Grand Oneen ilmoitettiin kampanjoita ja mainoksia aiempaa enemmän
Vuosi 2025 oli Grand Onelle huippuvuosi kaikilla mittareilla. Niin kova, että What goes up, must come down... pyöriskeli tammikuussa mielessä, kun vuoden 2026 deadline-päivät lähestyivät.
Mutta toisin kävi, ainakin osin. Grand One kattaa sekä markkinointiviestinnän että palvelut (palvelumuotoilu, data, käyttökokemus, saavutettavuus, jne.).
Viime vuodet puoliskot ovat kehittyneet käsi kädessä. Tällä kertaa käyrät osoittavat eri suuntiin: kampanjoita ja mainoksia ilmoitettiin mukaan aiempaa enemmän, palvelupuolella ei ylletty aivan viime vuoden huippulukuihin.
Mistä tämä kertoo? Haastavat ajat kun koskettavat molempia.
Varmasti ainakin siitä, että kilpailut ovat olleet ”aina” osa mainostoimistojen vuodenkulkua ja heille menestys niissä on yksi oman viestinnän tärkeimmistä kulmakivistä.
Suosituin kategoria ei olekaan Paras kampanja
Markkinointiviestinnän puolella kisataan kymmenessä eri kategoriassa. Viime vuonna niihin ilmoitettiin 221 työtä. Tänä vuonna 260. Kategorioista kahdeksassa luvut kasvoivat tai olivat vähintään samalla tasolla kuin viime vuonna.
Kilpailun suosituin kategoria on aina ja ikuisesti ollut Paras kampanja. Nytkin siihen tuli yli 40 työtä. Mutta sillä irtosi tällä kertaa vain hopeaa!
Grand Onen suosituimmaksi kategoriaksi nousi uudistuksen kokenut Paras positiivista muutosta edistävä työ. Parasta posia metsästää 44 työtä.
Positiivinen-sarjan työt on laskettu perinteisesti markkinointiviestintäpuolelle, vaikka kategoriaan tehtyjen muutoksen myötä mukana on nyt myös palvelupuolen töitä.
Upeasti nousivat myös Verkkomainos (15 -> 27) ja Sisältömarkkinointi (20 -> 26). Samanlaisiin lukuihin on molemmissa päästy viimeksi viime vuosikymmenen puolella.
Ainoat miinusmerkkiset olivat Somekampanja ja Vaikuttajamarkkinointi – edellinen jäi yhden työn viime vuodesta, jälkimmäinen puolestaan palasi normitasolle vuoden 2025 järjettömän kasvuloikan jälkeen.
Palvelupuolella tekki ykkönen – kilpailuun yhteensä jälleen yli 400 työtä
Palvelupuolen suosituin kategoria oli yllättäen Paras AI:n tai muun uuden teknologin käyttö. Perinteisesti ykköspallia on pitänyt Paras Design.
Tekkikategoriaan ilmoitettiin 28 työtä. Sama määrä kuin vuosi sitten. Hyvin menestyivät myös Paras digitaalinen palvelu (26) ja Paras toteutus (22).
Yhteensä Grand Oneen ilmoitettiin 432 työtä. Eri töitä tuli 214. Kisaan osallistuu kaikkiaan 103 eri yritystä.
Kategoriafinalistit julkistetaan perjantaina 27. helmikuuta ja voittajat kukitetaan Grand One Gaalassa 19. maaliskuuta.
Sanoma toimii Grand One -kilpailun pääyhteistyökumppanina ja sponsoroi osana kumppanuutta Tuloksellisin kampanja -sarjaa.
Tutustu viime vuoden voittajatöihin:
Grand One -kilpailun voittajatöissä tuetaan vanhemmuutta ja ratkaistaan liiketoiminnan haasteita
