Natiivimainonnan aineisto- ja toimitusohjeet

Kehys

• Leveys 5 mm (14 pt.)
• Väri mainostajan valinnan mukainen ja värin tulee selkeästi erottua lehden sivusta.  Natiivimainoksissa ei voi käyttää median brändivärejä. Mainostaja voi kuitenkin vapaasti käyttää omia brändivärejään, silloinkin kun ne muistuttavat sen median värejä, jossa ilmoitus julkaistaan.

MAINOS-sana

• Tulee olla kehyksen vasemmassa ylälaidassa ja oikeassa alalaidassa.
• Kirjoitetaan isoilla kirjaimilla ja lihavoidulla päätteettömällä fontilla (esim Arial Bold. / Helvetica Bold).
• Fontin pistekoko 12 pt.
• Väri tulee olla musta tai valkoinen, riippuen siitä kumpi erottuu kehyksen väristä paremmin.
• Natiivimainoksiin, jotka selkeästi erottuvat toimituksellisesta sisällöstä esimerkiksi taustavärillä tai pohjakuvalla, riittää MAINOS-sanat ylä- ja alalaidassa yllä olevien ohjeiden mukaisesti. Näihin ei tarvita kehystä.

Epäselvät tapaukset tai kehyksen puuttuminen

Epäselvissä tapauksissa pyydämme toimittamaan aineiston nähtäväksi vuorokautta (1 työpäivä) ennen aineistoaikataulua. Lehden toimitus tekee päätöksen tarvitaanko kehyksiä vai ei. Mikäli natiivimainoksesta puuttuu kehykset, palautetaan aineisto lähettäjälle ja pyydetään tekemään muutokset. Mikäli aineiston toimittajaa ei tavoiteta, niin Sanoman aineistopalvelulla on oikeus lisätä kehykset aineistoon. Näissä tapauksissa käytämme tummanharmaita kehyksiä (C0, M0, Y0, K70) ja valkoista MAINOS-sanaa.

Esimerkkejä:

Mainokseen tulee lisätä kehys ja MAINOS-sanat, kun sen sisältö muistuttaa toimituksellista sisältöä.

Mainos ei vaadi kehystä, vain MAINOS-sanat vasempaan yläkulmaan ja oikeaan alakulmaan. Mainoksen väri- ja kuvapohja erottavat sisällön toimituksellisesta sisällöstä.

Mainos on julkaisukelpoinen silloin, kun mainoksissa on jo kuvapohja.  

Lopullisen päätöksen materiaalin julkaisusta tekee aina kyseisen lehden päätoimittaja. Pyydämme toimittamaan aineiston kokonaisuudessaan nähtäväksi hyvissä ajoin ennen aineistoaikataulua, viimeistään kaksi arkipäivää ennen aineistopäivää. Mikäli materiaali ei vastaa aineisto-ohjeita, päätoimittaja voi ehdottaa siihen muutoksia tai kieltäytyä julkaisemasta materiaalia. Mikäli muutokset ovat tarpeen, palautetaan aineisto muutostoiveineen lähettäjälle. Jos aineistoa ei ehditä muokata aikataulujen puitteissa, pidätämme oikeuden olla julkaisematta aineistoa.

Sisältöliitteet tulee erottaa journalistisesta materiaalista

• Sisältöliite tulee erottaa journalistisesta sisällöstä merkitsemällä se sanalla ”mainosliite”
• ”Mainosliite”-merkintä tulee olla sivun oikeassa yläkulmassa, jokaisella mainosliitteen sivulla (ei vain kannessa).
• Mainosliite kirjoitetaan versaaleilla, pistekoko 12.
• Mainostajan tulee lisäksi näkyä aina logolla tai muulla tavalla merkittynä lisäksi heti julkaisun kannessa.

• Liitteen fonttien tulee olla selkeästi erilaisia kuin mediassa, jossa liite julkaistaan. Esimerkiksi Helsingin Sanomissa ei hyväksytä päätteellisiä fontteja.
• Sisältöliitteiden kappalejakoa, kappaleiden leveyttä tai kuvan käyttöä ei ole määritelty.
• Liitteessä ei saa käyttää lehtibrändin nimeä tai logoa ilman erikseen sovittua yhteistyötä tai päätoimittajan lupaa.

Kaiken mainonnan täytyy noudattaa hyvää markkinointitapaa, ja ottaa huomioon kyseisen toimialan säädökset ja ohjeistukset. Hyvän markkinointitavan mukaisesti mainonta ei saa olla harhaanjohtavaa, väkivalta ei ole hyväksyttävää, sukupuoleen tai syntyperään perustuvaa syrjintää ei sallita ja lapsen etu on otettava huomioon.

• Lue lisää hyvän tavan vastaisesta markkinoinnista: Finlex, Kuluttajan suojalaki, luku 2, 1-3 §

Lisäksi on syytä kiinnittää huomiota eri toimialojen omiin säädöksiin, kuten esimerkiksi:

Lapsille suunnattuun mainontaan:

• Mainonta ei saa käyttää hyväkseen alaikäisen kokemattomuutta eikä pyrkiä sivuuttamaan vanhempien mahdollisuutta toimia täysipainoisesti lapsensa kasvattajana.
• Lue lisää lapsille suunnatusta mainonnasta >>

Terveysväittämiä sisältävään mainontaan:

• Mainonta voi sisältää vain hyväksyttyjä terveysväittämiä. Terveysväittämien käyttö edellyttää, että väite täyttää väiteasetuksessa asetetut edellytykset ja että sen käyttö on hyväksytty etukäteen.
• Lue lisää terveys- ja lääkemainonnan ohjeista >>

Alkoholimainontaan:

• Mainontaa ei saa kohdentaa alaikäisille, eikä sen yhteydessä saa kuvata alaikäisiä.
• Mainonta, jonka avulla luodaan vaikutelma siitä, että alkoholi parantaa henkistä tai ruumiillista suorituskykyä, tuottaa menestystä seurassa tai lisää sukupuolista vetovoimaa on kielletty.
• Mainonsta, jossa että alkoholin käytön avulla voitaisiin poistaa henkisiä tai ruumiillisia ongelmia, parantaa sairauksia, lievittää pahaa oloa tai sairauden oireita on kielletty.
• Alkoholin yhdistäminen ajamiseen tai ajoneuvon kuljettamiseen on kielletty.
• Lue lisää alkoholimainonnan ohjeista >> 

TAUSTAA: Journalistin ohjeet 16. pykälä edellyttää, että mainonnan ja toimituksellisen aineiston raja on pidettävä selkeänä, ja piilomainonta on torjuttava. Julkisen Sanan Neuvosto antoi vuonna 2015 erikseen suosituksen journalistisen ja kaupallisen aineiston erottamiseksi toisistaan. Taustalla oli journalistin ohjeiden horjuva tulkinta, kun mediassa on ryhdytty käyttämään kaupallisesta aineistosta ilmaisuja ja termejä, jotka eivät avaudu kyllin selkeästi. Tällainen epäjohdonmukainen käytäntö voi horjuttaa yleisön luottamusta viestimiin.

1. Ohjaa lukija sisältöihin tuotesivun sijaan.

2. Varmista, että lukija päätyy mainoksen otsikon mukaiseen sisältöön.

3. Kirjoita mainoksen sisältö valitun median sisällön mukaiseksi.

4. Muista että keskiössä on kiinnostava sisältö, mainonnan ei kannata olla aktiivisesti myyvää.

5.  Hyödynnä median laajaa tavoittavuutta saadaksesi lisää lukijoita asiakkaan sisällöille.

1. Otsikossa ei käytetä pisteitä. Kysymysmerkki, ajatusviiva ja kaksoispiste ovat ok, huutomerkkiä voi käyttää harkitusti.

2. Otsikon ja ingressin tulee olla kieliopillisesti oikein ja hyvää suomea. Lyhenteet ja prosenttimerkit kirjoitetaan auki.

3. Emme suosittele tuotenimen käyttöä otsikossa ja ingressissä;
brändi mainitaan nostossa joka tapauksessa.

4. Kuvan tulee olla mediaympäristön mukainen ja yhteensopiva otsikon kanssa (ei esimerkiksi tuote tai logo).

5. Klikin tulee ohjata artikkelinomaiseen sisältöön, joka on linjassa otsikon ja ingressin kanssa (ei esimerkiksi tuotekatalogiin, yrityksen sivuston etusivulle tai verkkokauppaan).

6. Herätä kiinnostus otsikolla – klikkiotsikoiden aika on jo ohi.

Natiivinosto (näyttö- ja tulospohjainen)

Kuva 600x314, max 80 kt

Otsikko max 90 merkkiä

Otsikossa ei käytetä pisteitä. Kysymysmerkki, ajatusviiva tai kaksoispiste ovat ok. Huutomerkkien käyttöä emme suosittele.

Esimerkiksi: Tunnetko arkiruokien suolapommit? TAI Moni syö tietämättään liikaa suolaa päivittäin TAI  Ensimmäinen pyörä on kuin ensirakkaus – katso motoristien upeat kuvat

Tekstin laatijan on hyvä perehtyä siihen, miten samantyyppisiä aiheita on otsikoitu ja kuvitettu valitussa mediassa aiemmin.

Ingressi (kuvausteksti) max 150 merkkiä

Otsikon ja ingressin tulee olla kieliopillisesti oikein ja hyvää suomea

Sisällön tulee lunastaa otsikon lupaus.

Mainostaja: Mainostajan nimi kuten se halutaan esittää nostossa. Max 32 merkkiä.

Tulospohjaiseen natiiviin lisätään automaattisesti aktivointitekstinä "Lue lisää". Tätä ei tarvitse toimittaa erikseen.

Yksi linkki, koko mainos toimii linkkialueena

Klikin tulee ohjata sisältöön, joka on linjassa otsikon ja ingressin kanssa (ei esimerkiksi tuotekatalogiin, yrityksen sivuston etusivulle tai verkkokauppaan).

Lue lisää tulospohjaisesta natiivinostosta

Lue lisää näyttöpohjaisesta natiivinostosta

Tämä ohjeistus koskee kampanjoita, joissa natiivinostosta (näyttöpohjainen cpm-nosto tai tulospohjainen cpc-nosto) ohjataan valmiiseen sisältöön. Jos artikkeli tuotetaan kampanjan yhteydessä Sanoman digimedioiden sivuille, teemme myös natiivinoston.

Aineistolinkki

Lähetämme vahvistuneesta kampanjasta sähköpostiisi aineistolinkin mainosmateriaalin toimittamista varten. Aineistolinkki on kampanjakohtainen ja on voimassa koko kampanjan keston ajan.

Sähköposti lähetetään osoitteesta: noreply@admaterial.sanoma.com  ja viestin otsikko muodostuu seuraavasti "Kampanja ID - mainostajan nimi - Ad material upload - aloituspäivä".

Esimerkki: SMF-48939 Grocery store Finland Oy – Ad material upload - 12-11-2020.

Aineistolinkin kautta pääset sivustolle, jonka kautta voit toimittaa kampanjaasi mainosmateriaalin. Linkki avaa sinulle suoraan ensimmäisen julkaisupäivän kampanjarivin. Mikäli olet toimittamassa aineistoja monimedialliseen kampanjaan löydät kullekin mediatyypille omat kampanjarivit. Tunnistat rivit niiden edessä olevasta aineistolajista (esimerkiksi Native). 

Kun olet valinnut haluamasi julkaisupäivän klikkaamalla kampanjariviä mille haluat toimittaa aineiston, seuraa alla olevia ohjeita.

Tiedostojen lisäys ja lähetys

1. Aktivoi aineiston jättö painike (Klikkaa tästä avataksesi natiivikampanjasi).

2. Raahaa tiedostot rajatulle alueelle tai lisää tiedostot klikkaamalla tiedostovalikko auki.

3. Landing page -kenttään tulee lisätä URL, johon bannerista ohjataan klikattaessa

4. Advertiser name -kenttään lisätään asiakkaan nimi

5. Headline -kenttään lisätään otsikko

6. Lead -kenttään tulee teksti

• Lisää tarvittaessa Tracking -kenttään impressioseuranta

• Natiivi-CPC-mainokseen tulee automaattisesti mukaan aktivointiteksti "Lue lisää"

  7. Paina lopuksi Tallenna (Submit), joka lähettää aineistot Sanomille käsiteltäviksi.

Lisäaineistoja pääset lisäämään klikkaamalla Lisää aineisto -painiketta.

Kampanjan käsittely

• Aineistosivulla voit seurata kampanjan etenemistä

• Kampanja on valmis, kun se on statuksessa Valmis / Completed.

Aineiston vaihto

Voit tarvittaessa vaihtaa kampanjan aineiston lataussivun kautta.  Poista kampanjan alta vanha tiedosto ja lataa tilalle uusi tiedosto.

*Suosittelemme jättämään lyhyen otsikon ja lyhyen body textin tyhjäksi, ja käyttämään sen sijaan long headlinea sekä long body textiä.

** CTA näytetään vain tuotenostossa. Natiivinostossa CTA:ta ei näytetä lainkaan vaikka se olisi DSP:ssä asetettuna (pl. IS app jossa käytetään defaultia "lue lisää").

Hyvin tehty natiivinosto käyttää valitulle mediaympäristölle tyypillisiä keinoja ja muistuttaa toimituksellisia nostoja.

Lue lisää ohjelmallisesta natiivinostosta