Plan International Suomen natiiviartikkeli kasvatti merkittävästi tyttösponsoreiden määrää

Plan halusi nostaa silpomisen vastaisena päivänä esiin koronapandemian vaikutukset heikommassa asemassa olevien tyttöjen elämään. Pandemian vuoksi tytöt joutuvat viettämään entistä enemmän aikaa kotona, mikä altistaa heidät sukupuolittuneelle väkivallalle ja sukuelinten silpomiselle.

”Tytöt ovat ikänsä, sukupuolensa ja köyhyytensä vuoksi heikommassa asemassa globaalisti katsottuna. Kriisitkin iskevät heihin rankemmin. Kampanjan aikana halusimme viestiä siitä, että monet työmme saavutukset mukaan lukien silpomisen ehkäisy ottavat nyt takapakkia”, kertoo Plan International Suomen markkinoinnin asiantuntija Pinja Hirvilammi.

HS.fi toi aiheelle painoarvoa

Natiiviartikkeli valikoitui kampanjan keinoksi siksi, että aihe on rankka ja vaatii selittämistä.

”Olemme huomanneet, että kun annamme äänen tunnetuille tukijoillemme, lukijoiden on helpompi samaistua ja lähteä tukemaan maailman tyttöjä. Natiiviartikkelin keinoin on myös helppo kertoa mitä teemme, miksi teemme ja miksi tämä työ on tärkeää.”

Kampanjan tavoitteena oli puhutella kohderyhmää vaikeasta aiheesta ja saada ihmisten mielenkiinto heräämään. Päätavoitteena oli saada kohderyhmä ymmärtämään, että he voivat vaikuttaa asioihin lahjoittamalla.

HS.fi.n natiiviartikkelissa seksuaaliterapeutti Marja Kihlström kertoi silpomisesta ja sukupuolittuneesta väkivallasta ja Plan International Suomen ohjelmapäällikkö Anna Salmivuori nosti esiin koronapandemian vuoksi lisääntyneen silpomisriskin.

Kampanjalla haettiin uusia tyttösponsoreita, eli kuukausilahjoittajia.  Vastuullisuuskulmaa korostettiin otsikoinnissa ihmisoikeus- ja tasa-arvokysymysten kautta.

Aiheelle saatiin painoarvoa tuomalla yhteiskunnallinen ja vastuullisuuteen liittyvä aihe, tyttöjen silpominen, uutismaiseen luotettavaan ympäristöön. HS.fi:n lukijaprofiilissa korostuvat vastuullisuudesta kiinnostuneet kävijät.

Artikkeliin ohjattiin liikennettä HS.fi:n etusivulta sekä Kulttuuri-osiosta. Jotta kokonaisuus sai ansaitsemansa huomion, kampanjaa täydennettiin aiheesta kiinnostuneille kohdennetulla muistuttavalla mainonnalla ja kustannustehokkaalla kävijäohjauksella. Natiiviartikkelin lisäksi artikkelissa vierailleille kohdistettu muistuttava monikanavainen verkkomainonta varmisti, että kampanjalla oli taktinen häntä, joka vahvisti muistijälkeä.

Tyttösponsoroiden määrä kasvoi 70 %

”Teimme monia erilaisia ulostuloja ja Sanoman natiivi oli merkittävä osa kokonaisuutta. Tyttösponsoreiden määrän kasvu koko kampanjan aikana on  70 % edelliseen vuoteen verrattuna. Olemme todella tyytyväisiä tuloksiin.”

Maksetun median puolella Plan ei ole aiemmin tehnyt vastaavaa kampanjakokonaisuutta. Kyseessä oli 4 viikon kampanja, josta Sanoman natiivinkampanjan osuus oli viikon mittainen.

”Tämä oli ensimmäinen tämänkaltainen yhteistyömme Sanoman kanssa. Uskon, että jatkossakin teemme tällaisia kokeiluja. Kokemukset olivat niin hyviä.”

Plan Internationalin kuukausilahjoittajien profiili sopii hyvin yhteen HS.fi:n lukijaprofiilin kanssa.

”HS.fi:n kautta tavoitimme juuri oikean kohderyhmän.”

Kävijämäärä oli korkeampi kuin vastaavilla kampanjoilla keskiarvoisesti, vaikka kyseessä oli vaikea aihe, jonka pariin kaikki eivät halua hakeutua.

Menestykseen vaikutti vastuullisuusaiheen ajankohtaisuus, mielenkiintoinen persoona haastateltavana sekä oikea mediaympäristön valinta.

Natiiviartikkeli herätti lukijoiden mielenkiinnon ja keräsi yhteensä lähes 9 000 sivunäyttöä ja lähes 7 000 kävijää, mikä on vertailulukuja enemmän.