Median sisältötrendit – 4 vinkkiä markkinoijalle
Merkitys ja aitous
Brändin ei tarvitse olla täydellinen. Aitous ja rosoisuus vetoavat kuluttajiin.
1990-luvulla aikakauslehdissä kerrottiin pääosin tarinoita menestyjistä. Nyt kiinnostavat tarinat selviytymisestä, menetyksistä ja ristiriitaisistakin asioista. Myös julkkikset halutaan nähdä aitoina ihmisinä.
Ilo ja positiivisuus
Vaikeiden aikojen keskellä janotaan iloa ja positiivisuutta myös mainonnasta. Tv-viihteestä ja muista sisällöistä haetaan rentoutusta elämään. Viihde ja huumori vetoavat, ja uutisten lisäksi mieli kaipaa muutakin kuin vakavaa asiaa.
Nopeus ja hitaus – molempia tarvitaan
Monimutkaisessa ja sekavassa maailmassa halutaan ratkaisuja ja sisältöjä, joissa asiat selitetään nopeasti ja ymmärrettävästi. Pitkillä sisällöillä puolestaan paetaan hälyä ja haetaan merkityksellisyyttä ja syvyyttä.
Murretaan stereotypiat!
Ikäryhmiin liittyy usein haitallisia stereotypioita, ja niitä on syytä murtaa. Toisin kuin usein väitetään, nuoret ovat kiinnostuneita uutisista ja ikääntyneet käyttävät varsin taitavasti digilaitteita.
Mainonta on suunnattu pääosin 24–54-vuotiaiden kohderyhmälle, vaikka ostovoima painottuu enenevissä määrin iäkkäämpään väestöön. Tästä ryhmästä kannattaa markkinoijienkin kiinnostua. Moni eläkkeelle jääneistä viettää vielä 25 vuotta aktiivista, innokasta elämää. Vuonna 1973 Suomessa oli 3006 yli 90-vuotiasta. Vuonna 2023 heitä oli yli 58 000 ja vuonna 2070 arviolta 220 000.
Minkälaiset sisällöt kiinnostavat suomalaisia?
Tutustu myös:
