Data ja kohdentaminen

Tavoita oikea yleisö oikealla hetkellä Sanoman turvallisessa mediaympäristössä

Sinä tunnet asiakkaasi – mekin tunnemme heidät

Sanoman digiverkostossa voit kohdistaa mainoksesi niin tarkkaan tai laajasti kuin haluat. Oikein kohdennettuna kampanjasi budjetti ei kulu hukkakontakteihin ja mainontaa voidaan näyttää pidempään.

Kohdentamisen avulla pienempikin yritys voi mainostaa valtakunnan vahvimmissa medioissa, kuten Helsingin Sanomissa ja Ilta-Sanomissa. Mikä ikinä kohderyhmäsi onkaan, me tavoitamme heidät.

89 %

Sanoman digiverkosto tavoittaa 89 % suomalaisista internetin käyttäjistä joka viikko.

341 miljoonaa

sivulatausta viikossa. Suuri volyymi mahdollistaa niin ison brändikampanjan kuin pienemmän, tarkkaan kohdennetun kampanjan ajamisen.

86 %

Sanoman isoimpien medioiden käynneistä tapahtuu mobiili- tai tablettilaitteilla. Sanoman verkosto tavoittaa kaikilla laitteilla – liikkeellä ja kotona.

Tutustu erilaisiin tapoihin kohdentaa mainontaa Sanoman verkostossa.

Kumppanuusmallista tehoa tavoittavuuteen

Erilaisten datayhteistöiden avulla voit kohdentaa yleisöillesi osuvaa viestintää entistä paremmin, ymmärtää kohderyhmiäsi syvemmin sekä kuluttajakäyttäytymisen yhä kiihtyvää muutosta. Yhdistämällä tietomme pystymme kasvattamaan kohderyhmäsi kokoa ja löytämään sinulle uusia asiakkaita.

Mukautetut yleisöt

Mukautettujen yleisöjen avulla voit hyödyntää omaa asiakasrekisteriäsi mainonnan kohdentamiseen Sanoman digimedioissa.

Lue lisää

Yleisöreportteri

Yleisöreportterin avulla saat syvempää ymmärrystä nykyisistä ja potentiaalisista asiakkaistasi.

Lue lisää

Segmentointi

Parannamme kyvykkyyksiäsi hyödyntää omaa segmentointiasi selvittämällä syvällisesti, millaisista ihmisistä segmenttisi koostuvat.

Lue lisää

Suomen laajin tavoittavuus ja laadukas ensimmäisen osapuolen data

Sanoman digiverkostossa kohdentamisen lähtökohtana ovat Suomen laajin tavoittavuus ja laadukas ensimmäisen osapuolen data. Oman datamme ansiosta tunnemme suomalaiset kuluttajat ja heidän mediankäyttönsä erinomaisesti.

Keräämme datamme omista kanavistamme, luotettavilta ja Suomen suosituimmilta nettisivuilta asiakkaidesi antamalla luvalla, alan parhaita tietosuojakäytäntöjä hyödyntäen. Kaikki kohdennusvaihtoehtomme perustuvat usean eri datalähteen yhdistämiseen.

Demografian mukaan kohdentaminen

Demografioiden mallinnusta varten analysoidaan paneelissa vastanneita käyttäjiä tai tunnistettuja, esimerkiksi kirjautumisen yhteydessä, tietonsa antaneiden käyttäjiä Sanoman verkostossa. Näistä luodaan profiili, jota verrataan muihin. Vertaamalla tunnistamattomien käyttäytymistä tunnistettuihin profiileihin voidaan matemaattisesti mallintaa tunnistamattoman ikä, sukupuoli, tuloluokka ja koulutustausta.

Ikä

	Kohderyhmän koko (ihmistä)
15–24	145 000 - 161 000
25–34	480 000 - 531 000
35–44	1 095 000 - 1 210 000
45–54	679 000 - 751 000
55–64	492 000 - 544 000
65–74	400 000 - 442 000

Sukupuoli

	Kohderyhmän koko (ihmistä)
Female	1 825 000 - 2 017 000
Male	1 446 000 - 1 599 000

Tulot

	Kohderyhmän koko (ihmistä)
Over 75 000	1 038 000 - 1 148 000
35 000 – 75 000	1 493 000 - 1 650 000
Less than 35 000	690 000 - 763 000

Koulutus

	Kohderyhmän koko (ihmistä)
Bachelors or Higher	1 060 000 - 1 172 000
Secondary or Lower	547 000 - 605 000
Vocational	1 417 000 - 1 566 000

Elämänvaiheisiin ja kotitalouksiin kohdentaminen

Elämänvaiheet ja kaikki kotitaloussegmentit, pois lukien asunnon tyyppi, mallinnetaan vertaamalla paneelista saatujen vastauksien ja niiden vastaajien verkkokäyttäytymistä muihin Sanoman verkoston käyttäjiin. Asunnon tyypit perustuvat paikkatietoon eli siihen, minkälaisia rakennuksia alueella on.

Elämänvaihe

	Kohderyhmän koko (ihmistä)
Alone	514 000 - 568 000
Children Have Moved Away	1 051 000 - 1 162 000
Employment – Employees	1 044 000 - 1 154 000
Employment – Entrepreneurs	107 000 - 118 000
Employment – Executives and Managers	517 000 - 571 000
Employment – Unemployed	256 000 - 283 000
Family With Children	1 483 000 - 1 639 000
No Children	811 000 - 896 000
Pensioners	948 000 - 1 047 000
Students	349 000 - 385 000
With a Spouse	1 241 000 - 1 371 000
Young Singles	62 000 - 68 000

Kotitaloudet

	Kohderyhmän koko (ihmistä)
Has a Car	2 098 000 - 2 319 000
No Car	477 000 - 528 000
Daily Purchase Decision Makers	2 051 000 - 2 267 000
Daily Purchase Decision Makers Under 50	1 366 000 - 1 510 000
Home Owners	719 000 - 794 000
House Type: Apartment	726 000 - 803 000
House Type: House	800 000 - 885 000
House Type: Summer Cottage	163 000 - 180 000

Asenne suorapostia kohtaan

	Kohderyhmän koko (ihmistä)
Weekly reader	1 442 000 – 1 593 000
Monthly reader	439 000 – 485 000
Non-readers, no ban	794 000 – 878 000
Banned	370 000 – 408 000

Kiinnostuksen kohteisiin kohdentaminen

Kiinnostuksen kohteiden perusteella muodostettujen kohderyhmien käyttäjät selailevat korostuneesti eri aihepiirien sisältöjä tai ajallisesti rajatun määrän, esimerkiksi 3 kertaa viimeisen kolmen viikon aikana. Sopivien sisältöjen tunnistamiseen käytetään artikkeleissa esiintyviä avainsanoja, eri sivuston osioita ja hakuhistorioita.

Esimerkki: matkailukohderyhmä

on lukenut matkailuvinkkeihin liittyviä artikkeleita
on katsonut matkailuun liittyviä ohjelmia Ruudussa
on vieraillut satamissa ja lentokentillä

+ 15 % CPM

Viihde ja taide

	Kohderyhmän koko (ihmistä)
Arts and Entertainment	1 507 000 – 1 666 000
Arts and Entertainment: Classical Music	460 000 – 508 000
Arts and Entertainment: TV and Movies	1 239 000 – 1 369 000
Arts and Entertainment: Music	970 000 – 1 072 000
Arts and Entertainment: Movies	995 000 – 1 099 000
Arts and Entertainment: Arthouse Movies	arvio puuttuu
Arts and Entertainment: Heavy Metal	3 000
Arts and Entertainment: E-Books and Detective Fiction Books	35 000 – 39 000
Arts and Entertainment: Jazz Music	89 000 – 98 000
Arts and Entertainment: Fantasy	255 000 – 282 000
Arts and Entertainment: Action Movies	arvio puuttuu
Arts and Entertainment: Any Podcast	arvio puuttuu
Arts and Entertainment: Books	305 000 – 337 000
Arts and Entertainment: Hip hop and rap	28 000 – 31 000
Arts and Entertainment: Theater	arvio puuttuu

Liiketoiminta ja sijoittaminen

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Business and Investing		1 099 000 – 1 214 000
Business and Investing: Economy		1 049 000 – 1 159 000
Business and Investing: Sales and Marketing		628 000 – 695 000
Business and Investing: Entrepreneurship		105 000 – 116 000
Business and Investing: Forest owners		10 000 – 11 000

Ura

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Career		954 000 – 1 054 000
Career: IT		arvio puuttuu

Autot ja muut moottoriajoneuvot

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Cars and Motorcycles		518 000 – 573 000
Cars and Motorcycles: Commercial Vehicles		299 000 – 330 000
Cars and Motorcycles: New Car		375 000 – 415 000
Cars and Motorcycles: Electric Cars		295 000 – 326 000
Cars and Motorcycles: SUV		54 000 – 60 000
Cars and Motorcycles: Premium Cars		97 000 – 108 000
Cars and Motorcycles: Motorcycles		15 000 – 17 000
Cars and Motorcycles: Family Cars		113 000 – 125 000
Cars and Motorcycles: Small Cars		arvio puuttuu
Cars and Motorcycles: Leasing		arvio puuttuu

Elektroniikka

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Consumer Electronics		387 000 – 427 000
Consumer Electronics: Laptops		120 000 – 133 000
Consumer Electronics: Mobile Phones		356 000 – 393 000

Kulttuuri ja tapahtumat

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Culture and Events		1 258 000 – 1 391 000
Culture and Events: Festivals		199 000 – 220 000
Culture and Events: High Culture		1 157 000 – 1 278 000
Culture and Events: Nightlife		221 000 – 244 000
Culture and Events: Celebration Events		396 000 – 438 000
Culture and Events: Restaurants		335 000 – 370 000
Culture and Events: Christmas		219 000 – 242 000
Culture and Events: Rock Festivals		arvio puuttuu
Culture and Events: Rock music		285 000 – 315 000

Koulutus

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Education		598 000 – 661 000
Education: Graduation		578 000 – 638 000
Education: Matriculation examination		226 000 – 249 000
Education: High School		85 000 – 93 000
Education: Applying to Second Grade Education		63 000 – 70 000
Education: Applying to university		99 000 – 110 000

Viihde

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Entertainment and Celebrities		1 424 000 – 1 574 000

Perhe ja elämäntilanne

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Family and Relationships		1 011 000 – 1 118 000
Family and Relationships: Parenting		arvio puuttuu
Family and Relationships: Families with 13-17 year old children		762 000 – 842 000
Family and Relationships: Families with 7 - 12 year old children		822 000 – 909 000
Family and Relationships: Child planning		327 000 – 362 000
Family and Relationships: Families with Children		arvio puuttuu
Family and Relationships: Families with newborns and 1 year olds		95 000 – 105 000
Family and Relationships: Families with 2-6 year old children		182 000 – 201 000

Muoti ja kauneus

	Kohderyhmän koko (ihmistä)
Fashion and Beauty	576 000 – 637 000
Fashion and Beauty: Cosmetics	350 000 – 387 000
Fashion and Beauty: Womens Fashion	57 000 – 63 000
Fashion and Beauty: Mens Fashion	33 000 – 37 000
Fashion and Beauty: Fashion and outfits	451 000 – 498 000
Fashion and Beauty: Jumble sales	128 000 – 142 000

Ruoka ja juoma

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Food and Drink		674 000 – 745 000
Food and Drink: Cooking		440 000 – 486 000
Food and Drink: Coffee Lovers		189 000 – 209 000
Food and Drink: Weight Loss Diet		303 000 – 335 000
Food and Drink: Beer		292 000 – 322 000
Food and Drink: Baking		83 000 – 92 000
Food and Drink: Wine		142 000 – 157 000
Food and Drink: Non-alcoholic drinks		6 000
Food and Drink: BBQ		arvio puuttuu
Food and Drink: Vegetarian		27 000 – 30 000
Food and Drink: Easy Everyday Food		32 000 – 35 000
Food and Drink: Gluten Free		arvio puuttuu
Food and Drink: Organic Food		arvio puuttuu
Food and Drink: Advanced cooking		35 000 – 39 000

Terveys

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Health and Fitness:		1 672 000 – 1 848 000
Health and Fitness: Skin care		134 000 – 148 000
Health and Fitness: Fitness		1 389 000 – 1 535 000
Health and Fitness: Better sleep		237 000 – 262 000
Health and Fitness: Wellness		1 207 000 – 1 334 000
Health and Fitness: Articles about weight loss		420 000 – 464 000
Health and Fitness: Teeth care		125 000 – 138 000
Health and Fitness: Articles about menstruation		40 000 – 44 000
Health and Fitness: Articles about pollen		arvio puuttuu
Health and Fitness: Eye health		2 000
Health and Fitness: Health and wellbeing		1 364 000 – 1 507 000
Health and Fitness: Aging		222 000 - 246 000
Health and Fitness: Healthy eating		411 000 – 454 000
Health and Fitness: Articles about digestion		223 000 - 247 000

Harrastukset

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Hobbies and Interests		796 000 – 880 000
Hobbies and Interests: Heavy gamers		619 000 – 684 000
Hobbies and Interests: DIY		224 000 – 247 000
Hobbies and Interests: Fishing		125 000 – 138 000
Hobbies and Interests: Gaming and Esports		628 000 – 695 000
Hobbies and Interests: History of Finland		arvio puuttuu
Hobbies and Interests: War History		153 000 – 169 000
Hobbies and Interests: Photography		249 000 – 276 000
Hobbies and Interests: Boating		180 000 – 199 000

Koti ja puutarha

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Home and Garden		1 129 000 – 1 247 000
Home and Garden: Gardening and cottage		arvio puuttuu
Home and Garden: Gardening		152 000 – 168 000
Home and Garden: Gardening and cottage - Summer Cottage		428 000 – 473 000
Home and Garden: Sauna		360 000 – 397 000
Home and Garden: Home, house and apartments		766 000 – 847 000
Home and Garden: Housing co-operative		arvio puuttuu
Home and Garden: Renovation		478 000 – 529 000
Home and Garden: Construction		1 029 000 – 1 137 000
Home and Garden: Solar Energy		44 000 – 49 000
Home and Garden: Decoration		378 000 – 418 000
Home and Garden: Living		arvio puuttuu
Home and Garden: Recycling		288 000 – 318 000
Home and Garden: Indoor Air		arvio puuttuu
Home and Garden: Design		arvio puuttuu
Home and Garden: Konmari		233 000 – 258 000
Home and Garden: Kitchen Renovation		190 000 – 210 000
Home and Garden: Moving		7 000 – 8 000

Laki ja politiikka

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Law Govt and Politics: Elections		arvio puuttuu

Uutiset ja yhteiskunta

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
News and Society		2 026 000 – 2 239 000
News and Society: Politics		1 570 000 – 1 735 000
News and Society: Foreign News		1 231 000 – 1 361 000
News and Society: National News		1 698 000 – 1 877 000

Outdoors

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Outdoors		427 000 – 472 000

Säästäminen ja sijoittaminen

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Personal Finance: Investing		arvio puuttuu
Personal Finance: Money saving		arvio puuttuu

Lemmikit

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Pets		453 000 – 501 000
Pets: Dogs		427 000 – 472 000
Pets: Horse		97 000 – 108 000
Pets: Cats		18 000 – 20 000

Tiede ja teknologia

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Science and Technology		915 000 – 1 012 000
Science and Technology: Cyber Security		arvio puuttuu

Shoppailu

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Shopping		117 000 – 129 000
Shopping: Online shopping		116 000 – 128 000
Shopping: Bargain hunters		alle 1 000

Yhteiskunta

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Society		729 000 – 806 000
Society: Climate Change		338 000 – 373 000
Society: Weddings and Marriage		337 000 – 373 000
Society: Ecological Awareness		320 000 – 353 000
Society: Charity		420 000 – 464 000
Society: Social Workers		arvio puuttuu

Urheilu

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Sports		1 170 000 – 1 293 000
Sports: Cycling		120 000 – 133 000
Sports: Ice Hockey		835 000 – 923 000
Sports: Football Soccer		424 000 – 469 000
Sports: Rally		244 000 – 270 000
Sports: F1		190 000 – 209 000
Sports: Basketball		132 000 – 146 000
Sports: Horse Racing		79 000 – 87 000
Sports: Winter Sports		992 000 – 1 097 000
Sports: Ice Hockey Finnish National Team		arvio puuttuu
Sports: Valioliiga		arvio puuttuu
Sports: Hunting		226 000 – 250 000
Sports: Downhill skiing		926 000 – 1 024 000
Sports: Golf		235 000 – 260 000
Sports: Track and field		524 000 - 579 000
Sports: Volleyball		arvio puuttuu
Sports: Tennis		34 000 - 38 000

Tupakoinnin lopettaminen

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Tobacco Products: Quit Smoking		arvio puuttuu

Matkailu

		Kohderyhmän koko (ihmistä)
Travel		866 000 - 958 000
Travel: Travel to Europe		618 000 – 683 000
Travel: Travel Domestic		363 000 – 401 000
Travel: Travel Abroad		370 000 – 409 000
Travel: Travel for Work and Commuting		511 000 – 564 000
Travel: Travel to Asia		6 000 – 7 000
Travel: Hotels Finland		arvio puuttuu
Travel: Travel to America		32 000 – 35 000

Ostoaikeisiin kohdentaminen

Ostoaikeiden perusteella muodostetut kohderyhmät sopivat erinomaisesti kun kampanjan tavoitteena on tuottaa suoraa myyntiä. Kohderyhmät on paljon tarkempia ja kooltaan pienempiä kuin vastaavat kiinnostuksen kohteet. Niiden käyttöä suositellaan erityisesti jatkuvaan mainontaan, koska näin tavoitat potentiaaliset asiakkaat heti kun he siirtyvät aktiivisesti harkitsemaan tuotteen ostoa.

Esimerkki: Kuluttajaelektroniikka

on klikkaillut tuotekategorian mainontaa hiljattain
tai ei ole klikannut tuotekategorian mainontaa, mutta mallinnettu samankaltaisuus muussa käyttäytymisessä klikkaajiin on vähintään 95%

+ 30 % CPM

Boats

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Boats	Alle 100 000

Cars

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Cars (all)		Alle 100 000
Accessories and Spare Parts		Alle 100 000
Premium Cars		Alle 100 000
Volume Cars		Alle 100 000

Consumer Electronics

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Consumer Electronics (all)		Alle 100 000
Audio		Alle 100 000
Computers & Software		Alle 100 000
Play Consoles and Console Games		Alle 100 000
Sport Wearables		Alle 100 000
Televisions		Alle 100 000

Fashion

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Fashion (all)		Alle 100 000
Childrens Clothes		Alle 100 000
Mens Clothes		Alle 100 000
Womens Clothes		Alle 100 000

Home & Gardening

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Home & Gardening (all)		Alle 100 000
Gardening		Alle 100 000
Interior Decoration & Furniture		Alle 100 000
Renovation Tools & Accessories		Alle 100 000
Renovation and Construction		Alle 100 000

Home Appliances

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Home Appliances (all)		Alle 100 000
Kitchentools		Alle 100 000
Stoves & Ovens		Alle 100 000
Washing Machines & Clothes Dryers		Alle 100 000

Insurance

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Insurance (all)		Alle 100 000
Car		Alle 100 000
Health		Alle 100 000
Home		Alle 100 000
Travel		Alle 100 000

Online Shopping

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Books		Alle 100 000
Health & beauty		Alle 100 000
Jewelry		Alle 100 000
Travel & Hotels		Alle 100 000

Pets

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Pets (all)		Alle 100 000
Cats		Alle 100 000
Dogs		Alle 100 000

Sports

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Sport (all)	Alle 100 000
Bicycles	Alle 100 000
Football	Alle 100 000
Golf	Alle 100 000
Ice Hockey	Alle 100 000
Winter Sports	Alle 100 000

Misc

		Kohderyhmän koko (laitetta)
Mobile Phone Operators		Alle 100 000
Potential Movers		Alle 100 000

Kontekstuaalinen kohdentaminen

Kontekstin mukaan kohdentaminen on varsin perinteinen kohdennuskeino, mutta nykyaikaisia teknologioita hyödyntämällä se on ehdottomasti yksi tehokkaimmista. Matkailumainonnan kontekstikohdennus tehtiin ennen valitsemalla matkailuun liittyviä sivustoja manuaalisesti, mutta nykyään tekoälyn ja itseoppivien mallien avulla voidaan löytää automaattisesti ne kontekstit, artikkelit ja sisällöt, jotka halutaan.

Jaamme kontekstikohdentamisen kolmeen eri tasoon (sivusto-osio, IAB-kategoria, yksittäiset aihesanat), joita voi hyödyntää yksitellen tai yhdistää. Voi myös kohdentaa videomainontaa Ruudun ohjelmasisältöjen yhteyteen.

Sivusto-osio

Mainontaa voi kohdentaa uutissivustojen osioihin seuraavasti:

Uutiset
Urheilu
Kotimaa
Ulkomaat
Politiikka
Talous / Visio
Kulttuuri
Perhe
Koti
Hyvinvointi
Ruoka
Autot

IAB-kategoria

Katso lista IAB-kategorioista

Yksittäiset aihesanat

Tarkimmalla tasolla voimme kohdentaa yksittäisiin aihesanoihin.

Volvo Group
Hybrid Vehicle
Test Drives

Omelette
Cabbage
Egg Food

Kontekstikohdennus IS munakas artikkeli.JPG

Ruudun ohjelmasisällöt

Videomainontaa on mahdollista kohdentaa Ruudussa kodin, hyvinvoinnin, matkailun, ruuan, urheilun ja perheen ohjelmasisältöjen mukaan.

Huomioithan, että

teemojen sisältämä mainoskapasiteetti vaihtelee Ruudun ohjelmiston mukaan.
teemojen käyttö sopii parhaiten pitkäaikaiseen tekemiseen, ja osana muuta kampanjointia.
teemojen lisäksi voit ostaa mainontaa myös suoraan haluamaasi ohjelmaan kohdennettuna.
ohjelmakohtainen kohdentaminen sopii parhaiten isojen ilmiöohjelmien yhteyteen, joissa mainoskapasiteettia on enemmän.

Mediankäyttösegmentit

Olemme tutkineet laajasti ja monipuolisesti suomalaisten mediankäyttöä ja tämän tiedon valossa jakaneet suomalaiset kahdeksaan erilaiseen mediankäyttösegmenttiin. Näiden avulla voidaan tarkastella, millaiset sisällöt eri segmentteihin kuuluviin ihmisiin vetoaa, mitä medioita he kuluttavat, missä kanavissa ja miksi.

Sanoma segmentit

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Ennakkoluuloton verkostoituja	600 000 – 4 000 000
Haaveileva mukanakulkija	100 000 – 600 000
Itsevarma menestyjä	100 000 – 600 000
Kiireinen tasapainon etsijä	600 000 – 4 000 000
Laatutietoinen tiedonhakija	600 000 – 4 000 000
Mukavuudenhaluinen viihtyjä	600 000 – 4 000 000
Utelias suunnannäyttäjä	600 000 – 4 000 000
Vakiintunut arjesta nauttija	600 000 – 4 000 000

Mitä Sanoma segmenteillä tarkoitetaan?

Sanoma segmentit tarjoavat mainostajalle useita mahdollisuuksia hyödyntää dataa

Mediankäyttösegmentoinnin takana on valtava määrä erilaista tietoa: online-käyttäytymisdataa, tilaajadataa ja tutkimusdataa. Monipuolisen tiedon avulla pystymme hyödyntämään segmentointia kaikissa kohderyhmäymmärryksen osa-alueissa.

Mainostaja-asiakkaat voivat hyödyntää segmentointia esimerkiksi seuraavasti:

kohderyhmien syväymmärryksen lisääminen sekä uuden potentiaalin tunnistaminen
markkinaymmärryksen kasvattaminen mm. toimialakohtaisen datan tarkastelu segmenteissä sekä kilpailija-analyysit
mainonnan viestikärjet ja tyyli potentiaalisissa segmenteissä
asiakkaan oman segmentoinnin rikastaminen mediankäyttödatalla

Tutustu Sanoma segmentteihin

Retargeting eli uudelleenmarkkinointi

Tosiasia on, että suurin osa kotisivuillasi käyneistä poistuu ottamatta yhteyttä. Miksi et siis kohdentaisi mainontaasi heille ja käyttäisi mediana Suomen suosituimpia verkkomedioita? Näin voit palauttaa tuotteesi tai palvelusi ostopäätöstä harkitsevan asiakkaasi mieleen. Tätä mainonnan tapaa kutsutaan uudelleenmarkkinoinniksi eli retargeting-mainonnaksi. Uudelleenmarkkinoinnin avulla tavoitat siis heidät, jotka ovat jo vierailleet kotisivuillasi.

Miten retargeting toimii?

1. Mainosten suunnittelu ja toteutus

Suunnittelemme ja toteutamme näyttävän mainosbanneriaineistosi, joka houkuttelee klikkaamaan ja siirtymään uudelleen yrityksesi sivuille. Meille voit toimittaa myös valmiin banneriaineiston.

2. Kampanjan aloitus

Aineiston valmistuttua käynnistämme kampanjasi, jota näytetään Sanoman laadukkaissa ja suomalaisten suosituimmissa verkkomedioissa.

3. Ostoaikeissa oleva asiakas

Ostoaikeissa oleva asiakkaasi vierailee yrityksesi ja todennäköisesti myös kilpailijasi sivustoilla tekemässä vertailuja ja tutustumassa palveluihisi tai tuotteisiisi tarkemmin.

4. Hyvin tehty retargeting-mainos erottuu ja muistuttaa palvelustasi

Asiakas vierailee Sanoman verkkomedioissa ja näkee taidolla tehdyn mainoksesi ja muistaa taas yrityksesi.

5. Retargeting-mainos rohkaisee

Ostoaikeissa oleva asiakas palaa sivuillesi. Tällä kertaa hän usein ottaa yhteyttä yritykseesi ja pyytää tarjousta.

Dynaaminen retargeting – tutustu!

Sijaintiin perustuva kohdentaminen

Sijaintiin perustuvassa kohdennuksessa käytämme reaaliaikaista GPS-sijaintidataa, historiaan pohjautuvaa sijaintidataa sekä kuluttajatuotteidemme tilaustietoihin pohjautuvaa osoitedataa. Historiaan pohjautuvassa sijaintidatassa käytämme sitä tiukempaa kriteeristöä, mitä pienempi alue on.

Maakunta

Maakuntakohdennuksella tavoitat maakunnassa asuvat ja jotain kertoja kuussa vierailevat ihmiset.

	Kohderyhmän koko (ihmistä)
Ahvenanmaa	3 000 - 4 000
Etelä-Karjala	79 000 - 87 000
Etelä-Pohjanmaa	102 000 - 112 000
Etelä-Savo	106 000 - 117 000
Kainuu	39 000 - 43 000
Kanta-Häme	108 000 - 119 000
Keski-Pohjanmaa	30 000 - 34 000
Keski-Suomi	150 000 - 166 000
Kymenlaakso	108 000 - 119 000
Lappi	101 000 - 111 000
Pirkanmaa	408 000 - 451 000
Pohjois-Karjala	84 000 - 92 000
Pohjois-Pohjanmaa	209 000 - 231 000
Pohjois-Savo	134 000 - 148 000
Päijät-Häme	131 000 - 144 000
Satakunta	163 000 - 180 000
Uusimaa	1 196 000 - 1 322 000
Varsinais-Suomi	297 000 - 328 000

Kunta

Kuntakohdennuksessa käytössäsi on postinumerokohdennus, joka toimii erityisesti, kun haluat tavoittaa alueella asuvat ja työssäkäyvät ihmiset. Kuntakohdennuksella tavoitat näiden lisäksi kunnassa useamman kerran viikossa asioivat.

	Kohderyhmän koko (ihmistä)
Helsinki	502 000 - 555 000
Espoo	199 000 - 220 000
Tampere	189 000 - 209 000
Vantaa	140 000 - 154 000
Oulu	102 000 - 112 000
Turku	114 000 - 126 000
Jyväskylä	79 000 - 87 000
Kuopio	63 000 - 69 000
Lahti	63 000 - 69 000
Pori	58 000 - 64 000
Kouvola	41 000 - 46 000
Joensuu	40 000 - 44 000
Hämeenlinna	39 000 - 43 000
Lappeenranta	40 000 - 44 000
Vaasa	29 000 - 32 000
Seinäjoki	35 000 - 38 000
Rovaniemi	28 000 - 31 000
Mikkeli	28 000 - 31 000
Salo	26 000 - 28 000
Porvoo	26 000 - 29 000

Sääkohdennus

Sääkohdentaminen toimii vain suoraostoissa. Valittavana on lämpötila sekä sääolosuhteet.

Lämpötila


< 0°C
1–5 °C
6–10 °C
11–15 °C
16–20 °C
21–25 °C
> 25 °C

Sääolosuhteet


Lumisade
Pilvistä
Vesisade
Rakeita
Kosteutta
Jäistä
Ukkonen
Tuulista
Puolipilvistä
Selkeää/Aurinkoista

Taloustutkimuksen segmentit

Sanoman ja Taloustutkimuksen yhteistyössä toteuttamat kohderyhmät mahdollistavat tutkimuspohjaisten segmenttien digitalisoinnin kohdennettaviksi kohderyhmiksi. Toimintamalli perustuu yhteiseen paikkatietokantaan (ruututietokanta), johon tutkimuspohjaiset segmentit mallinnetaan. Listattujen kohderyhmien lisäksi tarjoamme mahdollisuuden muuhun Taloustutkimuksen dataan, esim. brändien arvostus -tutkimukseen pohjautuvien kohderyhmien käyttöön. Näistä saat lisätietoa ottamalla meihin yhteyttä. Lisätietoa Taloustutkimuksen palveluista

Ruoka

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Hyvinvointiin panostavat vastuulliset	Alle 100 000
Terveyden ehdoilla elävät	100 000 – 600 000
Välinpitämättömät rutinoituneet	Alle 100 000
Elämykselliset edelläkävijät	100 000 – 600 000
Valmiita ruokaratkaisuja suosivat	Alle 100 000
Kotimaisuutta arvostavat konservatiivit	100 000 – 600 000

Asuminen

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Tiedostavat tilaa kaipaavat	Alle 100 000
Kotiin panostavat materialistit	100 000 – 600 000
Vaivattomuutta arvostavat	100 000 – 600 000
Arjen sujuvuutta arvostavat	100 000 – 600 000
Kotiinsa kiintyneet huolenpitäjät	Alle 100 000
Menestyshakuiset kaupunkilaiset	100 000 – 600 000

Terveys

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Huolettomat	100 000 – 600 000
Terveystietoiset	100 000 – 600 000
Tiedostavat	100 000 – 600 000
Passiiviset	Alle 100 000
Alakuloiset	100 000 – 600 000

Autot

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Kia	100 000-600 000
Mercedes-Benz	100 000-600 000
Mitsubishi	100 000-600 000
Nissan	100 000-600 000
Opel	100 000-600 000
Seat	100 000-600 000
Skoda	100 000-600 000
Toyota	100 000-600 000
Uudet huolettomat ja helpot hybridit	100 000-600 000
Uudet premium merkit	100 000-600 000
Käytetyt premium polttomoottorit	100 000-600 000
Volkswagen	100 000-600 000
Volvo	100 000-600 000
Uudet käytetyt ja vähäpäästöiset ja keskihintaiset	100 000-600 000
Audi	100 000-600 000
Ford	100 000-600 000
Tesla	100 000-600 000
Hyundai	100 000-600 000

Hyväntekeväisyys

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Aid after catasthrophies and wars	100 000-600 000
Animal rights	100 000-600 000
Children, Youth and Families	100 000-600 000
Environment	100 000-600 000
Help with material needs	100 000-600 000
Human rights	100 000-600 000
Missionary and church aid	Alle 100 000
Treatment and prevention of deceases	Alle 100 000

Vaalikohdennus

Vaalipiirit

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Ahvenanmaan vaalipiiri	Alle 100 000
Helsingin vaalipiiri	600 000 – 4 000 000
Hämeen vaalipiiri	100 000 – 600 000
Kaakkois-Suomen vaalipiiri	100 000 – 600 000
Keski-Suomen vaalipiiri	100 000 – 600 000
Lapin vaalipiiri	100 000 – 600 000
Oulun vaalipiiri	100 000 – 600 000
Pirkanmaan vaalipiiri	100 000 – 600 000
Satakunnan vaalipiiri	100 000 – 600 000
Savo-Karjalan vaalipiiri	100 000 – 600 000
Uudenmaan vaalipiiri	600 000 – 4 000 000
Vaasan vaalipiiri	100 000 – 600 000
Varsinais-Suomen vaalipiiri	100 000 – 600 000

Vaalisisältökohdennus

Vaalisisältökohdennus takaa mainonnan näkyvyyden vaaliaiheisten sisältöjen yhteydessä tai vaalisisällöistä kiinnostuneille. Se pitää sisällään mm.:

HS:n Politiikka-osio
IS:n Vaalit-osio
Aamulehden ja Satakunnan Kansan vaaliuutiset
lukenut politiikan ja vaalien sisältöjä

Yrityskohdennus

Seuraavat yrityskohdennukset perustuvat Sanoman verkostoon tuleviin IP-osoitteisiin, joista pystytään tunnistamaan osoitteen omistava yritys, jolloin voidaan kohdentaa eri yrityksiin niiden liikevaihdon, henkilöstömäärän tai Tilastokeskuksen toimialaluokituksen mukaan.

- Toimiala, Henkilöstömäärä, Liikevaihto

Mallinnettu työskentelyala perustuu panelistiemme työskentelyalaan. Heidän verkkokäyttäytymisen perusteella on mallinnettu samankaltaisia käyttäjiä.

Toimiala

	Kohderyhmän koko (ihmistä)
A - Farming, Forestry, Fishing	113 000 - 125 000
B - Mining	3000 - 4000
C - Industry	26 000 - 29 000
D - Electricity, Gas, Heat, Cooling	16 000 - 18 000
E - Water Supply, Sewage, Waste	3000
F - Construction	268 000 - 296 000
G - Wholesale, Motor Vehicle Maintenance	87 000 - 96 000
H - Logistics, Storing	84 000 - 96 000
I - Hospitality, Catering	243 000 - 269 000
J - Information, Communications	328 000 - 362 000
K - Finance, Insurance	141 000 - 156 000
L - Real Estate	6000
M - Professional, Technical, Scientific	79 000 - 87 000
N - Management, Service	78 000 - 86 000
O - Public Governance, Military Defense, Social Insurance	177 000 - 196 000
P - Education	139 000 - 154 000
Q - Healthcare	119 000 - 220 000
R - Arts, Entertainment	2000
S - Other Services	90 000 - 100 000

Henkilöstomäärä

	Kohderyhmän koko (ihmistä)
1	91 000 – 101 000
2-10	90 000 – 99 000
11-50	91 000 – 101 000
51-200	61 000 – 68 000
201-500	117 000 – 129 000
501-1 000	39 000 – 43 000
1 001-5 000	112 000 – 123 000
5 001-10 000	42 000 – 46 000
10 001+	arvio puuttuu

Liikevaihto

	Kohderyhmän koko (ihmistä)
1 – 199 999	42 000 – 47 000
200k – 399 999	62 000 – 69 000
400k – 999 999	3 000 – 4 000
1 M – 1 999 999	4 000
2 M – 9 999 999	11 000 – 12 000
10 M – 19 999 999	55 000 – 61 000
20 M –	15 000 – 16 000

Mallinnettu työskentelyala

	Kohderyhmän koko (laitetta)
Banking and insurance	Alle 100 000
Business management	100 000 – 600 000
Civil service	100 000 – 600 000
Construction	Alle 100 000
Consulting	100 000 – 600 000
Customer service	600 000 – 4 000 000
Education	100 000 – 600 000
Engineering services	100 000 – 600 000
Farming, forestry and fishing	100 000 – 600 000
Finance and accounting	Alle 100 000
Health care	600 000 – 4 000 000
HR	Alle 100 000
IT	100 000 – 600 000
Legal	100 000 – 600 000
Manufacturing	100 000 – 600 000
Sales and marketing	Alle 100 000
Tourism and restaurants	100 000 – 600 000
Transport and logistics	100 000 – 600 000
Wholesale and retail	Alle 100 000
Not currently working	600 000 – 4 000 000
Other field	600 000 – 4 000 000

Mukautetut yleisöt

Mukautetut yleisöt -palvelun avulla voit hyödyntää omaa asiakasrekisteriäsi mainonnan kohdentamiseen Sanoman mediaympäristössä. Lisäksi voit laajentaa kohderyhmääsi look-a-like -mallinnuksen avulla samankaltaisiin tai käänteisesti erilaisiin yleisöihin sekä lisätä asiakasymmärrystäsi analysoimalla esimerkiksi asiakkaidesi mediankäyttötapoja tai kiinnostuksen kohteita.

Miksi Mukautetut yleisöt?

Kohdenna omille asiakaslistoillesi

Mukautetut yleisöt -palvelun avulla tavoitat asiakkaasi riippumatta siitä, mitä laitetta he milloinkin käyttävät. Asiakkaasi voidaan myös segmentoida pienemmiksi kohderyhmiksi esimerkiksi ostohistorian perusteella. Lisäksi erilaisille asiakassegmenteille on mahdollista kohdistaa erilaisia viestejä ja kampanjasta voidaan sulkea pois tiettyjä yleisoja, esimerkiksi yrityksesi nykyiset asiakkaat.

Löydä uusia asiakkaita

Palvelu ei tuo tehoa vain nykyisten asiakassuhteidesi hoitoon, vaan se mahdollistaa myös uusien potentiaalisten asiakkaiden etsimisen. Look-a-like -mallinnuksen avulla haemme Sanoman verkostosta asiakkaidesi kaltaisia kuluttajia ja luomme niistä kohderyhmän, jolle voit kohdentaa mainontaa. Vaihtoehtoisesti voimme tehdä mallinnuksen myös käänteisesti ja etsiä erilaisia käyttäjiä.

Lisää asiakasymmärrystäsi

Mukautetut yleisöt -palvelun avulla voit verrata asiakasrekisteriäsi Sanoman laajaan käyttäjädataan ja lisätä näin asiakasymmärrystäsi. Voit saada selville, mikä asiakkaitasi motivoi, millä tavalla heille kannattaa viestiä ja mistä kanavista heidät parhaiten tavoittaa. Kertyneellä ymmärryksellä voit parantaa markkinointisi tehoja.

Näin Mukautetut yleisöt toimii

Yhdistämme toimittamasi asiakaslistan pseudonymisoidut tiedot Sanoman dataan ja luomme online-yleisön niistä käyttäjistä, joille löytyy yhteinen sähköpostiosoite tai puhelinnumero. Online-yleisö on käytettävissäsi kohdentamiseen Sanoman verkostossa. Lisäksi voit analysoida yleisöäsi esimerkiksi mediankäyttöön perustuen sekä laajentaa yleisö look-a-like-mallinnuksen avulla.

Yleisöreportteri

Vaikka asiakasdata ja verkkosivu-analytiikka olisivatkin kunnossa, saat harvoin tietoa siitä, millaisia ihmisiä asiakkaasi ovat. Tähän tarkoitukseen olemme kehittäneet Yleisöreportterin.

Miten Yleisöreportteri toimii?

Yleisöreportterin avulla saat syvempää ymmärrystä nykyisten ja potentiaalisten asiakkaidesi kuluttajakäyttäytymisestä, mediankäytöstä ja arvo- ja asennemaailmasta. Voit hyödyntää tietoa esimerkiksi tuotekehityksessä tai markkinointiviestinnän suunnittelussa ja toteutuksessa. Yleisöreportterin tarjoamalla tiedolla löydät oikeat keinot, kanavat ja puhuttelukulmat, joilla tavoitat tärkeimmät asiakkaasi.

Yleisöreportterissa voit syventää ymmärrystä asiakaskannastasi (Mukautetut yleisöt), viesteihisi reagoivista (mainontaa klikanneet) tai sisällöistäsi kiinnostuneista (natiivien lukijat). Yleisöreportterin avulla voit analysoida demografioita, kiinnostuksen kohteita, asuinpaikkaa, elämäntilannetta, tulotasoa ja monia muita ominaisuuksia.

Yleisöreportterin avulla voidaan selvittää myös Sanoman medioiden käyttöä. Näin saadaan käsitys siitä, keitä kannattaa puhutella, miten ja missä. Myös B2B-data on saatavilla, joten B2B-mainostaja voi analysoida minkälaisten yritysten edustajia heidän sisältönsä tavoittavat.

Kohdennusten hinnoittelu

Kun käytät yhtä aikaa useampia eri kohdennustasojen kohdennuksia hinnoittelu määräytyy ylimmän käytetyn tason mukaisesti. Räätälöidyn geokohdennuksen ja räätäilöityjen yleisöjen minimikampanjakoko 3 000 € / mediakampanja tai 500 € / kampanjarivi.

Taso 1

+5 % CPM

Ikä
Sukupuoli
Maakunta
Pk-seutu
Bränditurvallisuus
Päätelaite
Taloustutkimuksen segmentit

Taso 2

+15 % CPM

Kiinnostus & konteksti
Sää
Elämänvaihe
Koulutus
Kaupunki
Kotitaloudet
Asenne suorapostia kohtaan
Tuloluokat
Sanoma segmentit
Mukautetut yleisöt
Sivusto tai osio

Taso 3

+30 % CPM

B2B
Ostoaie
Retargetointi
Postinumeroalueet
Työskentelytoimiala
Räätälöity geo
Räätälöity yleisö

Tarpeisiisi räätälöidyt kohderyhmät

Etkö löytänyt haluamaasi kohderyhmää? Ei hätää, voimme räätälöidä sinulle sellaisen! Kiinnostuksen kohteisiin pohjautuvia räätälöityjä kohderyhmiä voisivat olla esimerkiksi sotahistoria, ilmastonmuutos, kierrätys, design, klassinen musiikki – tai mitä vaan siltä väliltä. Jokainen kiinnostuskohderyhmistä on mahdollista ostaa myös kontekstuaalisesti.

Ota yhteyttä

Osta kohderyhmiä

Voit ostaa kohderyhmiä suoraan tai ohjelmallisesti Adform- ja DV360-ostojärjestelmistä joko mainosnäyttöinä tai datana. Digimainonnan ostoalustasta, Sanoma Ad Managerista, saat ostettua mm. demografiatietoihin sekä kiinnostuksen kohteisiin pohjautuvia kohderyhmiä

Sanoma Ad Manageriin

Osta ohjelmallisesti

Data ja kohdentaminen

Sinä tunnet asiakkaasi – mekin tunnemme heidät

89 %

341 miljoonaa

86 %

Copy direct URL Monipuoliset kohdennusmahdollisuudet

Mukautetut yleisöt

Yleisöreportteri

Segmentointi

Suomen laajin tavoittavuus ja laadukas ensimmäisen osapuolen data

Copy direct URL Uutta!

Taso 1

Taso 2

Taso 3

Tarpeisiisi räätälöidyt kohderyhmät

Osta kohderyhmiä

Monipuoliset kohdennusmahdollisuudet

Uutta!