Voiko koronapandemiasta löytää jotain hyvää?
Alkuvuodesta mietimme, miten saisimme media.sanoma.fi-sivustomme kävijämäärät pidettyä edellisen vuoden aikana saavutetulla hyvällä tasolla. Olin siirtynyt vuoden 2019 tammikuussa viestinnästä B2B-markkinointiin vastaamaan media.sanoma.fi:n artikkelisisällöstä. Vuoden 2019 lopussa saldona oli 145 julkaistua artikkelia ja 170 prosenttia enemmän sivukatseluja Kirjoituksia markkinoinnista -osiossa vuoteen 2018 verrattuna. Miten tästä voisi enää parantaa?
Sitten iski korona. Perustimme pikavauhtia sivustollemme uuden, kriisiajan markkinointiin näkökulmia tarjoavan osion. Tarjosimme huolen ja paniikin vastavoimaksi myötätuntoa ja hyötytietoa. Kannustimme kaikin keinoin markkinointiin myös aikana, joka oli meille kaikille ennen kokematon.
Miten sivuston kävijämäärien kävi? Jaksoiko sen sisältö kiinnostaa aikana, jolloin lähes kaikkien markkinoijien suunnitelmat menivät enemmän tai vähemmän uusiksi?
Nyt marraskuun toisella viikolla media.sanoma.fi:ssä on 200 julkaistua artikkelia. Kirjoituksia markkinoinnista -osion sivukäyntien määrä on 131 026, mikä on viime vuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna 124 % enemmän. Artikkelien keskimääräinen lukuaika on yli 2 minuuttia. Kriisiajan markkinointia koskeva osio oli koronakevään vierailuin media.sanoma.fi-sivuston osio. 17.3.−31.5. sivukäyntejä osiossa oli 20 524.
Palaan alun kysymykseen. Pandemian hyvät puolet ovat vähissä, mutta toivottavasti olemme onnistuneet tukemaan markkinoijia tänä erikoisena aikana. Toivon, että media.sanoma.fi-sivuston artikkelit ovat tarjonneet apua ja ideoita työhönne. Mistä juuri sinä haluaisit lukea? Otan tosi mielelläni vastaan ideoita ja palautetta.
Ritva Lassila toimii viestintäpäällikkönä B2B-markkinoinnissa ja vastaa media.sanoma.fi:n Kirjoituksia markkinoinnista -osion sisällöistä.
Missasitko vuoden luetuimmat jutut? Tässä TOP 5:
Näin koronavirus vaikutti kiinalaisten kuluttajakäyttäytymiseen
Markkinointi ei koskaan ole ollut merkityksellisempää