DNA buustasi DNA TV:n ja Viihdeboksin myyntiä natiivikampanjalla ja vaikuttajayhteistyöllä
Tavoitteena tunnettuuden kasvattaminen
Kun DNA uudisti Viihdeboksin monipuoliseksi viihdepalvelukokonaisuudeksi, yksi keskeinen tavoite oli lisätä kuluttajien ymmärrystä palvelun hyödyistä ja sen tuomasta paremmasta viihdekokemuksesta.
Sanoma Content Studion kanssa toteutettu natiiviartikkeli sekä vaikuttajayhteistyö Sanoman tähtiin kuuluvan Marja Hintikan kanssa auttoivat avaamaan palvelukategorian arvoa kuluttajille.
DNA Viihdeboksi muodostaa kokonaisuuden, joka tarjoaa käyttäjälle digitaalisten viihdepalvelujen monikäyttöisyyttä, laadukasta ääntä ja parempaa katselukokemusta.
”Halusimme lisätä ymmärrystä siitä, mitä tämän päivän viihdepalvelu tarkoittaa ja miten äänen merkitys korostuu. Sanoman tuottama natiiviartikkeli avasi tämän erinomaisesti”, kertoo DNA TV:n Business Manager Mervi Rouvinen.
Natiiviartikkeli sai kiitosta myös DNA:n sisällä. Sisällön sävy ja selkeys osuivat oikeaan.
Vaikuttajayhteistyö ylitti odotukset
”Marja on koko kansan tuntema viihteentekijä ja sopii DNA:n hyväntuuliseen brändi-ilmeeseen erinomaisesti. Kun tehdään kiinnostavaa, uskottavaa ja informatiivista sisältöä, niin Marjan nostaminen natiiviartikkeliin oli selvä valinta. Viihdeboksi tuotteena oli Marjalle ja hänen perheelleen todella mieluinen, mikä näkyi sisällön autenttisuutena Marjan kampanjakokonaisuuteen tuottamissa Instagram-julkaisuissa”, toteaa Brand Partnership Manager Lassi Suoranta Sanomalta.
Tulokset olivat poikkeuksellisen vahvat.
”Marjan somejulkaisujen luvut olivat huikean hyvät. Olimme todella tyytyväisiä siihen, miten hyvin ne resonoivat”, Rouvinen sanoo.
Myynti kasvoi, ja kampanja tuki hyvää kehitystä
Natiiviartikkeli tavoitti Sanoman verkoston kautta erityisesti hyvin toimeentulevia pariskuntia, mikä on lapsiperheiden lisäksi DNA:lle erittäin potentiaalista asiakaskuntaa. Marjan somen kautta tavoitettiin enemmän perheellisiä.
”Myynti kehittyi oikein hyvin, ja tämä kampanja buustasi sitä omalta osaltaan”, Rouvinen kiittää.
Yhteistyö DNA:n ja Sanoman välillä sujui Rouvisen mukaan erinomaisesti. Yhteinen suunta löytyi nopeasti ja työskentely oli mutkatonta.
Sanoman vahvuuksia ovat hyvä analyysi ja datan hyödyntäminen pohjaksi keskusteluille. Asiakkaan kuunteleminen ja asiantuntijuuden tuominen siihen päälle toimi hienosti.”
Sanoman tarjoama tarkka yleisödata auttoi tunnistamaan, ketkä sisällön olivat lukeneet ja miten se kohtasi eri kohderyhmät. Se taas tarjoaa arvokasta tietoa kampanjoiden jatkokehitykseen.
Kampanjan kokemukset antavat DNA:lle selkeän suunnan jatkoon: sisältö ja lähestymistapa toimivat, ja hienosäätö kohdennuksiin voi viedä tuloksia entistä pidemmälle.
”Olemme erittäin tyytyväisiä yhteistyöhön ja tuloksiin. Uskon, että jatkamme saman tyyppisillä toteutuksilla pienillä tarkennuksilla.”
Kampanja lukuina
889 433
Marja Hintikan Instagram-postausten kokonaistavoittavuus.
22 712
lukijaa natiiviartikkelilla.
SANOMA CONTENT STUDIO
Sanoma Content Studio auttaa brändiäsi menestymään tiedolla johdetun sisältömarkkinoinnin avulla.
