2025, Reuters Institute
Bränditurvallisuus
Brand Safety, eli bränditurvallisuus, on brändin maineen turvaamista online-mainonnan ympäristössä. Määrityksen mukaan mainontaa ei tulisi sijoittaa brändille epäsopivien sisältöjen yhteyteen.
Bränditurvallisuus nousee yhä tärkeämmäksi aiheeksi. Loukkaavan, epäasiallisen tai ristiriitaisen sisällön yhteydessä näytetty mainos heijastuu suoraan mainostajamielikuvaan. Siksi mainostajan on hyvä tietää, missä oma mainonta näkyy. Oikea mediaympäristö tukee brändin viestiä ja auttaa tavoittamaan oikeaa kohderyhmää. Lue lisää bränditurvallisuudesta sekä brändiyhteensopivuudesta IAB:in koostamasta oppaasta.
Sosiaalisen median kanavissa mainostajat eivät välttämättä tiedä millaisissa yhteyksissä mainosta esitetään. Monesti mainokset näkyvät myös kanavan ulkopuolisilla yhteistyöverkostojen sivustoilla. Mainostajat voivat määrittää näytetäänkö mainosta ulkopuolisissa palveluissa, ja kieltolistoja voi niin ikään asettaa – tämä vaatii kuitenkin mainostajalta itseltään aktiivista seuraamista ja asiasta huolehtimista.
Sanoman medioissa bränditurvallisuus rakentuu luotettavasta kotimaisesta mediaympäristöstä sekä teknisistä brand safety -ratkaisuista. Näihin kuuluvat esimerkiksi sisältöjen luokittelu sekä haitallisten tai brändille sopimattomien aiheiden automaattinen poissulkeminen.
Tutustu lisää
Tutkimme ja analysoimme laajasti kuluttajien mediankäyttöä ja ostokäyttäytymistä, mainontaa sekä eri toimialoja. Koostamme tietoa, näkemystä ja ymmärrystä markkinointipäätösten tueksi. Tutustu tarkemmin ja perehdy uusimpiin tutkimuksiin.
Tutkimustietoa
Luotettava mediaympäristö tukee yrityksesi mielikuvaa, kun kuluttajat hakevat tietoa vastuullisuudesta.
Suomalaiset vaativat, että yritykset pyrkivät parantamaan yhteiskunnan tai luonnon olosuhteita, antamaan osansa parempaan elämään ja tulevaisuuteen.
Mitä vastuullisuus tarkoittaa markkinoinnissa ja mitä se merkitsee kuluttajille? Tutustu vastuullisuussisältöihimme ja asiakkaidemme menestystarinoihin.