Natiivimainonnan aineisto- ja toimitusohjeet

MAINOS-sana

• MAINOS-sana on selkeästi nähtävillä materiaalissa sivun toisessa ylänurkassa vaakasuorassa. Mikäli mainokselle on ostettu määräpaikka, MAINOS on sijoitettava sivun ulkoreunaan määräpaikan tai vahvistetun taittotoiveen mukaisesti. Mikäli lehteen ei ole ostettu määräpaikkaa, kannattaa MAINOS-sana sijoittaa vasempaan ylänurkkaan.
• Aukeamalla MAINOS tulee olla kummassakin ylänurkassa vaakasuorassa.
• MAINOS kirjoitetaan isoilla kirjaimilla. Fontin pistekoko 12 pt.
• Mainoksen nimessä tai otsikoinnissa ei saa käyttää lehtibrändin nimeä ilman yhteistyötä tai päätoimittajan tietoa.

Fontit ja rakenne

• Mainoksen fonttien tulee olla selkeästi mediasta erottuvia. Asiakkaan brändifontteja voidaan hyödyntää.
• Natiivimainoksen kuvankäyttöä, kappalejakoa tai kappaleiden leveyttä ei ole määritelty. Mainostajan täytyy varmistaa, että hänellä on kaupalliset käyttöoikeudet kaikkiin kuviin koko julkaisun ajaksi.
• Mainostajan nimen ja logon tulee olla ilmoituksessa selkeästi näkyvillä (ilmoituksen alaosassa tai muussa soveltuvassa paikassa).
• Lehtibrändin omia värejä tulee välttää. Asiakkaan brändivärejä voidaan hyödyntää.

Kaiken natiivimainonnan täytyy noudattaa hyvää markkinointitapaa, ja ottaa huomioon kyseisen toimialan säädökset ja ohjeistukset. Hyvän markkinointitavan mukaisesti mainonta ei saa olla harhaanjohtavaa, väkivalta ei ole hyväksyttävää, sukupuoleen tai syntyperään perustuvaa syrjintää ei sallita ja lapsen etu on otettava huomioon.

• Lue lisää hyvän tavan vastaisesta markkinoinnista: Finlex, Kuluttajan suojalaki, luku 2, 1-3 §, https://www.finlex.fi/fi/laki/ajantasa/1978/19780038

Lisäksi on syytä kiinnittää huomiota eri toimialojen omiin säädöksiin, kuten esimerkiksi:

Lapsille suunnattuun mainontaan:

• Mainonta ei saa käyttää hyväkseen alaikäisen kokemattomuutta eikä pyrkiä sivuuttamaan vanhempien mahdollisuutta toimia täysipainoisesti lapsensa kasvattajana.
• Lue lisää lapsille suunnatusta mainonnasta: https://www.kkv.fi/Tietoa-ja-ohjeita/Ostaminen-myyminen-ja-sopimukset/lapsi-kuluttajana/  

Terveysväittämiä sisältävään mainontaan:

• Mainonta voi sisältää vain hyväksyttyjä terveysväittämiä. Terveysväittämien käyttö edellyttää, että väite täyttää väiteasetuksessa asetetut edellytykset ja että sen käyttö on hyväksytty etukäteen.
• Lue lisää terveys- ja lääkemainonnan ohjeista: https://www.laaketeollisuus.fi/media/tiedostot/laaketeollisuuden-eettiset-ohjeet-2019.pdf

Lopullisen päätöksen materiaalin julkaisusta tekee aina kyseisen tuotteen päätoimittaja. Mikäli materiaali ei vastaa aineisto-ohjeita, päätoimittaja voi ehdottaa siihen muutoksia tai kieltäytyä julkaisemasta materiaalia. Mikäli muutokset ovat tarpeen, palautetaan aineisto lähettäjälle ja pyydetään tekemään muutokset. Tämän vuoksi pyydämme toimittamaan aineiston nähtäväksi hyvissä ajoin ennen aineistoaikataulua, viimeistään kaksi arkipäivää ennen aineistopäivää. Jos epäselvää tapausta ei ehditä muokata, päätoimittaja voi kieltäytyä julkaisemasta sitä.

Hyvä natiiviartikkeli on:

1. Lisäarvoa tuottava

Laadukas natiiviartikkeli herättää lukijan uteliaisuuden. Kerro jutussa jotain, mitä yleisö ei vielä tiedä. Pelkkää tuotetietoa on helppo löytää muualtakin verkosta.

2. Inhimillinen

Omalla nimellään ja kasvoillaan esiintyvä haastateltava tuo juttuun samaistumispintaa. Haastateltava voi olla esimerkiksi alan asiantuntija tai tyytyväinen asiakas.

3. Rehellinen

Natiiviartikkelin sisällön täytyy noudattaa hyvää markkinointitapaa: älä harhaanjohda lukijaa ja vältä liioittelua. Huomioi myös toimialakohtaiset säädökset.

4. Median tyylin mukainen

Hyvä natiivi sulautuu median tyyliin. Onko kyseessä uutismedia vai kevyt lifestyle-lehti? Katso mallia kieliasuun, muotoiluun ja äänensävyyn mediasta, jossa natiivi julkaistaan.

Sanoman eri medioissa on keskenään erilaisia tyylejä. Natiiveissa on tarkoitus käyttää kunkin median toimituksellista tyyliä. Tässä alapuolella on yksi esimerkki diginatiivista Ilta-Sanomissa.

Väliotsikot eivät aina ole välttämättömiä. Esimerkiksi Helsingin Sanomien tyylissä niitä ei käytetä, vaan tekstijaksojen erotuksena ovat alkukorostukset. Ne tarkoittavat lauseen ensimmäisen sanan kirjoittamista versaalilla. Lisäksi Helsingin Sanomissa on repliikkiviivojen tilalla ovat sitaattimerkit.

Teethän haastateltaville selväksi, että tuotettava sisältö on mainontaa – ei journalistista sisältöä – ja sitä käytetään kaupallisiin tarkoituksiin. Heille pitää olla selkeää, kenen nimiin mainontaa tehdään.

Haastateltavien ja kuvattavien oikeuksiin kuuluu tietää, missä kontekstissa he esiintyvät ja missä mainos julkaistaan. Huolehdithan, että haastateltavat saavat nähtäväkseen ja hyväksyttäväkseen lopullisen materiaalin ennen julkaisua.

Asiakas sitoutuu tekemään kaikessa kommunikaatiossaan selväksi, että toimii erillisenä yrityksenä, joka tuottaa sisältöä tai ostaa sisällöntuotantoa omaan markkinointiinsa, joka julkaistaan Sanoman mediassa. Asiakas ei saa esiintyä viestinnässään Sanoman tai sen brändien edustajana.

Mikäli materiaalissa on haastateltu tai kuvattu henkilöä, asiakkaan tulee toimittaa tekstimateriaalin mukana haastatellun / kuvatun henkilön yhteystiedot (sähköposti, puhelinnumero), jotta Sanoma voi vahvistaa lopullisen materiaalin julkaisun myös siinä esiintyvillä henkilöillä.

Teksti on kirjoitettava artikkelimuotoon. Materiaalin on oltava suomenkielistä ja täyttää oikeinkirjoitussäännöt. Julkaistavaksi materiaaliksi ei kelpaa lehdistötiedote, tuote- tai markkinointiteksti. Tuotteen nimeä ei tulisi mainita artikkelin otsikossa. Tekstissä ei tulisi käyttää lyhenteitä (esim., mm., tms.). Lisäksi tekstin pitäisi huomioida mediakanavan puhuttelutyyli aineistoa laadittaessa – onko kyseessä faktoihin nojaava uutismedia vai kevyempi ja viihdyttävä lifestyle-media.

Mikäli artikkeli sisältää linkkejä, materiaalin mukana tulee toimittaa www-osoite, johon linkit ohjaavat. 

Otsikko: Max 90 merkkiä

Ingressi: Max 150 merkkiä

Leipäteksti: Ei rajoituksia – muista, että pidempi ei ole aina parempi! Suositusmitta: noin 3000 merkkiä.

Tekstimateriaali voidaan toimittaa word- tai txt –tiedostona, tai suoraan sähköpostin tekstikentässä.

Artikkelin yhteydessä tulee olla ainakin yksi pääkuva.

• Artikkelin pääkuvan tulee olla korkearesoluutioinen vaakakuva. Kuvassa ei tule olla tekstiä tai logoa. Pelkkä tuotekuva ei toimi artikkelin pääkuvana.
• Kuva voidaan etsiä myös Sanoman kuvapankista tai Sanoma voi järjestää kuvaukset.
• Mikäli kuvia halutaan myös artikkelitekstin sekaan, lisäkuvia voidaan toimittaa pääkuvan lisäksi toivottu määrä. Suositus: max 5 kuvaa.
• Asiakkaan on varmistettava, että kaikilla kuvilla on voimassa olevat kaupalliset käyttöoikeudet koko kampanjan ajan.

Kuviin liittyvät tekniset speksit

• Pääkuva: kuvasuhde 16:9, min. 1920 x 1080 px
• Muut mahdolliset kuvat: Pysty- tai vaaka, leveys min. 1000 px
• Tiedostomuodot: vain JPG

Mikäli artikkeliin halutaan upottaa video, videota varten tulee toimittaa valmis upotuslinkki tai alkuperäinen videotiedosto, joka ajetaan Sanoman järjestelmistä. Sallittuja upotusalustoja ovat esim. Youtube ja Vimeo.

Sanomalta saat myös tuotannon videomateriaaliin!

Videoon liittyvät tekniset speksit

• Formaatti: MP4, flv, mp4, mpg, wmv, mov
• Videon koko: 1920 x 1080 pikseliä
• 25 kuvaa sekunnissa
• Stereo audio 44.1 kHz tai 48kHz
• Äänentasot: EBU R128 -standardin mukaisesti -23 LUFS
• Video bitrate: 8,000 – 16,000 kbps
• Audio bitrate: 384 kbps
• Tiedoston maksimikoko: 2 GB

Mahdolliset tagit tulee toimittaa yhdessä muun materiaalin kanssa. Tageissä on huomioitava GDPR-rajoitukset.

Kiinteän näkyvyyden natiivikampanjoissa natiiviartikkelisivulle ohjaavissa nostoissa ei ole sallittua käyttää klikki- tai impressiotageja.

Impressioseurannat ovat sallittuja natiiviartikkeleissa, jos ne tulevat Adform-mainonnanhallintajärjestelmän kautta. Seurantaa varten tarvitaan impressiotagin bn-arvo. Artikkelin linkeissä voi olla klikkiseuranta ns. url-parametrin kautta, jossa liikenne ohjautuu suoraan asiakkaan sivuille.

Näyttöpohjaisissa CPM-/CPC-natiivikampanjoissa mainonnanhallinnan kautta ajettavat klikki- ja impressiotagit ovat sallittuja artikkelisisältöön ohjaavissa natiivinostoissa.

Haluamme varmistaa, että Sanoman medioissa on läpinäkyvästi kerrottu kuluttajille tekoälyn käytöstä.

• Merkitsemme natiiviartikkelit, joissa on käytetty generatiivista tekoälyä sisällön luomiseen läpinäkyvästi artikkelin lopussa olevalla merkinnällä: ”Artikkelin tuotannossa on käytetty apuna tekoälyä.”
• Katsomme, että tekoälyä on käytetty artikkelin tuotannossa silloin, kun:
  • Kuvat tai osa kuvista on tuotettu generatiivisella tekoälyllä. Kuvatekstissä lähteenä on mainittu tekoäly / tekoälytyökalu. Jos natiiviartikkelin nostokuva on luotu tekoälyllä, se merkitään suoraan kuvaan.
  • Artikkelin teksti, osa tekstistä tai kappale on tuotettu generatiivisella tekoälyllä.
  • Artikkelin otsikko on tuotettu generatiivisella tekoälyllä.
• Asiakkaan vastuulla on ilmoittaa, mikäli heidän oma materiaalinsa, joka julkaistaan Sanoman alustalla, on tuotettu tekoälyllä. Ohjeistus pätee sekä Sanoman tuottamiin sisältöihin että asiakkaan toimittamiin sisältöihin.
• Saatamme käyttää tekoälyä osana ideointiprosessia, tiedon hakua, ja otsikkotestaamista ilman, että tätä on erikseen merkitty lopputuotteeseen. Artikkelien audioversiot ja lyhennelmät tehdään automaattisesti tekoälyllä, eikä tätä erikseen mainita.
• Kerromme mainostaja-asiakkaalle aina etukäteen, jos hänen sisältönsä tuottamiseen hyödynnetään tekoälyä.
• Sisällön tarkistaa ja validoi aina ihminen, eli kampanjan luova tuottaja.

Diginatiivit merkitään aina mainos-merkinnällä erotukseksi journalistisesta sisällöstä.

Lisäksi loppuyrityksen/brändin nimi, jonka lukuun markkinoidaan, tulee aina käydä ilmi julkaisusta. Merkintä on muotoa "MAINOS: Mainostajan nimi".

Päätoimittaja päättää aina lopullisesta materiaalin julkaisusta. Jos yllä olevia aineisto-ohjeita ei ole seurattu tai aineistossa on muita ongelmia tai puutteita, päätoimittaja voi kieltäytyä julkaisemasta aineistoa sellaisenaan.​

Natiiviartikkelin sisältöön liittyvät materiaalit (logo, artikkelikuvat tai -videot, taustamateriaalit ja tekstit, linkit, tägit) toimitetaan sähköpostitse suoraan kampanjan tuottajalle tai osoitteeseen luovat.tuotannot@sanoma.com.

Materiaalit tulee toimittaa sovitun aikataulun puitteissa tai viimeistään 2 viikkoa ennen sovittua julkaisua.