Ville mainostoimistosta otti minuun yhteyttä vajaa vuosi sitten. Hän halusi saada lukea mallikelpoisen Effie-kilpailutyön. Hän halusi käyttää kilpailutyötä esimerkkinä tavoitteellisesta markkinoinnista ja viedä sen asiakkaalleen, jotta heti alusta saakka tehtäisiin markkinointia niin kuin sitä kuuluu tehdä.

Effie, olet tavoittelemisen arvoinen. Mietimme sinua päivin ja usein myös öin. Sinun eteesi olemme valmiita tekemään töitä mittaamme enemmän. Sinun vuoksesi haluamme kehittyä, uskaltaa, tehdä toisin. Effie, sinun vuoksesi haluamme olla parempia.

Kaikki ongelmat, myös liiketoiminnan ongelmat, ratkaistaan luovuudella. Ja parhaimmissa Effie-töissä nimenomaan luova ongelmanratkaisu, kyky nähdä toisin, on vahvasti esillä.

Effie Awardsissa palkitaan jälleen helmikuussa tuloksekkaimmat markkinointityöt. Jo kisaan osallistuminen on hyvä prosessi ja herättää viimeistään silloin tunnistamaan, missä töissä on onnistuttu poikkeuksellisen hyvin ja miksi.

Kahdeksas kerta toden sanoo. Kahdeksannella Effie Finland Awards -kierroksellani olemme saavuttaneet kriittisen massan täyttymispisteen: kilpailuun tuli yli 120 työtä ja se on paljon! Se tarkoittaa viime vuodesta 50 prosentin kasvua ja toimistojen määrä liki tuplaantui.

Viime vuosina Effie-keissien määrä on pyörinyt parhaimmillaan sadassa tai vähän alle, vaikka tuloksellista markkinointia tehdään Suomessa paljon enemmän. Miksi meidän täytyy motivoida Effie-entryjen tekemiseen? Mitä jos suutarin lapselle laittaisi kengät jalkaan ja tuumisi miten Effiestä tekisi keissin? Effien päätuomari Miska Rajasuo sen teki ja kokosi keissin kasaan.