Sanoman kampanjat vauhdittivat Kontiolahden maailmancupin yleisöennätykseen: ”Tämä oli meille näytönpaikka”
Kontiolahdella järjestettävä ampumahiihdon maailmancup on yksi Suomen merkittävimmistä talviurheilutapahtumista. Katsomot haluttiin täyteen, joten tapahtuman markkinoinnissa haluttiin onnistua hyvin.
Taustalla oli myös suurempi tavoite: Suomi tavoittelee ampumahiihdon MM-kisojen järjestämisoikeutta vuodelle 2031, joten tapahtuman yleisömäärällä ja tunnelmalla oli keskeinen rooli.
“Meillä oli tällä kertaa erityinen näytönpaikka. Halusimme katsomot täyteen paitsi tulojen ja tunnelman vuoksi, myös näyttääksemme kansainväliselle lajiyhteisölle, että Suomessa riittää kiinnostusta MM-kisoille”, kertoo tapahtuman mediapäällikkö Heikki Hamunen.
Sanoma valikoitui mainonnan kumppaniksi, sillä yhteistyötä oli tehty jo useissa aiemmissa maailmancup-tapahtumissa.
Kaipasimme valtakunnallista kumppania, jonka avulla voimme saavuttaa laajaa näkyvyyttä ja kohdentaa markkinointia tehokkaasti. Päätimme jatkaa yhteistyötä, sillä aiemmat tulokset ovat olleet hyviä ja tekeminen vaivatonta.
Monikanavainen kampanjointi toi tuloksia
Markkinointia suunniteltaessa määriteltiin tarkasti budjetti, kohderyhmät ja maantieteellinen kohdennus. Kampanjakokonaisuus rakennettiin Sanoman kanaviin sekä Metaan.
Kokonaisuus sisälsi Sanoman verkostossa somenostovideoita ja uudelleenmarkkinointia (retargeting) sekä Meta-mainontaa, ja kampanjat jaettiin neljään eri vaiheeseen: isänpäivän ympärille, joululahjateemaan, kolmen sukupolven kampanjaan sekä varsinaiseen päämyyntivaiheeseen. Strategiana oli kiihdyttää näkyvyyttä loppua kohti.
“Meillä oli omia näkemyksiä budjetista, kohdentamisesta ja sisällöistä, mutta ideat jalostuivat yhdessä Sanoman asiantuntijoiden kanssa toimivaksi kokonaisuudeksi. Aiemmat kokemukset auttoivat tekemään oikeita valintoja”, Hamunen kertoo.
Kampanjat toivat yhteensä noin 1,5 miljoonaa mainosnäyttöä ja 14 000 klikkausta, ja myös Metan puolella saavutettiin erinomaisia tuloksia. Uudelleenmarkkinoinnilla oli merkittävä rooli, ja siihen kohdennettiin noin kolmannes koko budjetista. Kampanjat tavoittivat laajasti potentiaalisen yleisön ja aktivoivat jo aiemmin kiinnostuneita.
Myös videomainonta osoittautui tehokkaaksi keinoksi välittää lajin intensiivinen ja nopeatempoinen tunnelma.
“Ampumahiihto on nopea ja yllätyksellinen laji, ja halusimme tuoda sen fiiliksen esiin. Tulokset olivat todella hyviä.”
Tuloksena 2020-luvun katsojaennätys
Kampanjan tulokset näkyivät suoraan katsomoissa. Tavoitteeksi oli asetettu 13 000–14 000 katsojaa neljän päivän aikana, mutta lopullinen kävijämäärä nousi 18 600 katsojaan. Vilkkaimpana päivänä tapahtuma keräsi yli 7 000 katsojaa.
Kyseessä oli 2020-luvun paras tulos, ja päivittäiset yleisömäärät ylittivät aiemmat vuodet kirkkaasti.
“Pääsimme samoihin lukemiin kuin ennen koronaa, jolloin suuri osa yleisöstä tuli Venäjältä. Se kertoo onnistumisesta paljon”, Hamunen kiittelee.
Tunnelma ei jäänyt huomaamatta myöskään kansainvälisesti.
“Kansainvälisen ampumahiihtoliiton, IBU:n, edustaja kuvaili tapahtuman tunnelmaa parhaaksi, jonka on kokenut lähes 20 vuoden aikana Kontiolahdella.”
Yhteistyö Sanoman kanssa saa Hamuselta kiitosta sujuvuudesta ja asiantuntemuksesta. “Asiat hoituivat todella hyvin. Sanoman asiantuntija oli perillä kokonaisuudesta ja oli kärsivällinen myös silloin, kun meillä oli tarkennettavaa. Lajitermein sanottuna saimme laikat alas kaikilta ampumapaikoilta”, Hamunen kuvailee.
Millainen mainoskampanja sinulle saisi olla?
Sparraile kanssamme maksutta! Vartissa tai kahdessa saat tukea ja näkemyksiä mainontaasi. Suunnitellaan yhdessä toimiva kokonaisuus.
Luotettujen ja suosittujen suomalaisten medioiden parissa brändisi on parhaassa seurassa. Tutustu kattavaan tarjontaamme, medioihin, ratkaisuihin ja palveluihin tarkemmin.
