Kysyimme 12 markkinoinnin ammattilaiselta, mitä he ajattelevat markkinoinnin merkittävimmistä muutoksista vuonna 2020. Mainintoja saivat muun muassa brändin rakentamisen uusi arvostus, rohkeus ja relevanttius sekä vaikuttavuuden rakentaminen tekojen kautta.

Ilmiö-sana on ollut pinnalla jo useamman vuoden: kaikki haluavat luoda sellaisia tai vähintäänkin olla osana jotakin ilmiötä, Nelonen Median markkinointipäällikkö ja online & pr -tiimin esimies Anssi Paloposki kirjoittaa.

Markkinoinnin edistämisen suurin este on se, että päättäjillä, johtajilla ja asiantuntijoilla on niin erilaisia käsityksiä siitä, mitä markkinointi on. Valtaosa näkee sen pelkästään markkinointiviestintänä, joka on vain pieni osa markkinointia. Toiset ymmärtävät sen mainonnaksi, joka taas on pieni osa markkinointiviestintää, Tarja Virmala kirjoittaa.

Ria Vaahto kertoo, mitkä teemat nousivat esiin natiivimainonnan kansainvälisessä Native Advertising Days -seminaarissa kerta toisensa jälkeen.

Joukko mainostoimistoguruja valitsi mielestään vuoden parhaan markkinointiteon. Mainintoja saivat Mujin ”ämpärit”, Fazerin Makeat Mokat, Finlaysonin vastuuttomat lakanat, Järvenpään K-Citymarket sekä Markku ja Johannes ja Vänkääjät.

Pitkäaikaiset ja luotettavat, digitalisoituvat brändit kiinnostavat sekä lukijoita että mainostajia myös jatkossa, Helsingin Sanomien vastaava päätoimittaja Kaius Niemi kirjoittaa.

Takana on loistava tv-syksy ja edessä upea kevät. Sanoman viihdemedioiden kaupallisista ratkaisuista vastaava Pia Kuhakoski kertoo, miksi markkinoijan kannattaa valita Sanoma tv-mainonnan kumppaniksi.

”Vetovoimaiset persoonat varmistavat, että kuuntelijat viihtyvät taajuudella. Olemme todella iloisia omista tähdistämme ja rakennamme innokkaasti kiinnostavia uusia radiosisältöjä ensi vuodelle. Radio voi todella hyvin. Olemme toimialana rikkoneet myyntiennätyksemme viisi vuotta peräkkäin, ja laadukkailla sisällöillä katsomme luottavaisina tulevaisuuteen”, radioiden sisältöjohtaja Johannes Saukko sanoo.

Valio halusi viestiä vaikeasti hahmotettavasta aiheesta, maidon hiilijalanjäljestä, kiinnostavasti kuluttajille. Yhdeksi keinoksi valikoitui älyartikkeli HS.fi:ssä. Artikkeli tavoitti hyvin kuluttajat, ja sen interaktiivisten sisältöjen parissa vietettiin runsaasti aikaa.

Sanoma ja K-ryhmä ovat syventäneet yhdessä tietoa K-ryhmän asiakkaiden mediankäytöstä ja heitä kuvaavista mediatrendeistä.

Ensi vuoden aikana EM-futis saa uutta nostetta, kun Suomen Huuhkajat ovat mukana kisoissa. Lisäksi saadaan nauttia muun muassa MM-kiekosta, Tokion kesäolympialaisten tarjonnasta ja salibandyn kotikisoista Suomessa. Tuo brändisi Sanoman kiinnostavan urheilusisällön pariin.

Atrian kesän kampanja oli monikanavainen kokonaisuus, jossa merkittävänä osana oli tapahtumayhteistyö. Atrian Grillaamo vieraili Radio Suomipopin Helsinki-päivän konsertissa ja Tikkurila-festivaaleilla.