Markkinoinnin mittaaminen ja tuloksellisuus
Ymmärrä, miten mainontasi toimii
Mittaamalla markkinointia ja brändiä saat arvokasta tietoa niiden toimivuudesta. Mainonnan vaikuttavuustutkimusten avulla ymmärrät paremmin, miten kohderyhmäsi on kokenut mainoksen luovan toteutuksen ja miten mainos aktivoi kohderyhmääsi.
Syväluotaavalla ROMI-mallinnuksella (Return on Marketing Investments) saat vastauksia esimerkiksi siihen, miten markkinointi-investointisi tuottaa myyntiä.
Mittaamalla mainontaasi saat vastauksia moniin kysymyksiin:
Onko mainontani huomattu ja sisältö ymmärretty?
Miten kampanjani on vaikuttanut kohderyhmään?
Mikä on optimaalinen mediamix mainonnalleni?
Minkälaisen tuoton saan markkinointi-investoinneilleni?
Ratkaisuja markkinoinnin mittaamiseen
Mainonnan mittaaminen
Opi käyttämään oikeita mittareita ja ymmärrä kampanjoitasi paremmin
Ilman kampanjan mittaamista on vaikea todentaa, miten paljon markkinointi on vaikuttanut tavoittelemiisi mittareihin. Mainonnan toimivuutta mitataan tyypillisesti kovilla mittareilla, myynnillä tai klikeillä. Vahva brändi ja luova toteutus vaikuttavat myös merkittävästi mainonnan tuloksellisuuteen. Myyntiä on usein helppo mitata, mutta markkinoinnin vaikutus laadullisiin mittareihin, kuten brändimielikuvaan, usein unohtuu.
Sanoman vaikuttavuusmittaukset ottavat kantaa myös luovaan toteutukseen. Saat vastaajien arvosanan luovasta toteutuksesta ja ymmärrystä siitä, miten mainonta aktivoi kuluttajia. Tuotepalettiimme kuuluvat monimediatutkimuksen lisäksi digi-, printti-, radio-, televisiomainonnan tutkimukset, crossmedia-tutkimus sekä liikkuvan kuvan erikoisratkaisujen tutkimukset.
Mainonnan mittaamisen hyödyt
-
Ymmärrät kampanjoidesi tehon konkreettisemmin
-
Näet analyysien kautta, mikä kampanjassa toimii ja mikä ei toimi
-
Opit, mitä seuraavassa kampanjassa kannattaa ottaa huomioon
Brändin mittaaminen
Miten hyvin tunnet brändisi tilanteen markkinassa?
Tiedätkö, miten brändisi vertautuu laadullisissa mittareissa suhteessa kilpailijoihin? Tunnetko nykyasiakkaasi tai tiedätkö, ketkä olisivat potentiaalisimpia asiakkaita kasvun näkökulmasta? Säännöllisen mittaroinnin avulla pääset optimoimaan markkinoinnin toimenpiteitä myös pidemmällä aikajänteellä. Vahvat ja tunnetut brändit suorittavat tutkitusti paremmin kuin vähemmän tunnetut kilpailijansa.
Sanoman Brand Trackingin avulla tiedät, pitäisikö sinun keskittyä vaikkapa tunnettuuden tai harkinnan rakentamiseen markkinointiviestinnän keinoin. Räätälöitävien kysymysten avulla voit mitata esimerkiksi haluamaasi mielikuvan muutosta.
Brändin mittaamisen hyödyt
-
Yhdistämällä kampanjatoimenpiteet jatkuvaan brändiattribuuttien mittaamiseen saat oppeja entistä parempaan markkinointiviestintään
-
Opit karsimaan turhia toimenpiteitä ja jatkamaan niitä, jotka tuovat tulosta
ROMI-mallinnus
Muuta markkinointi kulusta investoinniksi
Paljonko markkinointiin kannattaa investoida? Mitkä kanavat, tuotteet ja viestit tuottavat suurimman hyödyn? Sanoman ROMI-mallinnuksen, eli Sanoma Analytics Managerin, avulla optimoit ja priorisoit markkinointitoimenpiteitäsi.
ROMI-mallinnuksessa analysoidaan tilastollisin menetelmin ja tekoälyä hyödyntäen yrityksen liiketoiminnan avainmittareihin vaikuttavat tekijät. Mallinnuksen avulla saadaan tyypillisesti 10–30 % lisää tehoa markkinointiin. Näin ollen se maksaa pian itsensä takaisin moninkertaisesti.
ROMI-mallinnuksen hyödyt
-
Saat kokonaisvaltaisen ja jatkuvan näkymän baseline-myyntiisi sekä markkinoinnin tuomaan lisämyyntiin ja tehokkuuteen.
-
Jatkuvan mallintaminen mahdollistaa oppimisen ja priorisoinnin.
-
Tulosten avulla voit optimoida markkinointitoimenpiteitä ja mediamixiäsi.
-
Jatkuva ROMI-mallinnus tukee ketterää kokeilua ja oppimista
ROMI-mallinnuksella kasvuun
Tutorhouse kasvatti kokonaismyyntiään yli 20 % ja median ROI:ta yli 33 % optimoimalla mediavalikkoaan.
Kiinnostuitko?
Kerromme mielellämme lisää mainonnan mittaamisesta ja tuloksellisuudesta!
Mutusta mittarointiin -webinaarisarja
Miten erilaiset ihmiset liikkuvat netissä ja mitä tietoa he hakevat ennen ostopäätöksen tekemistä? Missä vaiheessa markkinointi tavoittaa heidät ja kuinka heidän mietteisiinsä on mahdollista vaikuttaa? Tavoitteita ja niissä onnistumista ei ravisteta hihasta – ne mitataan. Nappaa vinkit markkinoinnin mittaamiseen webinaaritallenteista!
Sanoman B2B Insightin tutkimuspäällikkö Heli Virola avaa Sanoman kampanjoissa käyttämäänsä dataa ja tapaa hyödyntää tutkimuksia asiakkaiden kanssa tehtävässä mediasuunnittelussa. Konkreettisen lisän webinaariin tuo Käyttöauto Tampereen aluejohtaja Harri Mylläri, joka kertoo, miten asiakassuhdetyötä tehdään pitkän ostovälin hyödykkeiden parissa.
Pitkäjänteinen brändimarkkinointi nojaa tunteisiin ja toistoon. Ostopäätöksistä 90% tehdään tiedostamattoman mielen perusteella, mutta sen mittaaminen ei ole helppoa. Webinaarijaksossa aiheesta ovat keskustelemassa Sanoman myyntiryhmän vetäjä Tomi Jäppinen sekä myyntipäällikkö Henri Savilahti.
Sanoman Olli Ikäheimo ja Museokeskus Vapriikin Tähtitalvikki Poikajärvi puhuvat aineettomista joululahjoista ja niiden markkinoinnista. Esimerkki-casena kuullaan Museokortin monimediallisesta kampanjasta, jonka tutkimustuloksia avaa Sanoman B2B Insight strategi Elina Haapakoski.
Näkemyksiä markkinoinnin mittaamisesta
Sanoma tutki: Säästöpaine hankaloittaa vastuullisia ruokavalintoja
Lataa maistiaiset Sanoman tekemästä, ruokaan keskittyvästä vastuullisuuskartasta.
Sanoma tutki: Kotimaanmatkailu voi edelleen hyvin
Pandemian vauhdittama kotimaanmatkailu kiinnostaa edelleen, ja valtaosa suomalaisista aikoo matkustaa kotimaassa samalla tavalla kuten aiemminkin, Sanoman teettämästä tutkimuksesta selviää.
Sanoma tutki: Reilusti yli kolmannes harkitsee muuttavansa seuraavan parin vuoden aikana
Miltei kolmasosa on lykännyt uuden kodin hankintaa epävarman taloudellisen tilanteen vuoksi, Sanoman tekemästä asumisen toimialatutkimuksesta selviää.
Epävarma maailmantilanne haastaa asumisen toimialaa
Toimialalla korostuvat murroksessa olevat vaatimukset, digitalisaatio ja vastuullisuuden nousu.
Muuttuva ympäristö luo mahdollisuuksia, tartu siis toimeen nyt
Muuttuvan ympäristön keskellä menestyy tarttumalla toimeen. Tässä tutkimukseen pohjautuvassa artikkelissa pureudumme suomalaisen kuluttajan käyttäytymiseen ja arvoihin seuraavien teemojen kautta: verkko-ostaminen, vastuullisuus ja tulevaisuuden suunnitelmat.
Tavoittavin kaupallinen liikkuvan kuva talo – hyödynnä tv:n ja videon voima
Ruutu ja Sanoman videoverkosto tarjoavat liikkuvan kuvan kampanjoillesi lisää tavoittavuutta ja vaikuttavaa näkyvyyttä.
