Nämä teemat puhuttavat liikkuvan kuvan mainonnassa maailmalla: Mitattavuus, partneroituminen ja ostamisen helppous

Mitattavuus ja tuloksellisuus

The Future of TV Advertising -seminaarissa Lontoossa puhuttiin paljon mitattavuudesta ja tulosten osoittamisesta. Ympäri maailmaa on käynnissä sama ilmiö: suuri osa mainosrahasta valuu kansainvälisille digijäteille. TV-mainonnan tuloksellisuuden osoittaminen on haastavampaa, kun mainonnan tehoa ei voi välittömästi todentaa yhtä helposti kuin esimerkiksi somekanavissa.  

On kuitenkin hienoa todeta, että tuloksellisuuden todentamisessa ja mainonnan mittavuudessa olemme Suomessa maailman kärkeä. SpotOn-mittaus tuottaa tv- ja videomainonnan kampanjoille yhteismitalliset tunnusluvut. 

Seminaarissa puhunut mainonnan vaikuttavuuden guru Peter Field korosti, että halvan CPM-hinnan sijaan kannattaisi ostaa mainontaa joka huomataan. Mainonnan attention on tunnetusti tv-mainonnassa ylivoimainen. 

Tv- ja digimainontaa ei kuitenkaan tule asettaa vastakkain, vaan mainonnan tuloksellisuuden ratkaisee monikanavaisuus. Viesti tarvitsee toistoa ja eri kanavien yhteisvaikutusta ostopolun eri vaiheissa.

Partnertoituminen ja yrityskaupat

Paramountin ja Netflixin liikkeet yrityskaupoissa herättivät seminaarissa paljon keskustelua. Julkaisijat ovat alkaneet myös enenevissä määrin viedä sisältöään oman alustansa ulkopuolelle, kuten muihin suoratoistopalveluihin ja YouTubeen.
Tässäkään asiassa emme häviä kansainvälisille kumppaneille. Esimerkiksi Ruudun kautta voi seurata Pluton TV:n ohjelmia, Elisa Viihteen laatusarjoja sekä SkyShowtimen ja tuoreimpana BritBoxin, BBC Nordicin ja BBC Newsin ohjelmatarjontaa. 

Kuluttajat valitsevat yhtä useammin mainoksellisen version myös maksullisesta suoratoistopalvelusta, joten mainostajille on tarjolla hyvää tavoittavuutta. 

Liikkuvan kuvan kenttään tulee ryminällä uusia pelureita. Lontoossa esimerkiksi pohdittiin, onko YouTube televisiota. Mielipiteet jakautuivat: kolmannes salista vastasi ei, kolmannes kyllä ja kolmanneksella ei ollut kantaa asiaan. Yhteisen mittariston puuttuminen ja käyttäjien tekemät sisällöt erottavat kyllä YouTuben perinteisestä televisiosta, mutta toisaalta osalle pitkien, ammattimaisesti tuotettujen sisältöjen katsominen isolta ruudulta on tv:tä, palvelusta riippumatta. 

Ostamisen helppous

Seminaarin keskusteluissa nousi esiin, että tv-mainonnan ostaminen on edelleen liian vaikeaa ja aikaavievää. Ostamisen helppous korostuu etenkin pelissä kansainvälisiä jättejä vastaan.

Mainonnan itseostokanavat, kuten Sanoma Ad Manager ja mediatoimistojen käyttöön tulossa oleva tv-mainonnan ostokanava AV Manager, selkeä tuotteistus ja helposti ymmärrettävä tarjooma ovat valttejamme tässä kilpailussa. 

Kotimaisen toimijan etuna ovat myös henkilökohtainen palvelu ja luotettava mediaympäristö. Mediavalinta ei ole neutraali. Se vaikuttaa siihen, kuinka vahvana ja uskottavana mainonnan viesti koetaan.

Kansainvälisestä näkökulmasta katsoen olemme jo pitkällä näissä maailmaa puhuttavissa teemoissa. Liikkuvan kuvan kehityksessä keskitymme parantamaan sekä tavoittavuutta että sisältöjä niin, että huomioimme erilaiset katselutavat ja päätelaitteet. Liikkuva kuva tarjoaa tavoittavuutta ja vahvaa huomioarvoa riippumatta siitä, miltä päätelaitteelta sisältöjä katsotaan.

Sina Reunala työskentelee Sanomalla tuotepäällikkönä Total TV, Video & Audio-tiimissä. Tuomo Sinkkonen vastaa Sanomalla Business Manager, Total TV & Video -roolissa liikkuvan kuvan ratkaisujen kaupallisesta kehityksestä.