Aitous maistuu paremmalta – 3 Kaveria lanseerasi uuden brändiviestinsä koko Suomelle
Sanoman Kuukauden kamppis on kunnianosoitus hyvälle markkinointiviestinnälle. 3 Kaverin HS etusivu herätti keskustelua ja toi hienon buusti Jääkahvi-jäätelöpuikon myyntiin.
3 Kaveria on aidoista raaka-aineistaan tunnettu, vuonna 2012 perustettu suomalainen jäätelöbrändi, joka on pitänyt jo vuosien ajan kärkisijaa Suomen suositelluimpana jäätelönä Taloustutkimuksen Brändien arvostus -tutkimuksessa.
3 Kaverin historian ensimmäinen HS etusivu käynnisti kevään laajan kampanjakokonaisuuden.
”Halusimme tehdä rohkean ja keskustelua herättävän aloituksen kevään jäätelösesongille”, kertoo 3 Kaverin markkinointipäällikkö Milla Vaajoensuu.
HS etusivun jälkeen mainonta laajeni vapun jälkeen ulkomainontaan, digikanaviin, leffateattereihin ja someen.
”Hesarin etusivu tavoittaa laajan joukon ihmisiä, ja mainospaikkana se on instituutio. Olemme brändinä jo sellaisessa vaiheessa, että etusivu sopii tähän kampanjakokonaisuuteen.”
Samalla lanseerattiin 3 Kaverin uudistettu brändiviesti Aitous maistuu paremmalta.
”Kirkastimme ja kiteytimme brändiviestintäämme. Halusimme tehdä rohkean startin ja herättää keskustelua”, Vaajoensuu kertoo.
HS etusivun avulla 3 Kaveria selitti konkreettisella tavalla filosofiaansa.
”Päärynäjäätelö on maku, jota meiltä on todella paljon pyydetty. Päärynä on kuitenkin niin hienovarainen hedelmä, että siitä on vaikea saada riittävän intensiivistä makua, josta kuluttajat jäätelömme tuntevat. Jäätelöidemme maku syntyy aika vain aidoista raaka-aineista, eli meidän valmistustavallamme päärynäjäätelön tekeminen ei ole tällä hetkellä mahdollista.”
Etusivu herätti keskustelua, viesti resonoi ja meni perille.
”Hesarin etusivu on hyvä ja helppo tapa avata filosofiaamme meille sopivalla, nokkelalla ja pilke silmäkulmassa -tyyppisellä tavalla.”
Mainokseen kuvitukseen valikoitui 3 Kaverin puikkojäätelöistä Jääkahvi, jonka valmistuksessa käytetään 3 Kaverin Kivikon tehtaalla keitettyä tuoretta kahvia.
”Hesarin etusivun vaikutus Jääkahvi-puikon myyntiin oli huima. Seuraavalla viikolla se oli meidän myydyin tuotteemme. Tämä oli suositulle tuotteemme mukava buusti.”
Luovasta suunnittelusta ja mainoksen tuotannosta vastasi luova toimisto Bob the Robot ja mediasuunnitelmasta mediatoimisto Toinen PHD.
Onnea 3 Kaveria, Bob the Robot ja Toinen PHD!
Raadin kommentit
"
Kampanja tuo brändin ytimen kirkkaasti esiin.
"
Uudistettu brändiviesti Aitous maistuu paremmalta löysi täydellisen näyttämön.
"
Aidosti vaikuttava lopputulos nosti tuotteen kysynnän uudelle tasolle.
Sanoman Kuukauden kamppis
on kunnianosoitus hyvälle markkinointiviestinnälle. Sellaiselle, joka herättää huomiota, erottuu muusta mainonnasta, jättää muistijäljen ja joka on saanut aikaan sanomista.
